Payola je velika ne-ne u glazbenom poslu, a ipak to je trajni problem. Payola je riječ koja se koristi za opisivanje djela izdavačke kuće ili druge zainteresirane strane koja plaća radijsku postaju za igranje određenog umjetnika (bilo u gotovini ili u robi). Praksa ima očigledne implikacije: kada novac mijenja ruke u zamjenu za radiju, neki umjetnici dobivaju veću izloženost od drugih. Izloženost je ključna za to da je velika u glazbenoj djelatnosti, au idealnom svijetu odgovor javnosti na umjetnike i pjesme trebao bi voziti tko prima najveći dio izloženosti medijima.
Kada payola ulazi na fotografiju, izdavačka kuća odlučuje o tome koji umjetnici neće uspjeti i koji će uspjeti. Drugim riječima, igralište više nije razina.
Skandal s payolom pretvorio je svijet rock radija na glavu 1959. godine, odnijevši jedan od najdražih DJ-a Alana Freeda i gotovo trošak Dick Clarkove karijere. Od tada, glazbena industrija je pokušala podnijeti pritisak na payolu, ali praksa i dalje postoji.
Najnoviji razvoj
Pitanje payola ponovno je podigao glavu, kada je 2005. godine Sony BMG , jedna od najvećih diskografskih kuća na svijetu, bila prisiljena isplatiti 10 milijuna dolara kazne nakon što je država New York pronašla tvrtku krivim za sudjelovanje u payoli. U slučajevima se navodi da je nekoliko natpisa tvrtke Sony nagrađivalo DJ-ove s gotovinom i robe za reprodukciju Sonyjevih umjetnika, pri čemu je većina optužbi uključivala igre najnovijeg Jessica Simpson albuma. Oznaka je otišla u gerat lengths kako bi sakrila njihovu praksu - u nekim slučajevima vodili su lažne promotivne natječaje i dale sve nagrade DJ-ima.
Ovaj skandal je jedan od najvećih skandala payola posljednjih godina.
U 2006, Federal Communications Commission (FCC), koji nadgleda radio u SAD-u, najavio je da pokreće istragu o payola praksi stotina američkih radio postaja.
pozadina
Payola, koja se ponekad naziva i "platiti za igru", jednako je stara kao i komercijalni radio, ali je doista iskusila s pojavom rock glazbe i profitabilnom rock glazbom.
Sam postupak nije ilegalan u SAD-u, sve dok radio stanica koja prima novac za pjesmu otkriva tu činjenicu slušateljima. Zabilježeno je nekoliko pjesama iz prakse parodijske payole, uključujući:
- Hej G. DJ, mislio sam da si rekao da smo imali posla - oni bi mogli biti divovi
- Povuci moje žice - od The Dead Kennedys
Tema "pay to play" live nastupa često ulazi u raspravu kada govori o payoli. Plaćanje za reprodukciju je kada bend plaća promotora za priliku za reprodukciju emisije. Praksa nije ilegalna, ali je vrlo kritizirana i definitivno ne preporučuje za bendove.
prozodija
Ima li kakvih profesionalaca za payolu? Osim ako ste umjetnik čija karijera dobiva poticaj, ili oznaku koja vidi povećanu prodaju, zapravo ne. Nažalost, budući da je izloženost 99% bitke u poslovanju, payola može platiti za te ljude.
kontra
Payola boli gotovo svima. Neki od nedostataka u praksi payola su:
- Javnost ne može čuti umjetnike čije oznake ne mogu priuštiti plaćanje DJ-a ili čija oznaka odbija sudjelovati u praksi.
- Umjetnici čiji se albumi pojavljuju istodobno s drugim umjetnikom čija se oznaka bavi payolom može doživjeti prodorno prodajno mjesto zbog nedostatka izloženosti - što dovodi do otkazivanja turneje i odustajanju od njihove oznake. To je osobito štetno za nezavisne umjetnike i male oznake.
- To boli cjelovitost glazbenog biznisa i svih uključenih u njega.
- Guraju cijenu glazbe, budući da etikete koji sudjeluju u payoli trebaju novac u njihovom proračunu za plaćanje DJ-a
- Loše je za radio, jer čini radio homogeno. Ljudi se isključuju kad se na svakoj postaji nalazi ista stara pjesma. Također boli radio stanice koje odbijaju primati mito za drame, kao i ostale postaje dobivaju gotovinske injekcije iz naljepnica.
Gdje se nalazi
Kako stoji danas, payola ostaje ilegalna, iako široko rasprostranjena. Nažalost, kada ljudi uključeni pobjegnu s njim, to funkcionira. Slučaj Sony BMG zasjao je svježe osvjetljenje o tom pitanju, međutim, u tijeku je iskrivljenje.