Kada i kako oglašavanje prelazi liniju?
Ali, to ne znači da je oglašavanje nevino. Iako postoje pravila koja agencije ne mogu razbiti, mogu ih savijati kako bi se njihova točka. Vrlo često ih mnogo savijati.
A onda postoje i slučajevi kada neke agencije ili tvrtke krše zakon s shemama poput "Bait 'n' Switch" ili lažnog oglašavanja.
Neetično protiv ilegalnog. Koja je razlika?
Ponekad oglašavanje može biti i jedno i drugo. Na primjer, gore navedeni mamac "Bait 'n' Switch" nije samo neetičan, već je napravljen ilegalnim. Ako oglašavač ili tvrtka koriste ovu praksu, oni krše zakon i mogu se suočiti s ozbiljnim posljedicama.
Ali što je s neetičkim oglašavanjem? Pa, neetički znači nepridržavanje odgovarajućih pravila ponašanja za industriju, ali i nedostatak moralnih načela. U svakodnevnom životu, primjeri uključuju, ali sigurno nisu ograničeni na:
- Laganje vašem suprugu o novcu ili aferi
- Uzimajući kredit na poslu na projektu koji niste učinili
- Preuveličavanje vještina na vašem životopisu da biste dobili posao
- Govoreći o prijatelju ili članu obitelji
Iako to nisu primjeri dobrog ponašanja, ovdje niste zapravo razbijali nikakve zakone.
Samo opuštate svoj moralni kod da biste dobili ono što želite.
Isto vrijedi i za posao. Na primjer, liječnik ili stomatolog iz pacijenta nije protiv zakona, ali se definitivno smatra neetičnim. Ili, ako tvrtka neprestano traži zaposlenog zaposlenika da radi dulje od 40 sati tjedno nakon tjedan dana, ostavljajući ga iscrpljenima i naglašenim, to je neetično.
Dakle, sada kada smo utvrdili gdje se crta izvlači, evo nekoliko primjera kako oglašivači, trgovci i tvrtke prolaze tu fini crta neetičnog, ali ne i nezakonitog ponašanja.
Bilo koji oglasni program "Novac" ili "Payday"
Budimo stvarno jasni ovdje. Tvrtke iza tih kredita ne krše zakone. Međutim, njihovo oglašavanje predviđa ljude koji su očajnički potrebni novcu da plate hranu, račune i ostale važne nabavke za život. Prosječni godišnji prihod tipičnog klijenta payday kredita je manji od 23.000 dolara.
Ovi zajmovi su legalizirani oblik "potpisivanja zajma", koji nude brz i jednostavan novac, ali skrivaju neznatni visoku kamatnu stopu u malom pravnom ispisu u podnožju oglasa. Kako visoka? Tipičan payday zajam dolazi s kamatnom stopom između 391 i 521 posto. Naravno, nećete vidjeti da se oglašava vidljivo. I to je i predatorska i etički bankrotirana.
Većina političkih oglašavanja
Još jednom, politički oglasi ne krše zakone. Pa, nitko ne može biti progonjen ionako. No, većina političkih oglasa naziva se "napadajni oglasi", a slika vrlo slabe slike suprotstavljenog političara. Ti su oglasi osmišljeni kako bi uplašili ljude da glasaju za političara odgovorne za oglas, što čini da će cijeli svijet prestati ako odaberete pogrešnu osobu.
Naravno, ništa ne može biti dalje od istine. U SAD-u su suprotstavljene političke stranke podijeljene s klinastim pitanjima (homoseksualni brak, pobačaj, prava oružja), ali kada je riječ o pitanjima koja stvarno utječu na vođenje zemlje, oni su na vrlo sličnom teritoriju. Nažalost, to se neće vjerojatno promijeniti u bilo kojem trenutku. Napadnuti oglasi, iako su neetični, dokazano su da rade vrijeme i opet. Doista, mnogi ljudi koji su glasali na posljednjim izborima rekli su da zapravo nisu glasali za Donalda Trumpa, jednostavno nisu željeli Hillary Clinton na vlasti. Bilo je to protupravno glasanje, koje se temelji na nizu snažnih napadačkih oglasa koje vodi kampanje Trump.
Sve što promovira neetičko ponašanje
Nešto što također prelazi granicu je promicanje ponašanja koje je nemoralno ili neetično. Nedavni primjer toga je Reebok oglas koji je bio vrlo sretan što potiče nevjeru.
Naslov je pročitao "varanje na svoju djevojku, a ne na trening". Moglo bi se lako čitati: "Trening je poput djevojke, nikad se ne vara." Ali agencija za oglašavanje i Reebok smatraju da je drugi pristup bio jači. Možda, ali i neetično. Na ovaj popis možete također dodati sljedeće: opasnu vožnju, prekomjerno pijenje, nestašno ili protuzakonito ponašanje; okrutnost prema životinjama; zanemarivanje djece.
Upotrebljavajući strah kao motivator
Stara izreka "ako krvari, vodi" ne odnosi se samo na novinarstvo. Oglašavačke agencije i klijenti vole taktičke strahove. No, upotreba ih bez ispravnog opravdanja je neetična. Ako pokušavate promovirati nešto što će spasiti živote, kao što je protuupalno pijenje i vožnja, protupješačenje, opasnosti od nasilja u obitelji, protiv pušenja ili bilo čega što će učiniti izravno javno dobro, onda je strah opravdan.
Međutim, neke agencije koriste strah na svim pogrešnim mjestima. Na primjer, reći ljudima kako su užasni životi ako nemaju određenu vrstu osiguranja. Ili, nagovještavajući da bez ove vrste alarma na vašem posjedu, bit ćete prebačeni i ubijeni u domovinskoj invazija. Ne biste trebali uplašiti ljude da kupuju bilo što; koristeći neopravdani strah jednostavno je pogrešno.
Zavaravajuće tvrdnje
Konačno, dolazimo do masivnog pretjerivanja istine . Sjećaš li se kad se KFC odlučio rebrandirati kao Kitchen Fresh Chicken, jer je pržena hrana bila vrag? To ne samo da je zabludjelo ljude, već u osnovi promiče prženu piletinu kao zdravo komad hrane za jelo. Što?! Svi znamo što je KFC, a to nije zdrava hrana. Ako bilo kakvo oglašavanje čini tvrdnje koje samo potpuno zabludu javnosti, onda je to neetično. Naravno, tu je i linija između zabludu i ludog pretjerivanja. Nitko nikad nije mislio da ćeš ako prskaju ruke s deodorantom, na desetke Victoria's Secret modela. Međutim, ako kažete da vam deodorant čuva svježe i suho tjedan dana, kada zapravo radi samo na dan, onda to ne samo da dovodi u zabludu, već i potencijalno slučaj klasične akcije u izradi.