Dizajn web stranica
Bilo da upravo počinjete s vlastitom web-lokacijom za vijesti ili ako je vaša web-lokacija već uspostavljena robna marka , cilj svakog medijskog web mjesta je izgradnja prometa i zarade , dodavanje plaćeni sadržaj utječe na dizajn web sučelja i načina na koji ćete prodavati čitatelje na svom sadržaju.
- Besplatni web sadržaj: fokus je na sadržaju i statistici građenja. Uvjerite ljude da vaša web stranica vrijedi za svoje vrijeme. Što mogu pronaći od vas koji nije negdje drugdje na mreži?
- Plaćeni web sadržaj: novac i vrijeme će se potrošiti za izgradnju paywall-a. Hoćete li ograničiti sav svoj sadržaj ili ponuditi freemium uslugu, koja uključuje neki besplatan sadržaj? Osigurajte ljudima da vaša web stranica vrijedi svoj novac, pogotovo ako se besplatno koristi vaš sadržaj.
Prekogranična promocija na druge medije
Počeli ste web stranicu kao proširenje tradicionalne medijske platforme. Ali uobičajena prekogranična promocija može biti složenija kada vaš sadržaj dolazi s cijenom.
- Besplatni web sadržaj: Čak i ako je sadržaj široko dostupan na drugim web mjestima, i dalje se može upotrebljavati za prekograničnu promociju na druge medije, poput križanja promidžbe pokrivenosti TV postaje . Priča o izvedbi lokalnog školskog sustava može jednostavno uključiti osnove na jednu platformu i cjelovito izvješće s druge strane.
- Plaćeni web sadržaj: Ekskluzivni sadržaj je kritičan. Posjetitelji neće htjeti platiti iste vijesti koje mogu pronaći negdje drugdje, kao što je izvješće školskog sustava. Možete privući čitatelje s prikrivenom pričom o priči koja je dostupna samo pretplatnicima na web stranici prije nego što je ona nude na besplatnom dijelu vaše web-lokacije ili u vašem tradicionalnom medijskom prodajnom mjestu.
Poslovni model
Tradicionalna medijska poduzeća provela su godina s web strategijama kako bi se osiguralo da ne troše tisuću dolara za 100 dolara na svojoj web lokaciji. Poslovni model dramatično se mijenja kada dodate plaćene pretplatnike na mreži.
- Besplatni web sadržaj: Vaša web lokacija potpuno je upravljana prihodom oglasa. Stope oglasa temelje se na vašim statistikama, baš kao što bi TV ili radio stanica prodala komercijalno vrijeme korištenjem knjige ocjena kao vodiča.
- Plaćeni web sadržaj: primit ćete prihod od oglasa, kao i naknade za pretplatu. Dok to zvuči kao više dolara, broj posjetitelja vaše web stranice vjerojatno će pogoditi kada podignete paywall. Na taj način možete izgubiti oglašavače koji žele doći do najveće moguće publike, a baza pretplatnika morat će nadoknaditi izgubljeni prihod.
Pozicioniranje stranice prema vašim konkurentima
Ako ste vi i vaši konkurenti na istoj igralištu - svatko je sadržaj besplatan ili su sve plaćene web stranice - pozicioniranje vašeg online branda je jasno.
To se mijenja ako ste jedini u gradu koji zahtijeva plaćenu pretplatu.
- Besplatni web sadržaj: ako je vaša web-lokacija besplatna, niste u nepovoljnom položaju u konkurenciji sve dok se vaš sadržaj ažurira i web-lokacija izgleda i dobro funkcionira.
- Plaćeni web sadržaj: padat ćete ako ljudi napuste vašu web-lokaciju kako bi dobili besplatan sadržaj vaših konkurenata. Vaš suparnik mogao bi toutirati da su najveće web mjesto na vašem tržištu, ostavljajući vas bez povratne linije.
Interakcija s čitačem
Čak i vaša interakcija s čitateljima utječe na prebacivanje na plaćeni medij. Morate biti oprezni da ne izgubite na izgradnji cjelokupne marke.
- Besplatni web sadržaj: Postoji neograničen broj mogućnosti za povezivanje s publikom. Želite da korisnici stupaju u interakciju s vama putem vaših web mjesta i platformi društvenih medija, a društvenim medijima možete upotrebljavati čitatelje na svojem web mjestu .
- Plaćeni web sadržaj: odsječeni ste od nekih medija. Možda ne žele platiti za slanje svojih fotografija u vašu web galeriju ili komentirati vijesti. Kao rezultat toga možete izgubiti svoje Facebook fanove i sljedbenike Twittera.
Utjecaj na vašu zajednicu
Vaši čitatelji su razlog zašto ste u poslovanju. Njihovo očekivanje je besplatni web sadržaj. Svaka promjena će utjecati na vas s gledišta odnosa s javnošću. Možda u početku ne razumiju razlike između plaćenog sadržaja, besplatnog sadržaja i besplatnog sadržaja ili prihvaćaju da neki sadržaj možda nije besplatan.
- Besplatni web sadržaj: besplatni web gradi dobru volju u zajednici i može privesti ljude na vaš izvanmrežni proizvod. To je osobito korisno za medijske platforme koje imaju teži fokus na lokalni sadržaj, za razliku od nacionalnog sadržaja.
- Plaćeni web sadržaj: Vaša slika može biti povrijeđena u vašoj zajednici, napose u početku, s ljudima koji vas navuku na naplatu. No vaši najprecizniji čitatelji trebaju se podsjetiti zašto su vam pouzdali kao izvor informacija kada je vaš sadržaj bio besplatan.