Bez učinkovite promidžbe, čak i najbolji televizijski vijesti u potpunosti ne dostižu potencijalnu publiku s vijestima, koji danas mogu dobiti vijesti i informacije na bezbroj načina. Tematska promocija je jedan od uobičajenih načina na koji TV postaje pokušavaju izgraditi svoju publiku.
Međutim, jednostavno reći gledateljima o vrstama priča koje će vidjeti na predstojećem emitiranju nije jedini način da bi stanica trebala promicati programiranje vijesti.
Kako poduprijeti vašu pokrivenost
Temeljna promocija govori ljudima što će vidjeti u budućnosti. Back-ngazivanje podsjeća gledatelje onoga što ste ih već pokazali. Možda se pitate zašto je to važno, posebno zato što se ljudi ne mogu vratiti natrag u vrijeme gledanja priče koja je već emitirana. To ostaje važan način za pomoć u izgradnji medijske marke.
Ako vijest sidro kaže, "Evo ažuriranja Exclusive priče smo bili prvi koji vam kažu o sinoć ...", ona vam govori tri ključna elementa: njezina stanica je ekskluzivna priča, emitirano je sinoć, i (možda) propustili ste ga vidjeti. Poruka je da biste trebali gledati, jer biste bili prvi koji biste znali.
Ova vrsta pisanja obično se dostavlja ležerno, ali to ne znači da nije kritično važno.
Budući da mnogi gledatelji vjeruju da su sve televizijske vijesti iste, osim za osobe koje ih isporučuju, to je način razlikovanja pokrivenosti od konkurencije. Također kaže da slijedite priču s novim informacijama.
Prekogranična promocija po vašim programima i platformama
Cross-promocija je još jedna ključna komponenta.
Prije mnogo godina, to je značilo da ljudi govore kad su mogli vidjeti vašu vijest za vašu postaju. U idealnom slučaju, bit će uključen i aktualni element, kao što je: "Naša sljedeća vijest je večeras u 11, kada ćete vidjeti zašto lokalna škola osposobljavanja za srednju školu treba vašu pomoć u nadi da će osvojiti državni naslov".
To ostaje važno. Govorite ljudima koji već gledaju vašu vijest zašto bi trebali nastaviti gledati kada sljedeći emitiranje emitira.
To samo uzima u obzir televizijsku publiku. Danas morate promovirati preko platformi za web i društvene medije. Vjerojatno već upotrebljavate Facebook da biste izgradili svoj medijski brend. Isto kao i Twitter. Te alate morate dosljedno koristiti kako biste privukli ljude na vijesti.
Suprotan je put također istinito. Svoje gledatelje možete poslati društvenim medijima i svojoj web-lokaciji za dodatne informacije ili ažuriranja između emitiranja na televiziji. U idealnom slučaju, izradili biste krug, a ljudi će se kružiti između različitih proizvoda koje nudite da biste dobili informacije.
Potvrda o izvedbi oglašavanja podsjeća ljude na vašu pokrivenost
Dokaz reklamiranja izvedbe , ili pop, konačan je način da se vaša vijest brandira s gledateljima. Ona govori ljudima što ste učinili za njih.
Ovako piše tipičan pop: "Prošlog tjedna, Action News je bio jedini tim za vijesti koji je dopušten unutar guvernerske palače za ekskluzivni intervju s vrhom vođe države. Također smo vam pokazali zašto neke lokalne obitelji kažu da njihova voda iz slavine miris. predstavili smo vas 5-godišnjoj djevojci koja već zna kako bolje reći riječi od mnogih odraslih. Da biste dobili priče koje nitko drugi nema, pobrinite se da gledate Action News na 5, 6 i 11. "
Budući da čak i teški lokalni gledatelji vijesti još uvijek gledaju šaku vijesti u tjedan dana, ne znaju o svim velikim pričama koje ste proizveli. Gledatelji koji mogu gledati drugu postaju vidjet će te oglase i ponovno razmotriti koje postaje preferiraju za vijesti.
Važno je da vaša pop-skripta ne zvuči hrabro, arogantno ili srednje zvučalo. Ne biste htjeli reći nešto slično: "U 3 ujutro u ponedjeljak ujutro, lijen Channel 12 je spavao.
Ali mi, posvećeni stručnjaci za vijesti na kanalu 6, bili su teški na poslu, na mjestu požara koja je ubila troje ljudi! "Govoreći o ljudima o kojima ste prvi bili sretno izvijestili o vijestima o smrti, također nije dobro za vašu sliku.
Više nego ikada, isporuku uspješne televizijske vijesti zahtijeva više od dobrog sadržaja i predanosti služenju vašoj zajednici. Također morate biti dobri u prodaji svog proizvoda na svakom mjestu kako biste mogli zapovijedati najveću moguću publiku.