Što su trgovačke publikacije?
Trgovačka publikacija, za razliku od publikacije potrošača , pokriva određenu temu za ljude koji rade u tom području ili industriji. Trgovačke publikacije stoga pokrivaju industriju u manje detalja od publikacije potrošača.
Ideja je da trgovinske publikacije daju informacije koje su od vrijednosti onima koji rade na određenom području, ali ne bi mogli biti od interesa za široku publiku.
Trgovinski časopisi često su ekskluzivni jer se ne prodaju u trgovačkim lancima i obično se prenose na elitnu klasu pretplatnika i članova zainteresiranih za određenu industriju publikacije. Na primjer, netko tko voli filmove može čitati publikaciju potrošača kao što je Entertainment Weekly jer pokriva zabavu . No netko tko radi u filmskoj industriji vjerojatno će čitati publikacije kao što su Variety i The Hollywood Reporter , dva obrta koji pokrivaju ponude i druge stvari koje se događaju u Hollywoodu bliže.
Popularni sadržaj
Općenito, trgovinska publikacija sadrži članke koji pokušavaju zabavljati čitatelje, prodavati proizvod (svoje ili svoje oglašivače) ili promicati određenu stajališnu točku. Ljudi smatraju da su trgovinski časopisi tamo gdje idu u trgovinu, vidjeti tko je tko, saznati tko je novo i saznati što je novo.
Čitatelji će često pronaći informacije o:
- aktualnih trendova , pitanja i događaja
- vijesti
- korisne proizvode za upotrebu ili prodaju, za tu profesiju
- praktični savjeti
- oglase od interesa za ljude u toj struci
Većina članaka pronađenih u trgovinskoj publikaciji nije osobito dugačka - standard je dvostruko veći od 2-3 stranice - i budući da su napisani stručnjacima na terenu, ne nude objašnjenja osnovnih pojmova jer pretpostavljaju da čitatelj zna osnovne koncepte industrije.
Neke od najpopularnijih vrsta članaka sadržanih u poslovnim časopisima su:
- Intervjui s uspješnim industrijskim čelnicima. Ove vrste članaka omogućuju čitateljima da saznaju tko je učinio što, kada, kako i zašto od drugih u svojoj industriji i da dobiju ideje koje se tada mogu primijeniti na vlastite poslovne pothvate.
- Često postavljana pitanja i upite kupaca. Čitatelji također žele naučiti o najboljem i najučinkovitijem načinu na koji se trebaju učiniti što je brže moguće za svoje klijente. Ovi tipovi članaka pomažu u podučavanju bolje službe za korisnike i dovode do više prodaje niz cestu za čitatelja.
- "Popis" članaka. Članci napisani u formatu popisa uvijek su favoriti za čitatelje. Bez obzira na to je li riječ o 10 najboljih načina prodaje određene stavke, na popisu proizvoda koji moraju imati, popisi mogu sadržavati puno udaraca u malom članku.
Trgovačke publikacije često su pisane na jeziku struke, od strane poslovnih ili industrijskih predstavnika, a ponekad čak i od strane slobodnih pisaca. Osim navođenja "izvora industrije", često je vrlo teško reći tko je napisao članke jer su neki članci u trgovinskoj publikaciji anonimno pisani.