Jednostavno rečeno, podaci o demografskim podacima upotrebljavaju se u medijskom marketingu kako bi klasificirali publiku po dobi, spolu, rasnoj i druge kategorije.
U medijima, kao u svim poslovnim područjima, demografija se koristi za određivanje potencijala publike i na licu mjesta.
Ovo je siguran znak medijskog novaka: pitate ga koga želi doći sa svojim televizijskim programom, a on kaže: "Svatko". Istina, to se zove "emitiranje", ali ako pokušate pogoditi previše široku publiku, vjerojatno ćete završiti postizanje nikoga.
Primjeri proizvoda koji dosežu različite demografske podatke
Cosmopolitan , Ženski dan i bolji domovi i vrtovi su časopisi koji dostižu žensku demografiju. No, iza toga, ciljaju različite vrste žena.
Ne biste dvaput razmišljali o tome da vidite ljude koji se oglašavaju na naslovnici Cosmopolitana . To je zato što ima za cilj doprijeti do mlađe, hiper-svjetovne žene od svojih suparnika. Izdavači Cosma znaju da razgovaraju s mnogo drukčijom publikom da su žene koje su pročitale Better Homes & Gardens , koje nikada neće staviti seksi naslov na naslovnicu.
Pronalaženje najomiljenijih demo
TV postaja ili mreža prate uspjeh koristeći Nielsenove ocjene . Ova izvješća o ocjeni ne samo da prikazuju ukupne brojeve kućanstava, nego i razvrstavaju rezultate po različitim demografskim kategorijama.
Na televiziji, većina proizvođača želi doprijeti do ljudi u dobi od 18 do 34 godine, 18-49 godina ili 25 do 54 godine.
Razlog su to skupine koje najviše žude TV oglašivači . Naravno, TV mreže žele stvoriti hit show. Ali oni također žele biti u mogućnosti prodati reklame unutar programa.
Zato vidite brojne televizijske programe s najboljim vremenom koje značajne osobe u tim dobnim skupinama igraju u glavnim ulogama. Da, može biti baka u emisiji, ali ne kao zvijezda.
Kako se proizvodi zamjenjuju ključnim demonima
Voditelj televizijskih vijesti zna da postoji beskonačan broj priča koje je mogao slijediti. No, kada dođe vrijeme za donošenje odluka, demografija često igra ulogu. Naravno, stanica će pokriti ubojstvo starijih muškaraca koji nisu u ciljanim demografskim skupinama. Ali kada je vrijeme za odlučivanje hoće li napraviti posebno izvješće o socijalnoj sigurnosti ili javnim školama, škole obično pobjeđuju.
To je zato što roditelji male djece spadaju u dobne skupine 18-34, 18-49, 25-54. Ako stanica odlučuje napraviti priču o socijalnoj sigurnosti, mogla bi ga predstaviti kao ono što mlađi odrasli ljudi mogu učiniti kako bi osigurali da njihovi stariji roditelji imaju novce koji im trebaju za život. Takva perspektiva pomaže subjektu da privlači mlađe gledatelje.
Promjena vašeg proizvoda kako biste pogodili demografsku skupinu koju želite
Medijske tvrtke neprestano mijenjaju svoje proizvode i način oglašavanja kako bi pogodili određenu demografsku skupinu.
Izdavač časopisa za žene koji prati demografske trendove može odlučiti da je publika prestara privlačiti vrhunske oglašavače. Stoga će se usredotočiti na stavljanje mlađih ljudi na naslovnicu i pisanje članaka za mlađu žensku kupcu da promijeni demografsku šminku časopisa.
U časopisnom svijetu publikacije od općeg interesa koji su dizajnirani za privlačenje ljudi svih dobi i oba spola ponekad se bore pokušavajući privući tako široku publiku. Časopisi Life and Look su dva primjera. Čitatelji uživaju u časopisima koji izgledaju skrojen samo za njih.
Kada pokrenete svoj medijski proizvod ili ocjenjujete proizvod koji već godinama postoji, upotrijebite demografske podatke kao mjerilo za rast. Ako se apelira samo na osobe starije od 65 godina, tužna činjenica je, kako prolaze, i vaša baza korisnika osim ako neprestano traže mlađe ljude koji će rasti za upotrebu vašeg proizvoda čak i ako nisu spremni za danas.