Razumijevanje kako Nielsen prikuplja podatke o publici
Obitelji se traže da pratite svoje navike gledanja za određeno vremensko razdoblje.
Mala zbirka tih obitelji čini veličinu uzorka koju Nielsen koristi za procjenu veličine nacionalne publike ili publike u određenoj regiji.
Dobiti Nielsenovo izvješće
Ako radite na televizijskoj stanici, zamolite upravitelja da vidi knjigu ocjena. Budući da su ove informacije skupi i tako važni za uspjeh poslovanja, obično je pažljivo čuvana. Ako ne možete dobiti trenutnu knjigu ocjena, zastarjelo izvješće funkcionira jednako dobro.
U većini dijelova zemlje, detaljne ocjene objavljuju se oko 30 dana nakon sljedećih mjeseci - veljača, svibanj, srpanj i studeni. U drugim područjima i na mrežama, ocjene se neprekidno prate i izdaju kao izvješća "preko noći".
Potražite Ocjena programa
To je procjena postotka publike koja gleda određeni program. Ako "Channel 6 News at 6:00" ima ocjenu publike od 15 kućanstava, to znači da je Nielsen procijenio da ga gleda 15% domaćinstava na tržištu.
S druge strane, 85% publike može gledati drugu postaju, večeru za kuhanje ili filmove.
Publika kućanstva mjeri domove, a ne ljude. Tehnički, "Channel 6 News at 6:00" nalazi se u 15% domova - jedna osoba može gledati u jednom domu, četiri u drugoj. Mjerenje kućanstva ne uzima u obzir tu razliku.
Pronađite dijeljenje programa
Udio je procjena postotka koliko kućanstava koja koriste televiziju gledaju program. Ako "Channel 6 News at 6:00" ima tržišni udio od 30, to znači da 30% kućanstava koji gledaju televiziju u 6 sati gledaju tu vijest. Ovaj broj uklanja one večere za kuhanje, u filmovima ili radi bilo što drugo. Kao rezultat toga, udio će uvijek biti veći od ocjene. To je zato što je kolač smanjen otpadom kućama koje ne gledaju televiziju.
Pratite demografske podatke programa
Tamo ćete početi vidjeti brojeve za ljude, a ne za domove. Nielsenovo izvješće podijeljeno je na dugi popis dobnih skupina. Iako može biti zamoran usporediti brojeve između dobnih skupina od 18 do 34 godine u odnosu na muškarce dobne skupine od 25 do 54, to su brojevi koji su najvažniji za oglašivače.
Budući da je kolača za publiku sada razrezana po spolu i dobnoj skupini, brojevi će se sve manje smanjivati. Zapravo, "Channel 6 News at 6:00" može dobiti "-" (uobičajeno naziva hash marks) u nekim kategorijama, poput djece. To predstavlja nulu ili broj koji je premalen da bi bio važan.
Spot Trendovi na tržištu
Upravitelji medija koriste ih kako bi odlučili ima li njihov program probleme s publikom.
Nielsenovo izvješće pokazuje ove trendove. No, budući da mjerenje publike nikad nije točna znanost, na putu bi se moglo doći do vidljivih blips.
Na primjer, "Channel 6 News at 6:00" može učiniti slabo u odnosu na konkurenciju u svibnju ocjene po godinama. Brojevi se mogu oporaviti u svakom izvješću u studenom.
Razlog može biti jer vijesti privlače mlade obitelji. Ti ljudi su uživali u lijepom vremenu u svibnju i propustili vijesti. Vraćaju se svakog studenog kad je hladno.
Napravite prostor za pogrešku
Nielsen je desetljeća razvio svoj sustav mjerenja publike, ali ima nekoliko čimbenika koje treba uzeti u obzir prilikom čitanja brojeva. Nielsen ovisi o ljudima kako bi točno snimili svoje navike gledanja. U nekim dijelovima zemlje, uključujući popunjavanje dnevnika papira koji se šalju poštom.
Ljudi mogu pogriješiti i zapisati pogrešan kanal ili zaboraviti popuniti dnevnik. Veličine uzoraka su male. Nielsen ne može pratiti svaku kuću u gradu, a manje cijelu zemlju, pa odabire mali broj ljudi koji predstavljaju naciju.
Kako mreža i oglašavači tumače ocjene
Gusta Nielsenova izvješća puna je svih vrsta brojeva, ali još uvijek je kratak trenutak u trenutku. Potrebno je gledati niz izvješća kako bi točno izmjerili navike gledanja. No čak i jedna knjiga ocjena ima odjeljak koji prati brojeve tijekom godinu dana. To je brz način za prepoznavanje uzoraka.
Većina se stanica preselila izvan brige tko je broj jedan. To je zato što bi se vrhovna postaja za vijesti mogla rangirati treće u popodneva ili ujutro. Rijetko je da pronađete postaju koja je vrhunski rangirana tijekom dana.
Također, oglašavači se brinu o demografiji. Ako žele doprijeti do mladih, ne zanima se da je vaša vijest broj jedan s ljudima 55 i više godina.
Ocjene se mogu interpretirati na beskonačnim načinima. Postaja može reći da su njegove ocjene udvostručene zbog njezinih buđenja. To može značiti da je program otišao s 1 ocjene na 2. Potraživanja da se "najbrže rastuća vijestna postaja" područja mogu biti istinita, ali i dalje obmanjuju.
Imajte to na umu kada se ocjene upotrebljavaju kao dio oglasa . Svaka stanica (ili mreža) može pronaći nešto za hvaljenje ako izgledaju dovoljno teško.