Kako se knjiga "lansirala" na tržište
Kao i kod pokretanja raketnog broda s gravitacijskog povlačenja Zemlje, knjiga koja uspješno šalje volumen u ruke kupaca zahtijeva puno pažljivog razmatranja cilja knjige (njegovih potencijalnih čitatelja). Zatim je potrebna ogromna količina resursa, napora i energije kako bi se postigla potrebna podizanja kako bi se osiguralo da dođe do mjesta gdje se to treba.
Datum objavljivanja / datum pokretanja
Općenito, izdavači daju svakoj knjizi datum objavljivanja. Iako to zvuči vrlo specifično, to je često opći datum po kojem izdavač zna da će knjiga biti široko dostupna. (Datum izdavanja ne smije se miješati s ranijim "datumom broda", što je obično točno dan kada knjiga napusti skladište i još uvijek ima načina da prijeđe na virtualne ili police za opeke i žbuke).
Većina aktivnosti pokretanja - reklamna i marketinška veza koja signalizira dolazak knjige je vrijeme za datum objavljivanja kako bi se osiguralo maksimalan prodajni zamah.
Pokretanje knjiga za ugledne autore
Za ugledne autore, kao što je najprodavaniji New York Times (mislim John Grisham ili Doris Kearns Goodwin), pokretanje najnovije knjige znači da izdavač treba dopustiti da njihova velika i postojeća fanbasa čitatelja zna da je nova knjiga pogodila police za knjižare.
Tradicionalno, knjiga lansiranja od autora s najprodavanijim track recordom podrazumijeva "guranje velikih medija" i neku razinu cigle-mort ili online trgovine oglašavanja položaj kako bi svoju prisutnost poznat čitateljima.
Na marketinškoj strani, izdavač može izdvojiti oglas na cijeloj stranici u dnevnom listu New York Times ili New York Times Book Review (obje se smatraju premijernim mjestima kako bi se stekli pred lukavim čitateljima).
Publicist knjige će pokušati osigurati da je autor rezerviran na ključnoj jutarnjoj televizijskoj emisiji, kao što je CBS This Morning , ABC's Good Morning America ili NBC's Today Show , a knjiga će vjerojatno biti prikazana u prednjoj trgovini Barnes & Noble i istaknuti online promotivni plasman na Amazon.com.
Pokretanje "manjih" knjiga s neprovenutim čitateljstvom
Budući da još uvijek nema uspostavljenu publiku, novi (naslov) naslova (novog) naslova novog ili neprovođenog autora treba strateški razvijen plan kako bi potencijalni čitatelji bili svjesni toga što je knjiga - i dajte im razloga zašto bi ga trebali kupiti.
Da bi to učinili najdjelotvornije, preporučljivo je imati dobro osmišljen i dobro vremenski plan marketinga i promidžbe (i to pretpostavlja da je knjiga već postavljena učinkovitim naslovom , podnaslovom i knjigom ).
Javni i marketinški štabovi koji svoje radove odlažu u trgovine i privlače pažnju medija na vrijeme za datum objavljivanja. Evo što trebate znati o naporima koji su postavili vašu knjigu za pravilno pokretanje (i ako sami objavljujete, slijedite isti put za pokretanje - ima puno informacija o marketingu i publicitetu na ovoj stranici pomoći ti).
- Što ide u knjigu marketing i promidžbeni plan
- Što možete očekivati od odjela za marketing vašeg izdavača
- Što možete očekivati od odjela za publicitet izdavača
Budući da se svake godine objavljuju toliko novih knjiga, nova se knjiga natječe sa svim ostalima koji su pokrenuti za ključne elemente kako bi se ispred potrošača:
- Polica za knjižare (cigla i žbuka ili virtualna),
- Promotivne i medijske mogućnosti
- Marketing dolara - uključujući zadruge oglašavanja - koji pridonose njihovoj prodaji.
Jedna od prednosti novoj knjizi jest da tradicionalni medijski televizijski producenti i urednici časopisa žele sadržavati nešto novo i vijesti. Jedan element za razmišljanje o publici jest hoćete li ili ne možete spojiti svoju knjigu s postojećim događajem, kako biste medijima pružili svjež kut na višegodišnjoj temi.
Imajte na umu da, iako izdavači knjiga ponekad troše velike zarade na određene naslove, velika većina naslova pokreće se s skromnim proračunima marketinga i promidžbe. No, ako vaš izdavač (ili vi) ima neke proračunske iznose za potrošnju, razmotrite lansiranje publiciteta "dodataka", poput knjige ili izleta u knjigu , da biste dobili raketni poticaj za novom knjigom.