Što je knjiga marketing?
Općenito, funkcija odjela za marketing knjiga u tradicionalnoj izdavačkoj kući je pomoći različitim prodajnim odjelima da se vaša knjiga ispred knjizevnih kupaca, distributera knjige i drugih kanala, kako bi bila sigurna da je vaša knjiga dostupna (idealno) prikazana i promovirana preko njih do potrošačke javnosti.
Trgovci knjiga također općenito nadgledaju online promociju potrošača (u nekim je kućama riječ o odjelu za oglašavanje).
U tradicionalnoj izdavačkoj kući, svaku knjigu dodjeljuje se "marketing manager" ili "direktor marketinga". Ovaj marketer u svakom trenutku radi na više desetaka naslova. Za samostalno objavljene knjige, neke ili sve tradicionalne marketinške funkcije knjiga mogu se staviti na raspolaganje od samostalne izdavačke usluge ili od drugih konzultanata za izdavanje knjiga (po trošku).
Ali, međutim, dolazite do toga da budete autori, razumijevanje tradicionalnih funkcija marketinškog marketinga pomoći će vam da krenete u navigaciju u objavljivanju svoje knjige:
Strategija marketinga knjiga
Rano u izdavačkoj sezoni (ili čak ubrzo nakon što autor pošalje svoj upitnik autora ), marketer se uključi kako bi pomogao u određivanju potencijalnih čitatelja za pojedinačnu knjigu, veličinu tržišta za knjigu i strategiju o tome kako najbolje doći do čitatelja koji bi mogli biti zainteresirani za knjigu.
Na temelju strategije, marketer stvara taktički marketinški plan (koji uključuje neke ili sve predmete od 2 do 6).
Kao i mnogi elementi marketinškog plana - kao što su posebni promotivni prodajni materijali, reklame na prodajnim mjestima, oglašavanje itd. - trošak novca, marketinški plan obavlja se u kontekstu procijenjenog marketinškog budžeta za knjigu.
Za velike akvizicije knjiga koje zahtijevaju velika ulaganja od strane izdavača, odjel marketinga knjiga se ponekad dovodi u strategizaciju čak i prije nego što se knjiga nabavi - i, kao pravilo, to je više izdavač platio za stjecanje knjige , veći je marketing proračun.
Knjiga Razvoj prodajnih materijala i podrška prodaji knjiga
Prije objavljivanja knjige, odjel za marketing knjiga radi s odjelom za promociju kako bi razvio standardne prodajne alate za svaku knjigu, kao što je njihov opis u sezonskom katalogu popisa izdavača. Prodajni odjeli ih koriste kako bi predstavili knjigu knjižarama , veleprodajnim distributerima, darovnim trgovinama, knjižnicama itd. Ova se podrška odnosi i na bilo kakvu prisutnost u knjizi na sajmovima industrije, kao što su BookExpo America ili sajmovi pada koje drži regionalni nezavisni knjižari organizacijama.
Razvoj promotivnih materijala na prodajnim mjestima
Odjel za marketing knjiga odgovoran je za upravljanje dizajnom i stvaranjem znakova u trgovini, oznakama i drugim materijalima koji promoviraju knjige potrošaču na razini trgovine. Imajte na umu da, s porastom prodajnih kanala online knjiga, ove skupo-ispisane stavke prodajnih stavki manje su zastupljene.
(Imajte na umu da se na nacionalnim računovodstvenim lancima opeka i mortova , kao što su Barnes & Noble , promocije prodajnog mjesta - na primjer, prisutnost knjige na sezonskom stolu - određuju računom, a ne izdavačevim marketingom odjel, a plaćaju se izvan zadruge oglašavanja zadruge, obično se naziva "co-op".)
Razvoj kampanje za društvene medije i Blogger
U nekim izdavačkim kućama, odlazak na knjigu blogera i drugih srodnih blogera pada na odjel marketinga; u drugim kućama, blogeri se smatraju dijelom medija i šalju im informacije o knjigama koje se objavljuju pada u odjel za publicitet .
Dok se neke kampanje društvenih medija mogu razviti unutar tvrtke (za velike proračunske knjige), društveni mediji često spadaju u autora kao dio razvoja platforme.
Oglašavanje
Dok se tiskano oglašavanje smanjuje, ona i dalje postoji u vozilima poput The New York Times Book Review ; mrežni oglasi češći su. Odjel marketinga i marketinški proračun knjige određuje je li, gdje i kada će se knjiga oglašavati. (Ponovno, oglašavanje koje se obavlja u ime knjige, ali je vezano za određeni račun vjerojatno je plaćeno zbog suradnje.)
Sponzorstva i promocija križa
Tvrtke čiji su proizvodi povezani s publikom za knjige ponekad se koriste za pomoć u promicanju knjiga. Na primjer, prehrambena tvrtka može na svojim web stranicama previše promovirati nagradu kuharica ili darivanje. Sponzorstva i prekogranične promocije uključuju i druge odjele (posebna prodaja, promidžba ako je uključena knjiga).