Partner s drugim tvrtkama kako bi troškovi oglašavanja bili niski
Međutim, kada se skupina malih poduzeća okupi kako bi formirala oglašavačko partnerstvo, oni mogu udružiti svoja sredstva i dobiti mnogo širi doseg i penetraciju. To je poznato u industriji kao zadružno oglašavanje, a to može biti i troškovno učinkovit način oglašavanja tvrtke koja ima mali marketinški proračun .
Suradničko oglašavanje - osnove ...
U svjetovnim uvjetima, zadružno oglašavanje jednostavno je način za dvije ili više tvrtki da se pridruže u obostrano korisnom partnerstvu za promociju svojih robnih marki. Oni dijele troškove oglašavanja, uključujući medije i produkciju, i dijele prostor.
Profesionalci zadružnog oglašavanja
Pogledajmo na vrhu oglašavanja na ovaj način:
- Smanjeni troškovi. Bez obzira na to radi li se dvije tvrtke zajedno, ili 10, rezultat je mnogo manja investicija da bi dobili isti broj pojavljivanja oglašavanja. Od reklamnih ploča i oglasa za autobusne kolodove, do digitalnih kampanja i radija, dobivate jednaki doseg za manje novca.
- Veća izloženost . Što više novca morate potrošiti na kampanju, to više ljudi možete doseći. Kada grupirate svoj novac s drugom tvrtkom (ili tvrtkama), možete platiti sredstva za oglašavanje koje generiraju mnogo veći trag. Umjesto onog malog pločnika koji se nalazi iza hrpe stabala, dobivate masivnu ploču na glavnom izlazu na autocestu.
- Međusobni prosperitet. Postoji stara izreka; rastuća plima podiže sve brodove. To se definitivno može dogoditi kada se bave kampanjama za oglašavanje zadruga. U međuvremenu, ishodi dviju različitih kampanja bili bi u redu. No, zajedno, obje strane imaju koristi od sindikata dviju marki.
Nedostaci zadružnog oglašavanja
Postoje i neki nedostaci za co-op marketing:
- Manje vidljivosti. Kada ste u suradničkom oglasu koji dijelite isti prostor i vrijeme, s drugim robnim markama. Umjesto da se usredotočite na vas, to je na više robnih marki, a to može biti isključivo za neke male vlasnike tvrtki.
- Puno kuhara u kuhinji. Oglašavanje može biti dovoljno teško učiniti kada je uključena samo jedna tvrtka. Ali dodajte u druge tvrtke, s proturječnim idejama o porukama i ciljanoj publici, a možete dobiti i recept za katastrofu. Morate testirati vodu i provjeriti može li dobro raditi zajedno prije nego što počnete s kooperativnim oglasom.
- Sukobljene poruke. Robne marke koje oglašavaju zadruge dobro to čine jer imaju zajedničku publiku i slične proizvode ili usluge (hamburgeri i koksa lijepo idu zajedno). Ne možete biti vlasnik teretane i očekivati da će kreativni kohezivni oglas s susjednom pizdomom.
- Ograničenja robne marke. Različite robne marke imaju različite standarde, a to može izazvati neke velike sukobe. Na primjer, Disney ne želi vidjeti R-ocijenjene filmove uz vlastite filmske ponude. To može učiniti nevjerojatno za tvrtke poput Netflixa, HBO-a, Hulu i drugih za promocije koje sadrže Disney proizvod. Pazite da nećete koračati na prste marke vašeg partnera i obrnuto.
Primjeri zadružnog oglašavanja
Ako ste ikad vidjeli plakate s McDonald'sovim i Coca-Colskim proizvodima, to je glavni komad zadružnog oglašavanja. Najvjerojatnije je McDonald's platio najveći dio računa jer je odbora pretežno označena crvenom i žutom, Big Mac obrokom, a možda čak i strelicom usmjeravajući vas do najbližeg restorana. ALI, Coca-Cola pomaže prilagodbi zakona i dobiva istaknuti položaj na oglas. Svatko je pobjednik.
U drugom primjeru, četiri male tvrtke žele stvoriti kružnu kartu za nadolazeći događaj - recimo Crni petak . Svi se temelje u istom gradu, u istom trgovačkom centru, ali niti jedna od tih tvrtki nema gotovinu za izradu i ispisivanje komada. U tom slučaju, svi oni imaju koristi od kooperativnog oglašavanja. Svaka tvrtka dobiva udio kružnog, a svi se ispred puno više potrošača nego ako su to sami pokušali.
Ako planirate sudjelovati u kooperativnom oglašavanju, pažljivo pokupite svog partnera i uvjerite se da će ishod biti koristan za obje strane. Također pogledajte nekretninu i pogledajte hoće li jedna stranka plaćati više od druge, osobito ako dobivaju veću izloženost i bolju plasman na materijale kampanje.