Učinkovite press kits moraju imati specifičnu i učinkovitu temeljnu strategiju.
- Promo CD, bilo hit ili dva u posebnom izdanju ili, češće, najnovijeg albuma
- Priopćenje za javnost (više informacija potražite u Priopćenja za javnost 101 ).
- Biografija
- Press Clippings
Većina setova za novinare došla je u mape koje su sadržavale sve odgovarajuće informacije. U nekim slučajevima, setovi za tisak su bili vezani za bilježnicu. Kits obično sadrže naslovnicu albuma i fotografije umjetnika.
Ograničenja i prednosti pribora za tisak
Mnoge od najzahtjevnijih fizičkih press setova prikupili su najodaniji obožavatelji različitih glazbenika. Konkretno, Rolling Stones je došao do neke od najvažnijih nezaboravnih ovih setova, od kojih je većina prodala na kolekcijskim tržištima za više od 100,00 dolara.
The Rolling Stonesova referenca također ukazuje na problematičan aspekt ovih fizičkih PR setova za većinu radnih glazbenika: dizajn i izrada ovih setova bili su skupi za svakoga. Samo najuspješnije skupine na svijetu mogle bi platiti mnoge desetke tisuća dolara koje su bile potrebne za pripremu kompletnog, fizičkog medija za tisak bez ograničenja.
Unatoč nedostatku troškova, neke skupine, čak i one s manjim proračunima, još uvijek stavljaju fizičke uređaje za tisak u 21. stoljeću. Poznata je prednost da nakon što se pribor isporučuje, ona pruža fizički podsjetnik na bend do, možda mjesecima ili godinama kasnije, odbacuje se ili, iznimno malo, postaje kolekcionar.
Zbog ovog i drugih razloga, mnoge web stranice dizajnirane kako bi pomogle glazbenicima koji teže (i prodati im nešto) još uvijek preporučuju stavljanje fizičkog medija za tisak, kao i ono što je u velikoj mjeri zamijenilo, elektronički tisak , tako sveprisutan sad da ima svoje akronim, EPK.
Poznate prednosti EPK
EPKS ima dvije značajne prednosti u odnosu na tradicionalne setove za tisak: učinkovitost i trošak distribucije. Treće, širenje utjecaja EPK-a na primatelje putem videa, produkcija virtualne stvarnosti, igara i drugih medija koji uključuju medij, ostaje nešto što čeka da se u potpunosti istraže.
Pregled učinkovite strategije EPK-a
Detaljiranje učinkovite strategije EPK je knjiga, a ne članak, ali osnovni i kritički elementi su:
- Početna stranica. Da, to je točno - temeljna strategija svih glazbenih strategija 21. stoljeća jest stvaranje emocionalno učinkovite početne stranice. Bez toga, vaš EPK ne ide nikamo - ili, naprotiv, niste dali primatelje EPK-a gdje god se nalazili. Dakle: najprije na prvom mjestu. Ako imate proračun za izradu web stranice sastava, to je sjajno. Ako to ne učinite, postoji dosta internetskih stranica EPK koja vam omogućuje da započnete i vodite kroz stvaranje početne stranice. Ako vaš EPK ne traži prijemnika da ode na tu web-lokaciju (a onda se oduševio kad dođu tamo), propustili ste. To je nepotrebno: nije teško uspjeti.
- Svrha . Slanje EPK-a bez posebne namjene i izvan puke informacije - "Hej, evo našeg velikog benda i igramo sljedeće srijede" - to je samo gubitak vremena i truda. Visoko na popisu strategije djelotvorne svrhe je preobraćenje novinara u sudionika, a zatim u navijačicu. Zamislite EPK kao mamac i web stranicu kao zamku. Izgubili ste ljude kojima ni ne znate i pretvoriti ih u obožavatelje.
- Elektronički elementi koji čine svrhu emocionalno eksplicitni . To može biti gotovo bilo što, ali mora biti nešto posebno . Kada razmišljate o razvijanju EPK, što želite da primatelj zna, razumije i osjeća? Kakva je veza između novinara i benda? Kako možete ojačati tu povezanost? U slučaju da se sada osjećate izgubljenom, neka mi daju primjer jednog elementa za tisak (a potom i omot albuma) koji je bio prije mnogo godina, slavni jezik Rolling Stonesa na jeziku i usnama. Kada je mladi dizajner John Pasche uspio 1970. godine, razvio ga je iz dvije jednostavne, ali sjajne udruge. Usne su, naravno, bile izričito dizajnirane kako bi izazivale gledateljske misli o Jaggerovim usnama, kao i izazivale seksualne asocijacije s glazbom benda. Drugi uvid Pasche je bio da se mlade osobe u sve većem broju osjećaju protiv ustanovljavanja i spremne su se pobuniti, pa je osigurao da su slike usana i logotipa provokativne i protukulturalne. Ako je agresivna seksualnost malo podložna starijoj generaciji? Pa, to je bila stvar. Učinkovit rezultat bio je "Svi smo u ovome zajedno" - u korist živopisanog, seksi postojanja potaknutog Stonesovom glazbom i "Mi smo ujedinjeni protiv njih ".
Sad je tvoj red. Iznad su apsolutno nužne gole kosti strategije EPK-a. Ljepota je da možete proizvesti EPK za gotovo ništa (ili možete potrošiti puno novca, kao što ste izabrali). Ovi bitni elementi ne koštaju ništa. Sve što stvarno trebaju oživjeti u vašem bendu EPK je vaša mašta.