Marketing je jedna od najvažnijih funkcija izdavačke kuće, budući da je svijest javnosti o brandu način na koji oni čine svoj novac. Logotipovi naljepnica i njihovi podaci za kontakt vidljivi su u sredini vinilnih ploča, tako da su naljepnice poput Arista, Capitola i Epica postale nazive kućanstava.
Major versus Nezavisne "Indie" rekordne oznake
Veće izdavačke kuće nude ponude najuspješnijih svjetskih glazbenih umjetnika. Ove izdavačke kuće, kao što su Sony i Universal Music Group, posjeduju svoje distributivne mreže koje glazbu umjetnika potpišu u ekskluzivne ugovore u rukama milijuna potrošača ponekad u nekoliko sati ili dana. Potpisali su niz sporazuma sa svojim umjetnicima, uključujući sporazume o licenciranju i distribuciji, koji im pružaju značajne smanjenja zarade umjetnika širom svijeta. Veće izdavačke kuće također mogu posjedovati i pod-oznake koje se specijaliziraju za objavljivanje, snimanje i promociju različitih glazbenih žanrova kao što su zemlja, latino, jazz i hip-hop.
Često s jedva dovoljno novca za držanje uredskih svjetala, nezavisne ili "indie" rekordne ploče sjedaju na najsuvremenijoj glazbenoj sceni, čime se bave umjetnicima koji dolaze i dolaze, što im pomaže da postanu poznati.
Ove indie rekordne oznake poznate su kao takve jer su neovisne tvrtke koje nemaju korporativnu podršku.
Istinite indie etikete imaju manje distribucijske mreže od svojih velikih oznaka i tipično dosežu potrošače jednu po jednu. Međutim, indie etikete imaju snažnu reputaciju jer imaju prste na impulsima nadolazećih glazbenih trendova i pružaju šanse nepoznatim umjetnicima koji na kraju postaju međunarodni osjećaji.
A & M zapisi, osnovani 1960-ih Herb Alpert i Jerry Moss, stoje kao jedna od najuspješnijih indie etiketa svih vremena, a potpisali su umjetnike kao što su Sting, Sheryl Crow i Joe Cocker tijekom svoje četiri desetljeće.
Snimanje naljepnice nad svojim umjetnicima
Oznake za snimanje obično postavljaju uvjete i odredbe ugovora o umjetnicima u njihovu korist. U slučaju novih potpisanih umjetnika, diskografske kuće mogu kontrolirati vrstu glazbe koju snimaju, što može uključivati sve, od načina na koji glazba zvuči u tekstu pjesama. Oni također mogu kontrolirati naslovnicu albuma.
Ovisno o strukturi ugovora, izdavačke kuće mogu imati i mogućnost postavljanja iznosa novca koji njihovi umjetnici zarađuju. Iako je odnos između umjetnika i njihove ploče općenito obostrano koristan, uvijek postoji mogućnost da taj odnos postane sporan. Što je uspješniji umjetnik, to je veća njegova sposobnost pregovaranja o njegovom ugovoru s povoljnijim uvjetima.
Nove milenijske stvarnosti
Tijekom 20. stoljeća, najbrojnija su snaga iza najuspješnijih umjetnika. Oznake zapisa imale su moć stvaranja ili razbijanja umjetnika, ovisno o iznosu novca koji su uložili u promociju svoje glazbe .
Internet je oslobodio umjetnike od ovisnosti o izdavačkim kućama, a putem društvenih medija mnogi umjetnici prodaju i distribuiraju svoju glazbu samostalno po mnogo nižoj cijeni. Da ostanu u poslovanju s obzirom na stvarnost digitalnog doba, izdavačke kuće sada nude takozvane " 360 ponude " umjetnicima koji im daju rez sve umjetnikove aktivnosti, uključujući prodaju albuma, medijske nastupe i potpore proizvoda.