Pitanje i odgovornost s nagrađivanim strategom knjigovodstvenog marketinga Adrienne Sparks
Prvo, stranu: definicije izdavačke industrije za knjige naslovnih i popisnih knjiga : iako se vremenske odlike razlikuju za različite izdavače, knjiga se smatra "naslovnicom" od kada je nedavno puštena na tržište sve dok se na cigle i žbuku ili virtualnim knjižarama na policama šest mjeseci ili tako.
Naslov naslova je knjiga koja je obično bila na prodaju za 6 mjeseci do jedne godine.
Kako prodavati knjigu koja je upravo objavljena
Valerie: Kako prodajete novu knjigu? Koja je promocijska strategija?
Adrienne: Naslovi naslova naslova trebaju biti "uvedeni" potrošačima, zbog čega su "pokrenuti" na tržište . To je zato što izdavači trebaju učiniti kupcima knjige svjesni što je nova knjiga - i dati im razloga zašto ih trebaju kupiti.
Budući da se toliko objavljuje svake godine, knjige u naslovnici se natječu jedni s drugima za knjižnični prostor, promotivne i medijske prilike te marketinške dolare koji pridonose njihovoj prodaji. Oni imaju prednost kada je u pitanju dobivanje prometa u javnosti, jer tradicionalni mediji - poput televizijskih producenata i urednika časopisa - žele predstaviti nešto novo i vijesti.
Od marketinškog stajališta izdavači pokušavaju podići svijest o novim knjigama i generirati prodaju pomoću različitih metoda, kao što je osiguranje da cigle i žbuke knjižare prikazuju knjigu u područjima s velikim prometom i da online trgovci imaju knjigu u e promotivne kampanje e-pošte.
Kako prodavati knjigu popisa
Valerie: A kako prodajete knjigu natrag? Kako se strategija razlikuje?
Adrienne: Prostor knjižare je ograničen, a samo naslovi naslova koji se prodaju u značajnoj mjeri ili su dio sezonske promocije naći će mjesto na fizičkoj polici. No, mnogi tradicionalni izdavači generiraju najveći dio svojih prihoda od njihovih popisa naslova, a neki zapošljavaju trgovce koji se u potpunosti usredotočuju na promociju knjiga iz popisa naslova.
Također, porast online knjižara, rast e-knjiga i proliferacija tehnologija tiskanja na zahtjev potisnuli su neke od razlika između knjiga naslova i naslova. Digitalno tržište stavlja sve knjige - nova izdanja i natječajne knjige podjednako - na istom neograničenom prostoru koji pruža virtualna polica za knjige. Činjenica da su stalno dostupne knjige nazad, kao i promjene u navikama pregledavanja potrošača, stvorile su značajne smjene u publikacijskom krajoliku i marketinškim kampanjama. Ovo je dobra vijest za potencijalne rezultate prodaje za knjige natječaja.
Primjer kampanje marketinga za knjigu natrag
Valerie: Koji je primjer marketing kampanje za natrag?
Adrienne: Jedan od onih koji nam padne na pamet je kampanja za najbolju knjigu knjige autora thriller Keith Thomson, Pirates of Pensacola . To je tehnički bila knjiga za popis naslova, ali s prvim digitalnim objavljivanjem, kombinirali smo marketinške strategije knjiga s prioritetima i popisima natrag kako bismo svima bili svjesni nove knjige.
Sada, više nego ikada, mnoge kreativne i inovativne strategije mrežnog marketinga koje se primjenjuju za novu verziju naslovnice mogu se koristiti s velikim uspjehom za naslove koji su tradicionalno definirani kao nazad.
Adrienne Sparks iz Sparksarketing.net je marketinški savjetnik koji je izradio marketinške kampanje za prvoklasne autore, kao i desetke najboljih prodavača New York Timesa , kao što su knjige Pat Conroy i Jonathan Lethem. Dobila je nagradu za marketer godine " Ad Age Entertainment" za njen rad na kampanji Da Vinci Code .