Pomozite svojoj knjizi da se otkrije online
Marketing Vaše knjige sa SEO započinje s metapodacima
Bez obzira na vašu razinu i jeste li tradicionalno objavljeni, u partnerstvu s hibridnim izdavačem ili ste sami objavili svoju knjigu putem usluge , namjera ovog članka je da steknete razumijevanje i djelotvorne prednosti za marketing optimiziranjem metapodataka za tražilice.
Moglo bi se zvučati komplicirano, ali tako misliti - kao ključ za svaki aspekt marketinga knjiga - cilj je dobiti informacije o knjizi ispred čitatelja koji bi mu se svidjeli.
Tražilice su samo posrednici (srednji ljudi? Srednje računalo?) Koji rade s malo drugačijim jezikom od nas.
Cilj SEO za knjige je da bude dobar prevoditelj za tražilice, kako bi informacije o knjizi bile jasnije u potrazi, tako da Google ili Yahoo ili Amazon mogu učinkovitije dobiti knjigu pred pravim čitateljem.
Zašto je meta podataka knjige toliko važan
Metapodaci optimizirani za SEO ključni su za svaku knjigu, no to je osobito važno u golemom svijetu digitalnog izdavaštva gdje su mnoge samoprodajne knjige i knjige objavljene na hibridima dostupne samo na mreži.
Isto tako, budući da velika većina self-objavljenih autora ima malu ili nikakvu medijsku platformu , tradicionalnu prisutnost knjižare ili tradicionalni marketing knjiga ili pokrivenost publiciteta , metapodatke optimizirane za SEO ključni su alat kojim se te knjige otkrivaju.
Alati poput SEO, metapodataka, ključnih riječi i BISAC koda vitalno su važni i za tradicionalno objavljene knjige. No, dok digitalni izdavači knjiga u izdavačkim kućama rade puno ključnog razmišljanja i podizanja metapodataka, ovdje postoje važni načini na koji tradicionalno objavljeni autori mogu implementirati metapodatke i pomoći u optimiziranju otkrića knjiga u pretraživanju.
Znači prvo, osnove.
Metapodaci za knjige - Pojednostavljena definicija
"Podaci" su, naravno, informacije; "meta" je od grčkog što znači "viša razina".
"Metapodaci" mogu se labavo definirati kao "vrhunski podaci o podacima". Za hardcore podatke driven tvrtke (poput tvrtki za marketing baze podataka), to može biti komplicirano. Ali za knjige i autore možemo započeti s jednom, pojednostavljenom pretpostavkom:
Knjiga je "Podaci"
Ako mislite o knjizi kao podacima, metapodaci knjige su vrhunske informacije o knjizi. Osnovni metapodaci knjige obuhvaćaju:
- Naslov knjige
- Naslov knjige
- Autor
- Opis knjige (tzv. "Preklopna kopija" i "povratna kopija")
- Izdavač
- ISBN
- Kategorija BISAC koda / knjiga (više o tome kasnije)
- Broj stranica
- Broj ilustracija
- Datum objave
- Itd
Kako Metapodaci za knjige dobivaju cirkuliranu mrežu
Kad se knjiga nabavi i ode u ugovor, metapodatke knjige počinju se prikupljati na bazu podataka izdavača koja se ažurira tijekom razvoja i proizvodnje knjige te je uključena u kataloge prodavača, kako tiskanih tako i on-line. Ovdje se obično dodaju vizualne informacije, kao što je fotografija jakne.
Za samostalno objavljenu knjigu, općenito, autor daje ove metapodatke informacije uslugama samopostavljanja i distribucije.
Kada se knjiga objavi, metapodatke se putem računalnog "feeda" dostavljaju odgovarajućim bazama podataka knjige i web-lokacija svojim tradicionalnim ili hibridnim izdavačem, putem samoprodajne službe ili autora koji sam objavljuje. Primjeri ovih baza podataka su:
- Veleprodaja i back-end knjižara i knjižnica inventara, prodaje i distribucije sustava, kao što su Baker & Taylor , Ingram, Edelweiss / iznad Treeline.
- Knjiga trgovaca, kao što su Amazon.com, Barnes & Noble i IndieBound (čiji sustav omogućuje prodaju putem nezavisnih knjižara).
Opet, za samostalno objavljene knjige, koje baze podataka dobivaju metapodatke knjige ovise o specifičnoj samoprodukcijskoj usluzi i sporazumu koji pojedini autor ima s uslugom i pod kojim će prodajnim knjigama prodavači tiskanih i elektroničkih knjiga distribuirati knjigu.
Uz to, metapodatci ručno unose autori ili marketinški i publicistički timovi na online platforme:
- Autor web stranice i blogovi
- Autor društvenih medija, kao što su Facebook stranice, Twitter bios itd.
Otkrivanje cigle i žbuke i online otkrića knjiga
U knjižari, čitatelji mogu "pretražiti" stvarne "podatke", kao i metapodatke. I, u svijetu knjiga tiskanih izdanja, osnovni "metapodaci" mogu se pronaći izravno na jaknu knjige . Čitatelj "traži" za tiskanu knjigu u knjižaru može "puzati" ne samo metapodatke nego i stvarne "podatke".
Potencijalni kupac u knjižaru od opeke i žbuke može pogledati poklopac, čitati cijeli kopirati i kopirati jaknu, pogledati, naučiti autorove autore, čak pročitati sadržaj tablice i pregledavati i obrađivati stranice fizičke knjige. Oni mogu "otkriti" knjigu dobivanjem pune slike svih podataka.
No tražilice ne pretražuju "podatke" ....
Tražilice Traženje metapodataka knjiga
Tražilice poput Googlea, Yahooa i Binga još uvijek ne gledaju cijele knjige ili web stranice autora (ili bilo koje druge web stranice za informacije).
Umjesto toga, kao neku vrstu prečaca, koriste sve više sofisticirane i vrlo tajne algoritme za "indeksiranje" (skeniranja) internetskih stranica za relevantne metapodatke koji ispunjavaju čitanje čitača. U pretraživanju za nekoliko sekundi pregledavaju desetak gazillijskih web stranica - od baza podataka, wiki stranica, institucionalnih web stranica, blogova, web stranica društvenih medija - svih vrsta kako bi pronašli informacije koje najbolje zadovoljavaju upit.
Imajte na umu da vlasnički algoritmi također uzimaju u obzir druge čimbenike kako bi dublje procijenili relevantnost, autoritet, popularnost itd., Ali za sada smo zabrinuti za metapodatke.
Online knjižare, najznačajnije, Amazon.com, najveći online trgovac na malo, nisu opće tražilice, ali sadrže njihove vlasničke tražilice posebno prilagođene knjigovodstvu. Budući da online knjižari i prodavači elektroničkih knjiga pružaju milijune mogućih očnih čitača i najbolje od svih čitaoca kreditnih kartica, oni su ključni za otkriće i prodaju knjiga za ispis i e-knjige.
Osim feedova metapodataka izdavača, tražilice on-line knjigovodstva traže relevantne informacije o knjigama koje je prikupio knjižarac - kao što su recenzije čitatelja i stvarni poredak prodaje.
Zašto je rangiranje pretraživanja važno za otkriće i prodaju knjiga
Što se više knjiga nalazi na stranicama s rezultatima tražilice ("SERPs") - tj. Što je veća tražilica ili američka rangiranje - što više potencijalnih čitatelja će vidjeti i "otkriti" knjigu, a što je moguće više prodaje knjigu će imati.
Biti u prva tri ili četiri rezultata je idealan; biti na prvoj stranici rezultata pretraživanja ključno je za privlačenje pozornosti za vašu knjigu. Nije jednostavan cilj i vrlo je lako za knjigu izgubiti.
Plaćeno pretraživanje
Da bi se malo zbližili, tražilice i online knjižare prodaju vrijedne nekretnine oglašivačima i prodajnim mjestima (uključujući izdavače i autore) koji plaćaju novac za svoje usluge i robu da se pojave u određenim rezultatima pretraživanja ili na stranicama na kojima čitatelji najvjerojatnije posjeti ih. (Na primjer, kao knjigovođa, Amazon je iskoristio sredstva za oglašavanje kooperativnih izdavača knjiga za uključivanje knjiga u određene promocije).
Rezultati pretraživanja "plaćeno pretraživanje" ili "sponzorirani rezultati pretraživanja" razlikuju se od "organskog pretraživanja", koji se ne može kupiti. Međutim, sponzorirana pretraživanja obuhvaćaju "nekretnine" i manje mjesta na stranici za organske rezultate pretraživanja.
Zbog toga je još važnije razumjeti kako se rangiranje organskog pretraživanja - besplatna vrsta koju namjeravaju autori i izdavači - može poboljšati optimiziranjem metapodataka knjiga i upotrebom drugih dobrih SEO praksi.
Optimiziranje metapodataka knjiga za pretraživanje
Opet, tražilice optimizacija ima vrlo ljudski cilj - dati knjigu najbolje šanse za povezivanje s onoliko čitatelja što je više moguće putem tražilice "prevoditelji".
Postoje tri dijela metapodataka u kojima strategija optimizacije može imati pozitivan učinak:
- BISAC kodovi (koji su predmetni kodovi za kategorije)
- Naslov i podnaslov knjige
- Opis knjige
Optimiziranje upotrebe ključne riječi za pronalaženje knjiga
Oba naslova knjige i strategije opisivanja knjiga uključuju ključne riječi koje su sastavni dio metapodataka. Prije izrade naslova knjige i metapodataka knjige trebali biste raditi istraživanje ključne riječi .
BISAC kodovi
Kôdovi industrijskih standarda i komunikacija (BISAC) su alfanumerički kodovi koji predstavljaju kategorije ili teme za knjige. Postoji 54 glavna naslova knjige BISAC, kao što su Fiction, Self-Help i Travel. Pod tim naslovom predmeta je oko 3000 predmeta. Kategorije pregledavanja Amazonas usklađene su s BISAC kodovima.
Evo primjera BISAC koda:
- SEL000000 služi za SELF-HELP / General
- SEL030000 namijenjen je SELF-HELP / Personal Growth / poboljšanju memorije
Svaka objavljena knjiga mora imati BISAC kodove dodijeljene; šifre pomažu ciglu i mortu, kao i online knjižare, kategorizirati njihovu robu. Kao takvi, oni su važni alati.
Tehnički, izdavač može upotrijebiti onoliko BISAC kodova koliko žele, iako se za svaku knjigu preporučuje najviše tri. Amazon zapaliti korisnici mogu unijeti dva BISAC kodova.
BISAC kodovi su relativno općeniti, ali se u kombinaciji mogu pozivati na dodatne nijanse predmeta. Koriste se strateški, mogu donijeti dodatne oči u knjigu.
Na primjer, ako ste bili autor Amazonovog zapaljivog paranormalnog otajstva s privatnim detektivom, možete odabrati sljedeće BISAC kodove u nadi da ćete doći do čarobnih misterija i paranormalnih čitatelja koji vole PI protagoniste.
- FIC009050 FICTION / Fantasy / Paranormal
- FIC022090 FICTION / Mystery & Detektive / Privatni istražitelji
Treba voditi računa da ostvari ravnotežu između opisa knjige i dosega publike. Ako ste preuski kodovi, rizik ćete izgubiti publiku; ako ste previše široki u popularnom predmetu, vaša se knjiga može izgubiti.
Da biste stekli uvid i dobili najviše optimizirane kodove za svoju knjigu, potražite tekst BISAC koda (a ne alfanumerski kôd, ali cijeli naslov predmeta i tekst kao što je Fiction / Fantasy / Paranormal) na web mjestima kao što su Amazon, bn.com, i Goodreads i pogledajte stranice natjecanja. Ako se tradicionalno objavljujete, raspravite o BISAC kodovima svoje knjige s vašim urednikom i / ili timom za digitalni marketing.
Naslov knjige i titla
Postoje mnogi kritični čimbenici koji idu u stvaranje savršene knjige naslov - metapodaci su samo jedan. Drugi su originalnost, kontekst, konkurencija, "kuka", eufonska kvaliteta i još mnogo toga. To je rekao, postoje stvari koje treba imati na umu u vezi naslova, pogotovo onih koji su ne-fikcija.
- Pokušajte vidjeti jesu li ključne riječi prikladne u naslovu - Biblija pčelara kaže ono što jest i kaže sve - sveobuhvatna, klasična, neophodna knjiga o određenoj temi.
- NE razmišljam o aktualnom natjecanju ... Djevojka na vlaku je izuzetno zaslužan bestseler, ali bi li to imalo stratosferičku prodaju i pozornost, ali nije bila i "Djevojka" koja - poput bestselera Gone Girl and the Girl s Dragon Tattoo- možda je imao "nepouzdani pripovjedač" frazu ključne riječi?
- Nemojte više od 60 znakova u naslovu. Dulje od toga i (prema Amazonu, koji je u poziciji da znate), riskiramo da čitatelj preskoči izravno.