Kada su vremena TV-a?
U većini lokalnih DMA područja, Nielsen ocjene se uzimaju u veljači, svibnju, srpnju i studenom. Svako od ovih razdoblja rejtinga (koji se nazivaju i "sweeps") provodi se tijekom četiri tjedna.
Ovisno o veličini DMA , ocjene se bilježe elektronski ili dnevnikom papira. Nielsen bira mali broj obitelji čiji će se uzorci gledanja televizije koristiti kako bi odražavali one lokalnog područja ili cijele nacije.
Nielsen će objaviti "noćenja", koje su rezultat prethodne ocjene na temelju brojeva koje dobiva elektronski. Zato možete dobiti snimku ocjene mrežnih emisija kao što je American Idol dan nakon emitiranja. Noćne ocjene ne uzimaju u obzir gledatelje koji ispunjavaju dnevnike o tome što su gledali i poslali ih Nielsenu. Ti brojevi obično traju otprilike mjesec dana za tabuliranje i otpuštanje.
Razlog zbog kojeg se televizijska razdoblja otežavaju stvaranje napetosti u TV industriji jest činjenica da oni predstavljaju izvješće o programima gledatelja kao što je najbolje i koje one ignoriraju. Od redakcije na maloj affiliate stanici sve do najviših poslova na mrežama , ocjene mogu dovesti do otkazivanja, promocije ili otkazivanja TV emisija.
Povećajte sadržaj tijekom snimanja TV-a
Možete označiti svoj kalendar za četiri mjeseca ocjene i znati da će to biti vrijeme kada vidite najbolje programiranje. TV rukovoditelji se natječu kako bi privukli vašu pažnju.
Tijekom premijernog vremena vidjet ćete posebne goste, epizode klisura i druge uređaje koji se upotrebljavaju kako bi više ljudi gledalo emisiju.
Lokalne TV postaje prate isti obrazac sa svojim vijestima, proizvode istraživačke izvještaje i posebne značajke koje se emitiraju posebno tijekom razdoblja TV širenja kako bi poboljšao publiku.
Zajednički način povećanja sadržaja je "povezivanje" s drugim programom. Ako je lik u popularnom premijerskom showu žrtva datuma silovanja, možete proizvesti lokalno izvješće vijesti o datumu silovanja u zrak u toj noci vijesti. Ova tehnika se također može naći na mrežnim jutarnjim emisijama, koja bi mogla pregledati epizodu silovanja o datumu, intervjuirati žrtvu silovanja s datumom i razgovarati s stručnjakom za silovanje na dan - sve kao način iskorištavanja priče u glavnom vremenu.
Obojite svoju promociju tijekom snimanja TV-a
Sva nastojanja za proizvodnjom boljeg sadržaja tijekom perioda osvajanja TV-a bit će izgubljena ako se ne promoviraju ispravno. Vaše oglašavanje ključni je dio izgradnje publike.
Od šest vrsta medijskih oglašavanja , tematska promocija je najvažnija tijekom širenja TV-a. Vaša poruka mora biti uvjerljiva i jednostavna - "Gledaj nas večeras."
Upotrebom primjera datuma silovanja, ključno je da tijekom programa s najboljom praksom koja sadrži tu temu pojavljuje se tematska promocija za tu noćnu vijest koja prikazuje lokalnu priču o silovanju datuma.
Želite voziti glavnu publiku u pravom trenutku na vijest.
To je dobra metoda da bi gledatelji mogli uzorkovati vijesti koje nisu broj jedan u DMA. Govorite ljudima koji se inače mogu prebaciti na vodeću postaju na tržištu koja obično gledaju kako bi vašoj stanici isprobali zbog ove važne priče.
Ostali načini za poboljšanje ocjena tijekom snimanja TV-a
TV rukovoditelji su majstori koji manipuliraju publikom tijekom širenja TV-a. Imaju trikove koji se ne fokusiraju na sadržaj ili promociju.
Očekujte da biste vidjeli neke stanice, a povremeno mreže otkrivaju raskošne "gledati i osvojiti" nagradne igre ili neku drugu vrstu medijskog natjecanja . Nagrade se dodjeljuju ako gledatelj ostaje zalijepljen na TV i poziva tajnu frazu u određeno vrijeme. TV rukovoditelji računaju na neke od tih ljudi kako bi također bili Nielsen obitelji, koji će imati svoje gledanje navike zabilježene.
Stanica ili mreža ne bi mogla proizvesti komercijalnu reklamu: "Ako ste Nielsenova obitelj tijekom ovog perioda, zaboravite da gledate kanal 4." Nielsen ne dopušta takve otvorene pokušaje da izvrne svoje rezultate.
Neke postaje mogu skicirati liniju stavljanjem oglasa koji govore: "Ako netko pita, recite im da gledate kanal 4." To može izgledati kao puno truda usmjereno na samo nekoliko obitelji u DMA-i, ali imajte na umu da ako čak i neke od njih promijene ono što prijavljuju Nielsenu, to može imati ogroman utjecaj na ocjene.
Sve ovo može se činiti glupim, osobito ljudima koji rade u industriji izvan medija, ali kada su karijere u TV-u na liniji zasnovane na navikama gledanja nekolicine ljudi, potrebno je poduzeti sve napore kako bi se povećali brojevi. TV prodajni odjel tada upotrebljava veće ocjene kako bi poboljšao njihove stope oglasa kako bi donio više novca prodajom TV oglašavanja .