Činjenice i savjeti iz stručnjaka za knjigovođe Bridget Marmion
Što znači objaviti vašu knjigu? U ovom danu opcija - tradicionalni, samokulturni, hibridni izdavaštvo - previše, linija se osjeća nejasno.
No postoje razlike u stvarnom svijetu za autore koji sami objavljuju i tradicionalno objavljuju.
Bridget Marmion, bivši direktor marketinga u nekim od najprestižnijih izdavačkih kuća i osnivač tvrtke Full-service marketinške tvrtke Expert Nation, čini razliku zbog važnih poslovnih razloga.
U ovom iskrenom Q & A, Marmion objašnjava Valerie Petersonu kritične razlike koje autori moraju biti svjesni - i ona dijeli djelotvorne marketinške savjete za sve autore.
Objavljeno samopouzdano i tradicionalno objavljeno
Bridget, kada sam čula da govorite u Social Media Weeku, napravili ste razliku između stvaranja knjige i "objavljivanja". Možete li razraditi ono što smatrate razlikom?
U našem digitalnom svijetu danas postoje uzbudljive mogućnosti za pisca koji žele podijeliti svoj rad, uključujući i one koji žele vidjeti svoje ideje proizvedene kao e-knjige i / ili tiskane knjige. Svatko može stvoriti knjige ili ih stvoriti, a ne svatko je prihvaćen za objavljivanje. Mogućnosti za istraživanje vrlo su različite i koja opcija najbolje počinje s piscima koji se pitaju: "Zašto bih želio objaviti?" Samoznačavanje bi moglo biti pravo i vrlo zadovoljavajući izbor mnogih pisaca. Samo želim da oni novi u procesu objavljivanja budu više svjesni što očekivati i pitanja koja treba postaviti.
Dok svatko sa sredstvima može imati knjigu koja je danas izrađena, a obrađuju ili plaćaju mnoge povezane zadatke, ovdje je vrlo kratak pregled onoga što se podrazumijeva pod "objavljivanjem":
Izdavač ulaže u pisca. Čim plaćate tvrtku za izradu knjige, "radite s tvrtkom koja pruža izdavačke usluge". Niste "objavljeni". Izdavač ulaže u pisca ne samo putem predujma u odnosu na buduću zaradu na autorskoj knjizi (bez jamstva da će knjiga zaraditi ništa), ali također ulaže u vrijeme osoblja:
- Uredite knjigu
- Izradite knjigu (unutrašnjost i jakna, da, e-knjige to također trebaju)
- Kopirajte / korigirajte knjigu
- Pripremite ili prodajte naslov na račune svih prikladnih kanala
- Objavite knjigu
- Trži knjigu
Također, bilo koji izdavač upotrebljava različite načine - uključujući treniranje autora - kako bi upozorio publiku da knjiga dolazi, razviti zajednicu čitatelja i stvoriti određeni interes.
I sve je to učinjeno s [izdavačem] koji ima značajno iskustvo u vašem žanru, bez obzira na format knjige, p-knjige ili elektroničke knjige. Samo se proizvodnja i distribucija razlikuju od tiskanih knjiga i e-knjiga.
Najvažnije je napomenuti da tradicionalni izdavač ulaže i vlastitu vjerodostojnost i dobru volju u dodavanju tog autora na njegov popis.
Iako mnogi autori smatraju da nemaju dovoljno promidžbe i marketinške potpore od svojih izdavača, stvarna je činjenica da jednostavno objavljivanje [tradicionalne] kuće znači da je autor ozbiljnije shvaćao trgovinama, nekim čitateljima i medijima nego ako su sami objavljeni. Autori imaju koristi od "nasljeđivanja" dobre volje i ugleda koji su izgradili ta izdavačka kuća i njegovi publicisti i prodajni timovi tijekom godina.
Izazovi javnosti za samostalno objavljene knjige
Dakle, samopravljeni autori općenito se suočavaju s više prodaje, promidžbe i marketinških izazova?
Naravno da postoje iznimke, ali da, pisci bi trebali biti svjesni dodatnog izazova medijske pokrivenosti - što je pak pak natjecateljno - ako ste samostalno objavljeni.
Autori i knjige koje objavljuju tradicionalni izdavači smatraju pokrivenost odreĎenim medijima i nagradama koje ne smatraju samoprodajnim knjigama. Polako se mijenja, ali sada je problem za većinu self-objavljenih autora.
Ne znači da je objavljivanje tradicionalne kuće bilo kakvo jamstvo od velikog medijskog pokrivanja, velike prodaje, savršeno zadovoljavajućeg iskustva, no važno je artikulirati ove točke.
Također je istina da čak i mnogi tradicionalno objavljeni autori angažiraju publicistike / marketinške veterane kako bi nadopunili napore njihovih zauzetih timova.
Savjeti za autore objavljene knjige
A što ako autor nije uspio dobiti tradicionalni izdavač?
Divno je što svatko danas može stvoriti knjigu pomoću dostupne tehnologije i plaćanjem tvrtki da im pomogne pretvoriti svoje ideje / slike u tiskane i / ili e-knjige. Kao što mi je pisac nedavno rekao, "Prije samo deset godina, ne bih imala izbora nego ostaviti svoj rukopis u ladici."
Jednostavno imajte na umu da, iako samopravljeni autori dobivaju veću kontrolu i veći postotak prihoda, dobivaju i 100% troškova i posla objavljivanja svoje knjige. Trošak i količina posla mogu biti značajni. Vidite sve one zadatke iznad kojih izdavač radi? Morat ćete se nositi s tim ili platiti nekom drugom da obrađuje te zadatke. Tako…
- Koji je vaš proračun, vrijeme, novac?
- Kakve vještine poduzetnički, tehnički, društveni mediji, kontakti, donosite na projekt? Jeste li već razvili veliku zajednicu potencijalnih čitatelja putem društvenih medija, govornih angažmana?
S obzirom na količinu potrebne predanosti, koji bi vam savjet dao nekome tko razmatra samostalno objavljivanje?
Prvo se pitajte: zašto želite stvoriti knjigu ? To će vam pomoći da prepoznate svoju ciljanu publiku, pravo naslov / format / cijenu, kako ćete doći do te publike itd. Sve dok to niste sigurni, nećete znati koja je od mnogih usluga prikladna za vas ,
Zatim odredite svoj proračun, vrijeme i novac. Saznajte kako napraviti P & L koji je specifičan za samopredstavljanje. To je poslovno poduzetništvo i mora se tretirati na taj način.
I nauči pitanja koja treba postaviti; da odvjetnik iskusan u ugovorima o samoposlatnici pregledava vaš sporazum.
Sve upozorenja - odredbe koje treba paziti?
" COPYRIGHT " - Autorska prava uvijek moraju biti u ime autora, čak i ako druga tvrtka obrađuje registraciju. Ovo je ključ.
"PRAVA OBJAVLJIVANJA" - Čak i ako klauzulu koja se odnosi na autorska prava kaže: AUTHOR HOLDS PRAVA, pazite na bilo koji jezik ili klauzulu kasnije koja govori nešto poput: "Izdavač ima isključiva prava da ovaj rad objavi u bilo kojem obliku / formatu ..."
Ta će klauzula pružiti vašoj tvrtki pisača / samopredslužbenoj tvrtki kontrolu i, eventualno, sve prihode, ako primjerice, tradicionalni izdavač pročita vašu knjigu i želi kupiti pravo objavljivanja.
Stručnjak za izdavaštvo objasnit će više o ogromnom značenju te druge klauzule, ako vaša knjiga bude jedna od 30 u 1.000.000 knjiga koje se svake godine objavljuju ... i zašto je ta klauzula neprihvatljiva bez klauzula koje također jasno opisuju prava podijeliti između autora i izdavača - koji, usput, trebaju imati odjel za prava podjela kako bi ostvarili ta prava.
"PRODAJA" - Umjesto predstavljanja svoje knjige na bilo koji račun, "prodaja" može značiti da vaša knjiga bude dostupna za prodaju tako da ga unesete na online trgovce i (koji?) Veletrgovci knjige. Želite li svoju knjigu u knjižnicama? To je mnogo teže ako nije dostupno preko [veletrgovac knjižnice] Baker & Taylor.
"BOOK FORMAT" - Želite li tiskane kopije ili je e-knjiga u redu?
"MARKETING" ili "PUBLICITY" - Imajte na umu da neke marketinške i publicističke usluge koje nude tvrtke izdavačke usluge samo su unosi na neko mjesto, a ne pravi tereti vaše knjige.
Zanima li vam je li vaša knjiga dostupna u trgovinama? Tada su važni učinkoviti popusti, što može utjecati na vaše pravo na naknadu, jer će tvrtka za samoposluživanje zaštititi svoje margine.
Od autora, što ste pronašli najveću pogrešnu predodžbu - što je veliko otvaranje očiju kad uđu u svijet izdavaštva?
Najveći oku: Samo zato što je knjiga "spremna" ne znači da netko čeka da ga pročita / kupi.
Pisci, bilo da ih objavljuju kuće male ili velike, ili samostalno objavljeni, dolaze do nas preblizu datumu objavljivanja. Vjerujem da je to zato što živimo u svijetu TYPE, CLICK, HIT 'SEND', da ljudi vjeruju da marketing događa brže nego prije. Činjenica je da, jer je medij jednako difuziran, potrebno je dulje nego ikad prekinuti buku.
Koji je najvažniji dio strateških marketinških savjeta koji biste dali autoru ?
Najuspješnije pokretanje počinje dok autor piše knjigu - započnite onda izgraditi odnose:
- S knjižarama počinju biti redoviti, cijenjeni kupci
- S knjižničarima , budući da je zaštitnik, upoznajte osoblje prisustvujući događajima u ogranku, neki imaju čitalačke skupine. Knjižničari preporučuju knjige - možda tvoje jednog dana.
- Na Goodreads s drugim piscima podijelivši vijesti o svom radu
- S čitateljima sudjelovanjem u društvenim medijima i na platformama (opet, kao i Goodreads). Ako pišete otajke, romantike, sci-fi, pronađite te zajednice na mreži i postanite aktivni član -NOT, razgovarajući o svojoj knjizi, dodajući zanimljive točke na razgovore, dijelite vijesti drugih pisaca kojima uživate.
- S onima u vašoj trgovinskoj organizaciji i posebnim interesnim grupama govorom na događajima, izgradnjom vidljivosti kao pouzdanog izvora, spominjajući knjigu koju pišete i prikupljanjem adresa e-pošte po potrebi.
Za autore bliže objavljivanju? Doista korisni savjeti temeljit će se na žanru i ciljanoj publici, ali općenito bih rekao da razmislite o strateški kreiranoj i izvršenoj mrežnoj oglasnoj kampanji (s vrlo učinkovitom odredišnom stranicom) i e-mail marketingu.
Naravno, ako taj autor ima 500.000+ Twittera, Facebook, YouTube ili Instagram sljedbenika, ja bih dao mnogo različitih knjiga lansirati savjete.
U idealnom slučaju, stručni savjet bi trebao biti angažiran godinu dana prije nego što namjeravate objaviti , tako da naslov knjige, opis, pozicioniranje autora i metapodatke mogu odražavati ulaz na temelju ciljane publike i ciljeva autora.
Vaša stručna zemlja ima veliki resurs na našoj web stranici - Vremenska traka za objavljivanje uspjeha .
Za tradicionalne i autoreformirane autore: Marketing knjige danas
Tim vašeg stručnog partnera uistinu je širok u svojim sposobnostima - možete li razgovarati s bilo kojim trendovima ili promjenama u tome kakve vrste autora potpore i vodstva - tradicionalne i samostalno objavljene - trebaju kao tržišne promjene?
U ovom digitalnom svijetu još uvijek podudaramo marketinške napore s autorovom ciljanom publikom i kako je autor dobar i učinkovit u angažmanu s čitateljima.
Naravno, alati i platforme se mijenjaju cijelo vrijeme, zbog čega je moj poslovni model toliko tekući, ali važne i popularne usluge YEN-a sada uključuju:
- Pregled metapodataka web stranice knjige i autora. Metapodaci su najmanje seksi i najvažnija riječ u marketingu danas, s obzirom na izazov otkrivanja u ovom digitalnom dobu.
- Objave metapodataka nakon objavljivanja budući da se vrijednost ključnih riječi mijenja.
- Treniranje društvenih medija. Budući da je osobito važno da pisci pokažu ili poboljšaju njihovu vidljivost i utjecaj putem društvenih zajednica, nudimo treniranje na jednom na jedan kako bismo pomogli svakom piscu pronaći platforme na kojima je on najudobniji. Smatramo da im je potrebna pomoć pri razvoju najboljih praksi poput upravljanja sadržajem, koji pridonose učinkovitosti i omogućuju autorima više vremena za pisanje svojih knjiga.
- E-mail marketing, koji često ima bolju pretvorbu u prodaju od društvenog (ovisno, kao i uvijek o autoru i publici).
Strateški savjeti i prioriteti variraju jednako kao i svaki žanr, ciljana publika i promidžbena streljiva. U vašem stručnom narodu sastavljam jedinstveni tim temeljen na potrebama svakog klijenta da zajednički rade na koordiniranoj kampanji. Tim koristi svaki alat na raspolaganju - bezvremenski i najnoviji - da povežemo pisce i čitatelje na najučinkovitiji način.
Dakle, što se nije toliko promijenilo?
Autor nikada ne može uređivati sebe. Vodim marketinšku tvrtku, ali kažem pisacima koji planiraju samostalno objaviti da je prvi novac koji trebaju potrošiti s profesionalnim urednikom .
Također, autor nikada nije najbolji sudac pravog naslova za svoju knjigu . Autor je jednostavno preblizu radu i ne može odgovoriti kao što bi to učinio novi ili potencijalni čitatelj. Nakon rada s više stotina autora, imam svoj uspješan proces pomoći autima otkrivanju njihovih najboljih naslova.
Bridget, informacije koje si dao su nevjerojatne. Sve što želite dodati?
Ima previše za ovaj članak! Mnogo je resursa na našim stranicama, a mi ugostimo vrlo informativne događaje koje nudimo svaki drugi mjesec u našoj konferencijskoj dvorani gdje se branitelji industrije bave temama od interesa za autore, agente i naše kolege u izdavaštvu. To se odvija u našim uredima u Union Squareu i živimo ih, također, preko njih.
Bridget Marmion
Kao tvrtka SVP Marketing Farrar, Straus Giroux, Random House i Houghton Mifflin Harcourt, Marmion je izradio i usmjeravao kampanje koje vode na popis najboljih prodavača, a nadgledao je publicitet i marketing, tradicionalne i digitalne, i za knjige za odrasle i za djecu. Bila je predsjedavajući AAP Izvršnog odbora za trgovinu i ima opsežne kontakte i stručnost u svim kanalima, uključujući maloprodaju, K-12, koledžu, knjižnicu, online i agencijsku zajednicu. Godine 2012., Marmion je pokrenuo vašu stručnu tvrtku, Inc., full-service marketing tvrtku.
Slijedite Bridget / YEN
Twitter: @yrexpertnation
Facebook: www.facebook.com/YourExpertNation
LinkedIn: linkedin.com/in/bridgetmarmion