Što je oglašavanje ispisa i koliko to košta?
Ako je oglas tiskan na papiru, bilo da se radi o novinama, časopisima, biltenima, brošurama, letcima, izravnoj pošti ili bilo što drugo što bi se smatralo prijenosnim tiskanim medijem, onda se obično nalazi pod zastavom tiskanog oglašavanja.
Postoje značajne iznimke kada se ispisuju mediji poput gerilskog oglašavanja ili drugih izvođenja izvan kuće (OOH).
Troškovi oglašavanja za ispis
To se jako razlikuju ovisno o objavljivanju, cirkulaciji, broju umetanja, količinama (ako je riječ o izravnoj pošti, letaka, brošura itd.) I niz drugih čimbenika. Svaka publikacija s kojom se bavite ima ono što je poznato kao kartica za oglašavanje. Upoznajte ovaj format dobro, bavi se svim od troškova do podataka za ispis.
Ako imate mali proračun, naći ćete nešto što bi joj odgovarao. Ali nećete dobiti veliku izloženost lokalnim novinama u gradu koji ima 1000 stanovnika. Časopis s masovnim krugovima, poput onih koji se nalaze na blagajni trgovine mješovitom robom, naplatit će tisuće dolara za jedno umetanje. To se događa ako je stražnji poklopac, promašajni prednji poklopac, širenje dvostrukih stranica ili širenje središta.
Danas je uobičajeno više umetanja u jednom časopisu.
To također znatno udara cijenu.
Troškovi izravnog oglašavanja pošte
Za izravnu poštu, vi se bavite ne samo velikim troškovima ispisa, već i kupnjom kvalificiranih popisa. Ako, na primjer, oglašavate novu auto-servisnu radionicu, želite poslati poštom osobama koje posjeduju starije automobile.
Ako oglašavate novi dječji proizvod, želite ga poslati kućanstvima s djecom. Te će vam informacije koštati.
S izravnom poštom, tražit ćete dobar ROI (povrat ulaganja) i morati se nositi s činjenicom da je stopa odgovora od 1-2% tipična. To znači da možete očekivati samo oko 3 poziva za svakih 100 poruka. I to ni stopa pretvorbe. Dakle, morat ćete poslati stotine tisuća (ili čak milijunima) e-pošte da biste dobili vrstu konverzije koju trebate biti uspješni.
Evo primjera:
Vaš proizvod košta 70 USD. Želite prodati taj proizvod u vrijednosti od 20.000 USD.
Ako ste stvarno sretni, dobit ćete 2% odaziv.
S dobrim prodavačima, zatvorit ćete prodaju na 33% onih ljudi.
70 x 33% x 2% = 0,46
20.000 podijeljeno sa 0,46 = 43,478
To znači da će vam trebati oko 44.000 mailova kako biste dobili 20.000 dolara. No zapamtite, te pošiljke koštaju novac, a ta brojka ne uključuje dobit. Opće troškove uključene u izradu proizvoda također se ne obračunavaju. Morat ćete poslati još više poruka za apsorbiranje troškova tiskanja i slanja i još uvijek zaraditi. No, budući da je izravna pošta još uvijek jedan od najučinkovitijih načina za dosezanje potrošača, to se može učiniti jednostavno.
Ako svoju izravnu poštu učinite uzbudljivom i zabavnom za otvaranje, a ne ljepljivom komadu bezvrijedne pošte, možete postići svoje poslovne ciljeve.
Budućnost oglašavanja tiska
Nažalost, umire u korist digitalnih medija, ali to će potrajati neko vrijeme. A to znači da postoje popusti u areni za tisak. Oglasi na cijeloj stranici (poznati kao umetci) koji su trošili 12.000 dolara sada idu za četvrtinu cijene. Razlog je jednostavan. Manje čitatelja, niže stope. Izravna pošta, ako je ispravno napravljena, još uvijek je vrlo učinkovit način da dosegne potrošača i privuče pozornost.