10 koraka koje trebate poduzeti kako biste napravili sjajni TV oglas
Televizijski reklame nisu mediji za oglašavanje na kojima je radio. Jednom, možete baciti televizijske oglase na raspored i znati da ste dosegnuli milijune ljudi. Ovih dana, to je vrlo drugačija priča. Evo glavnih problema s kojima se suočavate ako odlučite stvoriti TV oglašavanje:
Tehnologija nadograđivanja oglasa: postoje DVR-ovi koji brzo omogućuju gledateljima brzu prosljeđivanje oglasa. Postoje set-top kutije koje uglavnom skupno opisuju oglase.
Čak i ako plaćate vrhunsku cijenu za primetime mjesto, više ne možete jamčiti gledanost.
Mnogo distrikta potrošača: Pojava pametnog telefona, tableta, slika na slici TV-a, VR igara i HD konzola te niz drugih distrijatelja čine ga vrlo teškim zadržati očne jame na televizoru tijekom pauze oglasa. Vaš oglas možda će igrati u milijunima domova, ali samo 1 posto kućanstava zapravo ga promatra.
Oglašavanje Burn Out: ljudi su upravo učinili s oglašavanjem općenito. Oni se stalno bombardiraju oglasima na svakom uređaju koji posjeduje. Želite li dodati tu kombinaciju? Jeste li sretni što se bacili na njihovu bijedu?
Znači li to da TV više ne bi trebao biti dio vašeg marketinškog miksa? Naravno da ne. Treba, međutim, misliti mnogo strateški. Kako ćeš zgrabiti oči? Kako ćete izbjeći preskakanje gumba? Kako ćete se istaknuti u moru ostalih reklama koji se natječu za pozornost?
Kako ćete komunicirati bez neugodnih ljudi ili biti nevidljivi? Ovo su pitanja koja morate postaviti prije uključivanja televizije u plan kampanje.
No, nakon što odlučite da je TV dobar način da iskoristite ciljanu publiku, trebate razviti sjajnu ideju i pročistiti dok ne postane nešto što ljudi žele gledati ili se teško ignorirati.
10 koraka za izradu sjajnog TV oglasa
Korak 1: Koja je velika ideja? TV može biti skupa. Od vremena kupnje do izrade mjesta, potrošit ćete veliki dio svog proračuna. Dakle, koja je velika ideja koja će ljudima gledati vaš proizvod ili uslugu? Zapamtite prvi oglas tvrtke Dollar Shave Club? Osnivač tvrtke glumio je u svojem oglasu i nastavio putovati preko vrha . Naslov mjesta, "Naše oštrice su sjajne!" kaže sve. Nije bilo skupo komercijalno snimanje. No, sadržaj je dobio 22.5 milijuna prikaza na YouTubeu . Nema razloga da ne možete imati isti utjecaj na vašem mjestu. Učinite nešto nevjerojatno, a ljudi će se gravitiraju prema njoj.
Korak 2: Napišite veliku skriptu. Imate sjajnu ideju. Sada, morate ga skriptirati . Ne morate biti genija za oglašavanje kako biste stvorili sjajnu ideju. No, to vam pomaže gledati reklame slične konceptu s kojim ste došli, da biste dobili osjećaj za ton, tempiranje i smjer. Imate vrlo ograničen vremenski okvir za snimanje publike i brzu bržu poruku. Nemojte se umotavati u duge rečenice. Držite ih kratkim i punchy.
Vaš zvuk također treba reći klijentu ono što oglašavate čak i ako je korisnik u drugoj sobi i ne može vidjeti televizor kada se komercijalno emitira.
I ne zaboravite odvojiti svoje mjesto. Kupujete oglase u komadima vremena, od 30 sekundi do 2 minute, a ponekad i duže ili kraće od tih parametara. Čitajte oglas nekoliko puta. Odglumiti. Cut gdje trebate rezati.
Korak 3: Hoćete li staviti ljude u svoju tvrtku? Postoje neke prekrasne, atraktivne i uspješne reklame koje uopće ne sadrže ljude. Međutim, ljudi se odnose na druge ljude. Stavljanje ljudi (posebno vaših ciljanih demografskih skupina) u vaš komercijalni oglas može vam pomoći pri privlačenju ciljanih publika, za razliku od intervala, eksterijera i parkirališta od 30 sekundi. Ne želite da vaš komercijalni izgled bude hokey, tako da želite biti oprezni pri tome da ljudi maše na kameri ili stojeći nasmiješeni. Prije svega pogledajte profesionalne glumce. Ako koristite prijatelje ili rođake, pobrinite se da mogu odvući viziju koju imate.
Korak 4: Najam proizvodne tvrtke. Želite da vaš komercijalni posao bude profesionalan, pa ako niste dovoljno sretni da znate ljude koji to rade za život, morat ćete zaposliti proizvodnu tvrtku. Mogu obraditi sve aspekte vašeg oglašavanja, uključujući pisanje, snimanje i uređivanje vašeg oglasa. Kupujte za cijene. Neke tvrtke za proizvodnju mogu vam ponuditi komercijalni paket za čak 100 $ koji će uključivati fotografije snimljene visokokvalitetnom video kamerom. Međutim, dobivate ono što plaćate. Pogledajte njihovu kolutu i vidjeti jesu li pilule da bi vam viziju oživjela. I vidite jesu li imali kriške kako bi vaša vizija oživjela.
Korak 5: planirati svoje snimke. Imate skriptu. Imate cast. Imate lokaciju. Vrijeme je da pucaš ovo dijete ... ali moraš planirati svaki metak. Na primjer, koristimo trgovinu namještajem. Vi svibanj imati 10 različitih vrsta recliners, osam seta dnevnog boravka i šest spavaće sobe apartmana želite igrati. Morat ćete suziti te snimke zato što ih jednostavno ne možete sve unijeti u 30 sekundi, 45 sekundi, ili čak jednu minutu, bez treperenja toliko različitih dijelova videozapisa na zaslonu Vaši potencijalni kupci će se osjećati kao da su u gromovitoj oluji.
Široke snimke vašeg izložbenog prostora su dobre za dobivanje hrpa vašeg namještaja istodobno i možete odabrati nekoliko stavki koje želite biti predstavljeni sami. Vrlo je važno da ne skupite gomilu videozapisa u malu količinu vremena koju imate za svoj komercijalni oglas. Vaš videozapis trebao bi ispričati priču o tome što oglašavate čak i ako klijent odbije svoj volumen.
6. korak : Audi o i video moraju odgovarati. To izgleda kao ne-umor, ali tijekom procesa uređivanja, stvari se mogu izgubiti u korov. Kada govorite o dolasku novih modela automobila, ne želite vidjeti videozapis tekuće godine. Kad govorite o svom velikom izložbenom oruđu namještaja, ne želite vidjeti zgradu s ulice. Morate spojiti svoj audio i video sadržaj da biste stvorili snažan prodajni alat. Naravno, ako imate koncept koji zahtijeva audio i video na neusklađenost, iz komedijskih razloga, tada možete koristiti tu iznimku u pravilu.
Korak 7: Držite se vremena. Recimo da ste kupili: 30 komercijalni paket. Kao primamljivo kao što bi moglo biti cviljenje za nekoliko sekundi, jednostavno ne možete to učiniti. Vaša reklama mora odvojiti točno vrijeme koje ste platili. Prebacivanje će dobiti vaš sve-na-važan poziv na akciju ošišan, jer posljednjih nekoliko sekundi će biti odsječen kada vaše komercijalne zrači.
Korak 8: Uvijek koristite poziv na radnju. Ako stvarate vlastiti oglasni prostor, još nemate novca ili sredstva za jednostavno izradu čiste marke za označavanje. To je ono što uvodi proizvod ili uslugu javnosti, bez traženja bilo kakve prodaje ili "poziva na akciju". Pepsi i Nike dva su primjera tvrtki koje ulijevaju milijune u oglase marke. Nemate takav luksuz. Potrebna vam je prodaja i perspektive.
Vaš poziv na radnju klijenti kupuju ili djeluju sada . Nemojte doći do kraja vašeg oglašavanja i ostavite svoj poziv na akciju. Želite reći korisnicima da danas posjete i daju svoje potpune podatke o kontaktima, uključujući adresu web mjesta, telefonski broj i adresu stanovanja (dajući vam brzu liniju o tome kako da biste pronašli ako je moguće).
Korak 9: Strateški raspored oglasa. Postavljanje vašeg oglasa je vrlo važno. Određuje tko će vidjeti Vašu reklamu i koliko ćete platiti za svoje vrijeme zraka. Imati komercijalni zrak u 3 ujutro. će vam uštedjeti novac, ali ako ne dođete do publike, to nije novac koji je dobro proveo. Isto vrijedi i za postaju na koju emitiraš svoj oglas. Ako oglašavate svoju trgovinu odjeće za odjeću, ne želite zakazano vrijeme na ESPN-u kod lokalne kabelske tvrtke.
Korak 10: Osigurajte frekvenciju za maksimalni utjecaj. Televizija je manje zahtjevna od frekvencije od radija, ali još uvijek zaslužuje više od jednog posla. Ako oglašavate tijekom Super Bowla, to bi bila potpuno drugačija priča. No, na lokalnoj razini, trebate utvrditi ključna vremena u kojima bi oglas trebao prikazivati i kupiti dovoljno vremena za vašu reklamu kako bi privukao vašu publiku najmanje dva puta. Više puta bi bilo idealno. Ne zaboravite proizvoditi podršku za svoje oglase; web-lokacija ili odredišna stranica, brošura ili telefonski broj moraju biti spremni za snimanje onih korisnika koje ste angažirali.