Želite li zgrabiti reflektor? Započni ovdje.
Ako dobro radite, ljudi će učiniti sve teške podizanja za vas. Gotovo svatko danas nosi fotoaparat i videokamere u džepu, a više su nego sretni fotografirati i filmove koji mogu dijeliti na mreži. Ako je to, vrijedno je dijeliti.
Dakle, kako ste zgrabili njihovu pažnju? Što možete učiniti da će zapravo tisuće, ako ne i milijuni, ljudi oglašavati vašu robnu marku ili proizvod za vas? Pa, ova 10 načina su odličan početak. Samo zapamtite, nemojte gnjaviti ostale zanemarene učinke i medije. Nije moguće dijeliti ako je to već učinjeno, a čini i da izgledate ljepljivo.
1. Učinite nešto prvo
U idealnom slučaju, nešto vrlo zabavno ili učinkovito. I morate razmotriti kontekst prvog pokušaja na svijetu i kako se to odnosi na ono što prodajete. Nije dobro biti prvi CEO koji će sjediti u kadi punjenoj pečenim grahom 48 sati ako prodajete auto osiguranje.
Što ima veze s drugom? Klasični nedavni primjer prve svjetske atrakcije koja je lijepo spojena s markom bila je Red Bull Stratos Space Jump. Čuli ćete za to, svaka vijestnica i online izvor pokriva ga. Godine 2012. Felix Baumgartner postao je osoba koja je u povijesti razbila zvučnu barijeru bez pomoći stroja.
Doslovno je skočio na Zemlju iz kapsule u svemiru; preko 23 milja, dosegnuvši nevjerojatne brzine. Zvijezda je privukla više od 8 milijuna gledatelja uživo, a Red Bull je vidio tijekom skoka.
2. Pokažite zabavu kod natjecatelja
Ovdje je dobra linija. Morate biti sigurni da nećete doći kao previše snarky, ili over-indulging in schadenfreude. Ali to je posao, a može izazvati bujice kada otvoreno izlitiš bijes zbog neuspjeha konkurentske marke. Najpoznatiji primjer dolazi od oglasa Maca i PC-a, u kojima je Mac prebacio računalo u niz reklama koje su gledali i podijelili milijune puta putem interneta. Zatim je došlo do rata u Audiu i BMW-u. Audi je započeo s vašim premještanjem BMW-a, ali malo je ljudi u agenciji pomislilo da će se BMW vratiti s oglasnom pločom odmah pored njega rekavši Checkmate. U Velikoj Britaniji na prijelazu tisućljeća British Airways London Eye je imao sve vrste problema. Tada je izazovna marka Virgin Atlantic skočila na priliku, plutajući balon u blizini govoreći da BA ne može dobiti. Klasični Richard Branson.
3. Zig Kada Drugi Zag
Jedan od najvećih problema s kreativnim odjelom agencije za oglašavanje je uvjeravanje klijenta da učini nešto što njegovi konkurenti ne rade.
Vraća se u pedesete i šezdesete, kada bi klijenti okrenuli zanimljiv posao govoreći: "To ne izgleda kao oglas za naš proizvod". Ali ovo je idealan način za privlačenje pozornosti javnosti. Kada druge tvrtke idu male, ići velika. Kad budu glasni, budite tihi. Kad upotrebljavaju komediju, upotrijebite dramu. Dobar primjer ovoga je Doveova kampanja za stvarnu ljepotu. U vrijeme kad su sve druge tvrtke za ljepotu koristile ženske modele koji su bili "desetine", Dove je odlučila koristiti prave žene u svojim oglasima. I pokazali su "iza zavjese" trenutke kako se svaka žena može "savršeno" koristiti Photoshopom. Videozapisi su bili virusni.
4. oteti događaj ili odmor
Ne mora biti veliki dan, kao Božić ili Halloween. Ako je to događaj koji će dobiti bilo kakvu vijest, imate neposrednu prednost.
Tijekom Američkog izbora 2016. godine mnoge su marke skočile na bandwagon i privukle pažnju javnosti. Praznik rada je idealno sredstvo za mnoge proizvode i usluge da učine nešto veliko i drugačije. I događaji poput Oscara, Svjetskog kupa, Olimpijskih igara, pa čak i lokalnih događaja imaju neku ugrađenu vijest koja možeš iskoristiti. Važno je, međutim, vezati za kontekst događaja, a ako to učinite loše, naići ćete kao glupo. Ako radite nešto na predsjedničkom danu, bolje biste imali prirodnu vezu s njim na neki način.
5. Prekinite svjetski rekord
Guinnessova knjiga svjetskih rekorda poznata je diljem svijeta. Arhivirane su tisuće zapisa, a svaki dan se razbije novi zapisi. Postao je takav sjajan način da osvoji maštu javnosti da Guinness ima dijelove svoje web stranice posvećen korporacijama koje se uključe u nove ili postojeće zapise. Oni navode prednosti rekordne stanke kao jačanje svijesti o brandu, team buildingu, promociji dobrih razloga i obljetnicama. Nedavno je Porsche Cayenne slomio svjetski rekord za "najteži zrakoplov koji je izvukao proizvodni automobil", rekord koji je prethodno bio Nissan Patrol. Ne brinite ako zapis još ne postoji; jednostavno stvoriti na to odgovara vašoj robnoj marki, čak i ako je to nešto glupo poput "broja kolačića uravnoteženih na vašem nosu." Netko, negdje, će ga pokupiti.
6. Stvorite "virusni" događaj i otpustite snimku
Riječ viral postala je bolno pretjerano korištena u marketingu i oglašavanju . Većinu vremena, vrlo je teško uhvatiti munje u boci. Ljudi će ili stupiti u interakciju s vašom robnom markom, ili neće. Međutim, postoje načini da se gotovo zajamči da će videozapis postati virusni, a to je postavljanje događaja i snimanje. Zatim puštete snimke na YouTube, Facebook i druge web stranice. Klasični primjeri toga u novije vrijeme uključuju TNT-ov gumb za dodavanje drame, Chucky dolazi u život, i telekinetička kafić. Svaki od tih stunts prikupio više od 50 milijuna pogleda na YouTube, a bilo je bezbroj više dionica na Facebook, Twitter i Reddit. Ako stavite u posao, to će se isplatiti.
7. Idi velika. Stvarno velika.
Ako ne želite zanemariti, napravite nešto tako veliko da je nemoguće zanemariti. To ne govori o ljestvici događaja, već gradi nešto što je fizički ogromno i impresivno. Kad je Michael Jackson izdao svoj album HIStory, zajedno s pratećom turnejom, na raznim mjestima diljem svijeta, uključujući London, Los Angeles, Pariz, Berlin, Milanu i Prag, postavljeni su golemi kipovi Michaela (više od 30 stopa). Svaki od tih kipova donio je vijesti u zemljama širom svijeta, zaradivši milijune dolara u zarađenim medijima. Kada je Maryland pokrenula ograničeno izdanje nevjerojatno fudgey objekt (UFO), PR agencija Cunning stvorila je ogroman kolačić i srušio ga u središte trga Trafalgar. Game of Thrones stvorio je masivnu zmajsku glavu i stavio ga na plažu u Engleskoj. I onda je postojao 50 mrtvi papagaj koji je koristio za promociju Montyja Pythona. Ovi projekti traže vremena, novac i puno planiranja, ali će zgrabiti naslove.
8. Koristite Moć slavnih osoba
Postoji još jedan jednostavan način da iskoristite pozornost javnosti, ali to definitivno nije najjeftiniji izbor. Ako radite s velikim slavnim osobama, imate zajamčenu publiku milijuna koja će gledati gotovo sve što on ili ona čine. Naravno, morate pronaći pravu štos, pravi proizvod ili uslugu i pravo vrijeme za to. Godine 2004. Tiger Woods bio je na vrhuncu uspjeha, a najviši je slobodni hotel na svijetu, u Dubaiju. Iako je bio plaćen svježi milijun dolara za igranje na turniru, njegova je teta snimljena s vrha zgrade od 1.053ft koja je napravila naslovnice. Priložite svoju marku Kim Kardashianu, Rihannu, Ashton Kutcheru ili Dwayne Johnson i dobit ćete milijune pogleda, ali vjerojatno će ih koštati milijuni.
9. učiniti nešto nečuveno
Ako imate ideju da mislite da samo gura granice previše, nemojte ga još polagati. Moguće je da to može biti savršeno rješenje za stjecanje svijesti. Godine 2007., predsjednik Uprave tvrtke Lifelock Todd Davis tiskao je pravi broj socijalnog osiguranja na oglasima, plakatima i televizijskim reklamama. Bio je toliko siguran u svoj proizvod, doslovno je stavio svoju sigurnost na liniju. Kao što se ispostavilo, nekoliko kriminalaca iskoristilo ju je i izvadilo male kredite. No, količina medijske pozornosti koju je dobio dwarfed tih malih iznosa. Godine 2000, eBay je platio grad na pola puta, Oregon, kako bi promijenio ime u Half.com. I samo pogledaj sve pretjerane zapreke koje John Oliver od prošlog tjedna večeras povlači, uključujući uspostavu crkve i kupnju studentskog duga za novčana novca na dolar.
10. Usredotočite se na znamenitost
Glavne znamenitosti širom svijeta uvijek imaju oči na njih. A to ih čini savršenim hranom za začaranost koja će brzo privući pažnju. Godine 2002., aktivisti Greenpeacea skalirali su kip Krista Otkupitelja kako bi prosvjedovali rezultate Svjetskog summita. Godine 1999, popularni časopis FHM projicirao je sliku Gail Portera na kući na parlamentima . Godine 2016. Nat Geo je promovirala Big Cat Week postavljanjem divovskog lava od satnih dijelova u središtu trga Trafalgar. Spomenici i orijentiri su zaštićeni, stoga provjerite jeste li prethodno dobili odgovarajuće dozvole ili riskirate posljedice. Ne možeš samo oteti Kip slobode ili Tower of London bez puno papirologije.
