Vaša prvih 10 popisa žalbi o oglašavanju
Oglasima se često govori s velikom ljubavlju, osobito u vrijeme Super Bowla. Nasmijavaju vas ili plaču, a često vas mogu šokirati svojim kreativnošću i filmskim proračunima.
Ali to vrijedi samo za oglase. Spominjete riječ "oglašavanje" i dobivate mnogo drugačiji odgovor. Industrija u cjelini često se razmatra u negativnom svjetlu. Napunjen je gladitim odijelima koji se brinu samo o novcu, ili to znatno pretjeruje istinu kako bi ljudi kupili nešto.
Iako ovo, u cjelini, zapravo nije slučaj, filmovi i TV emisije dosta pomažu propagirati ove mitove.
Međutim, oglašavanje definitivno radi stvari koje vi, javni, ne volite. Posljednjih nekoliko godina oglašavački kanal prikupljao je te pritužbe i prikupio ih. Rezultat je popis od 10 najboljih grudi koje javnost, pa čak i oni u industriji, imaju o oglašavanju, reklamama, promocijama, PR-u i svemu drugom što se smatra plaćenom porukom.
U obrnutom poretku ...
10: Blatantna seksualnost
Komičar Bill Hicks jednom je rekao kasnim osamdesetim godinama, da će jednog dana biti objavljen oglas za Coca-Colu, jednostavnu golu ženu koja drži limenku od Coca-Cola. Nije bio daleko. Seks , golotinja, dvostruki entender i obilje erotskih slika su posvuda prodavati sve od piva i automobila, do telefona i alata za vrtlarstvo. Nema razloga za to, osim činjenice da se utire u naše osnovne tjelesne, životinjske, gušter-želje mozga.
Nažalost, radi na nekim ljudima; ali mnogi od vas su nad njom.
9: glumci koji pretvaraju da su pravi ljudi
Čujete ih na radiju. Vidite ih na TV-u i na telefonima i tabletima. Tzv. Pravi ljudi govore vam njihove priče o velikim proizvodima koji su promijenili svoje živote. Oni su privlačniji od prosječne osobe.
Dobro su izgovorene i nikad ne propuštaju ritam. Oni su…. glumci . Čitaju redove profesionalnih copywritera, nemaju stvarne priče za dijeljenje i ne vole proizvod ili uslugu. Zapravo, nikada nisu ni čuli za to sve dok nisu dobili zadatak. Svatko to zna, a glumci i dalje glume da se pravi ljudi psuju o korisnosti lijekova, proizvoda za čišćenje i boja kose. Mrzim ih. Imate svako pravo.
8: Napravljen da se osjećate loše o sebi
U šezdesetim i sedamdesetim godinama, često se smatraju zlatno doba oglašavanja, otkrivena je nova vrsta pristupa prodaji. Izradite rupu, a zatim ispunite tu rupu. Otvor je stvorio u vašem životu. U osnovi, "vaš život je upravo sada i nastavit će sisati sve dok ne kupite XYZ proizvod. Nakon toga, to će biti super strašan! "Ovo se događa desetljećima, a vi ste svi umorni od toga. Ne želite da vam ljudi kažu da je vaš život loš. Uostalom, ako živite u kući, s automobilom i poslom, već radite bolje od većine ljudi na svijetu. Međutim, to se neće zaustaviti. Oglašivači znaju da je stvaranje rupa ili problema sjajan način prodaje nešto.
Samo zapamti ... ovo je samo oglas, a ti stvarno NE TREBA ništa prodati. Šanse da vam život pretvori u pješački san vrlo vitak.
7: Potpuno nedostatak relevantnosti
Oglasi najbolje funkcioniraju u kontekstu. Ako ste na redu na sportskom događaju i vidite oglas za timsku košulju na mreži, to je super. Ali ovih dana, čini se da je sačmarica posvuda. Nije važno što trenutačno gledate, gdje ste, ili ono što radite, vidite oglase za osiguranje, automobile, pivo, satove i lijekove. Kontekstualni oglasi služe svrsi; oni mogu brzo pretvoriti nekoga tko je hladno prospect u kvalificirani prospect. Oglasi bez konteksta, oni su samo "hit i nada" pokušavaju vas kupiti nešto. Jasno ne rade.
6: Izbjegavanje oglasa
Ako se sadržaj samih oglasa ne smeta, obična je količina oglasa s kojima ste izloženi.
Nije sadržaj s vašim telefonima i tabletima s porukama e-pošte i skočnim oglasima, oglašavači pokušavaju pokriti svaki zamislivi prostor s nekom vrstom oglašavanja. Gledate ključnu sobu hotela, na njemu postoji oglas. Idete u kupaonicu u baru, tu su oglasi. Gledate u nebo, postoji avion za pisanje znakova koji pokušava uhvatiti vašu pažnju. Jednom je procijenjeno da prosječna osoba vidi više od 1000 oglasa dnevno, a taj broj zasigurno nije padao. Možda smo slijepi za mnoge od njih, ali to ne zaustavlja bijes na stalno pestering.
5: LOUD ADS!
Gledate svoju omiljenu emisiju, a odjednom se pojavljuje oglas koji je toliko glasan, trese televizor i omogućuje vam prolijevanje pića. Zvučni televizijski oglasi bili su uzrok mnogih pritužbi tijekom godina, a FCC je regulirao količinu reklama još 2011. godine. To nije uspjelo. Postojala je praznina, navodeći da oglas ne može biti glasniji od prosječnog volumena emisije ili filma koji se emitira. Prosjeci, kao što bi vas bilo koji statističar rekao, mogu biti zlostavljani. Tako oglašavači mogu koristiti ove podatke za stvaranje vrlo glasnih otvora za reklame, sve dok ukupni prosječni volumen bude niži.
Postoje i dokazi da postaje postavljaju volumen emisija i filmova kako bi uzeli u obzir najglasnije dijelove (velike eksplozije, zvučne scene potjere) i reklame ne. To ih čini mnogo glasnijim od serije ili filma koji slijedi. Ironično, što je glasniji oglas, to ga više mrzite. Dakle, to je protuslovno intuitivno.
4: Prethodno se prijavite na usluzi YouTube i ostalim videozapisima
Želiš li gledati tu glazbu iz devedesetih, zaista ti voliš? Nema brige, samo gledaj ovaj oglas za 30 sekundi za kućno osiguranje i ti si na putu. Videozapis prije videozapisa pretvorio je web-lokacije kao što je YouTube u smrdljive dosadne iskustva. Morate čekati sve, a često trebate gledati oglas nakon oglasa nakon oglasa samo da biste pogledali petnaest sekundi isječka mačke koja je napravila backflip. Još gore, oglasi se čine češćim sada kada je usluga YouTube pokrenula RED, uslugu za plaćanje koja uklanja oglase. Sada to samo dodaje uvredu na ozljedu.
3: Oni strašni oglasi za lijekove
Oh, kako ti ih mrziš. Ovisno o tome koji kanal gledate kod kuće, možete se preplaviti oglasima za zdravlje srca, dijabetes, erektilnu disfunkciju, depresiju i sindrom iritabilnog crijeva. Ali ne dobivate oglase od 60 sekundi koji govore o prednostima. Ono što zapravo dobivate je 20 sekundi blaženstva, a slijede 40 sekundi užasnih nuspojava koje su često gori od bolesti koja se liječi.
Oglasi za lijekove (poznati kao oglasi izravnih potrošača) bili su uzrok rasprave u SAD-u otkako je legaliziran 1997. godine. To dopuštaju samo dvije druge zemlje - Novi Zeland i Brazil - i bombardiraju gledatelje s lijekovima koje vam mora zavarati svog liječnika. Međutim, većina drugih zemalja slaže se da lijekove ne bi trebalo oglašavati potrošačima, već samo liječnicima. Oni zauzvrat mogu procijeniti prednosti i nedostatke propisivanja lijekova svojim klijentima. Nema razloga da bude na TV-u, a zastrašujući pravni žargon jasno se dobiva na živce.
2: Istezanje istine
Nalazi se? Pa, ne sasvim. Oglašavanje ne bi trebalo lagati, a posljedice mogu biti teške. Oglasi se mogu uvelike pretjerivati do smisla ("naše su mi mesnice veće od vaše glave!"), Ali je pretjerivanje suptilnije što ste vi, klijenti, smeteni.
Proizvodi za ljepotu su za to bili podložni, i to s pravom. Oglasi s lijepim ženama koje nose šminku koja im daje sjajnu kožu primamljivo je, ali obmanjujuće . Fotografije su zaposlene u tim oglasima, a sam sastav nije donio krajnji rezultat. Žene koje kupuju te proizvode neće postići iste rezultate, i to je definitivno istezanje istine. Svi ste vidjeli iste stvari koje se događaju s tabletama za mršavljenje, čišćenjem proizvoda, hranom, pa čak i odjećom. Pokušajte što je moguće, ne možete dobiti iste rezultate kod kuće, a razlog je jednostavan - sam proizvod nije odgovoran za rezultate prikazane u oglasima.
1: poremećaj vašeg života
Ovo je najveća žalba, razdoblje. Od sredine devedesetih nadalje, poremećaj je ključna riječ u oglašavanju. To je još jedan način govoreći: " zgrabite njihovu pozornost ", i neko vrijeme tamo je bila glavna točka u bilo kojem kreativnom kratku. No, sve je to preuzeo, a sada, s popularnošću pametnih telefona, poremećaj je postao dobrodošao kao svježa svinja na veganskom prijemu. Problem je široko rasprostranjen i univerzalno osuđen od strane korisnika telefona, prijenosnih računala, tableta i računala; a razlog je jednostavan - uništava korisničko iskustvo.
Čeka se učitavanje stranice na telefonu, samo da bi saznali da je otet od oglasa koji se neprekidno učitava, ne samo da je neugodno, to je pravi zlostavljanje nekim ljudima (pogotovo onima s podacima). No, čak i uz neograničene podatke, želite da vaše korisničko iskustvo bude brzo, glatko i jednostavno. Prijavite se, dobijete ono što želite, krenite dalje. Uznemirujući oglasi to ubijaju i ostavljaju neugodan ukus u ustima. Mnogi od vas su razgovarali o napuštanju stranice jednostavno zato što su ometajući oglasi uništili interakciju.
Izvan tehnike, poremećaj je manje rešetkast, ali može biti neugodno do točke bijesa ako se koristi netočno. Želite otići u kupaonicu bez prikazivanja oglasa. Želiš šetati ulicama bez približavanja. Guerrilla oglasi imaju svoje mjesto, a ako su kontekstualni i zabavni, dobro ste. No, ukupni konsenzus je "prestani me prekidati, ja sam bolestan od toga!"