Čita se znanja unutar ovih sedam ubojica
Postoji previše dobrih reklamnih knjiga za jednu osobu za čitanje u životu. Ali neki su previše dobri za propustiti. Ovdje su navedeni 10 apsolutnih očitanja , i oni su potrebni za čitanje bilo koga, u bilo kojem dijelu oglašavanja, marketinga ili dizajna.
Međutim, to su samo vrh ledenog brijega. Evo još 7 reklamnih, marketinških i dizajnerskih knjiga koje biste trebali popiti na popisu za čitanje. Oni su također veliki darovi za kreativne ljude u vašem životu.
01 Kako napraviti bolje kreativno djelo Stevea Harrisona
Imam posebnu ljubav prema ovoj knjizi jer sam imao dovoljno sreće da radim pod Steveom Harrisonom u Londonu. Do danas, više od deset godina kasnije, još uvijek nalazim parrotiranje Steveovim riječima drugim ljudima i uvijek iznova ispravljam svoju kopiju. Vrijeme koje sam proveo s Steveom, jednom od najboljih kreativnih redatelja u tvrtki, bio je neprocjenjiv. Razlog je jednostavan; Steve presijeca bik i daje vam ravno. Štoviše, on ne samo objašnjava probleme nego pruža vješta rješenja. U knjizi ćete saznati što je potrebno da bude učinkovit oglas, što znači da dolazi do sjajnih ideja koje zapravo prodaju. Objašnjava i načela izgradnje robne marke, kreativne prezentacije, kako biti kreativni redatelj i kako pokrenuti uspješno poslovanje. To je sve učinjeno na način koji je jednostavan za čitanje i nemoguće zaboraviti. Ispunjen primjerima nekih od najboljih oglašavanja i izravnog marketinga (često previdjeti snobove industrije), ovo je bitno čitanje. Ovo je sada rekord kao najskuplja knjiga o oglašavanju ikad prodanom, s cijenama koji su dosegli više od 3.400 primjeraka. To je više od 4.000 dolara po tekućem tečaju. Od tada, stvari su se smirile, ali je još uvijek dostupno samo od privatnih prodavača za oko 100 dolara. I vrijedi svaki crveni cent.
(Usput, ako ste ikad pročitali ovaj Steve, hvala vam na najboljem iskustvu učenja koje sam ikad imao. To bih učinio ponovo u srčanom ritmu.)
Creative Bijes od Dave Trott
Trott je živa legenda u oglašavanju, s oštrim umom i još oštrijim jezikom. Nije se bojao govoriti kao da je, a ponekad se njegove riječi osjećaju kao da su mučene oko ušne školjke. Ali dobro zaslužen. Otvorio je jednu od najistaknutijih oglasnih agencija iz 1980-ih - GGT. Njezin je rad bio tako proboj i neizbježan, čak je dobio i prijetnje smrću od Ayatollah Khomeinija i neke neželjene pozornosti blizanaca Kray. Sada, u Creative Mischief, majstor pokolja govori vam kako da oglašavate pravi način i pokrenete oglasnu agenciju. Učiti ćete važnost osiguravanja primjećivanja vašeg oglašavanja (što se čini čudnim reći, ali tako mali broj oglasa zapravo prelijeva nered). Otkrivate kako privući oglase nezaboravnim. I imat ćete puno smijeha u tom procesu. Izvrsna knjiga, vrlo preporučljiva.
Hegarty na Oglašavanje John Hegarty
Osnivački partner Bartle Bogle Hegarty, jedne od najutjecajnijih i najvažnijih svjetskih agencija za oglašavanje, John Hegarty je ikona. Sada dijeli ono što je naučio o oglašavanju, dizajnu, Londonu i svemu što je između njih. Budući da Hegarty nije obožavatelj kopije (poznato je da su riječi "barijera za komunikaciju"), za njega je bilo teško popuniti punu knjigu. Ali on to radi sa pravi stil, humor i nepoštivanje. A ako ste u bilo kojem poslu koji uključuje oglašavanje, naći ćete knjigu koju vam je teško odložiti. Posebno, poglavlje o tome kako biti kreativni redatelj zlatno je. To je kratko, do točke i zahtijeva više čitanja. Dobiti ovu knjigu. Kupite kopije za prijatelje.
04 Nažalost, zbog neobuzdanih francuskih
Jedan od najvećih životopisaca, Neil French je postao reklamiran na starinski način; naime, upravo je padao u njega kad mu nisu odgovarale druge profesije. Sretan za nas pokazao se fantastičnim piscem koji može kopirati kopiju i prozu poput olimpijske gimnastičara. Knjiga prikazuje Neilov život i karijeru, s poglavljima posvećenoj njegovoj mjeri kao bikera, vrijeme provedeno u upravljanju računima, formiranje svoje prve oglasne agencije i naredne kontroverze koje su ga okruživale. Koliko je autobiografija kao priručnik za oglašavanje, to je i smiješno i rezanje u jednakoj mjeri. U iznosu od 50 dolara nije jeftin, ali za mudrost pruža, to je ukrasti.
D & AD: Kopiraj knjigu
Ažurirano i redizajnirano izdanje izvorne knjige D & AD Copy Book, koja je davno izašla iz tiska, ova nova verzija sada uključuje rad koji je proizveden u zadnjih 15 godina. Kao i sa svojim prethodnikom, knjiga sadrži eseje nekih od najboljih copywritera u oglašivačkoj industriji. Oni su David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil French , Mike Lescarbeau, Adrian Holmes i Barbara Nokes. Svaka nadzornik pisanja otkriva kako rade, zašto rade ono što rade i kako možete biti bolji pisac ili kreativni. Također je popunjeno desecima primjera njihovog rada. Kupite to, često se odnose na njega, nadahnite, a možda ćete jednoga dana milostati stranice sljedećeg izdanja.
Jedan plus jedan jednako tri od Dave Trott
Još jedna knjiga Davea Trotta? Da. Zapravo, svaka knjiga ikada napisana od strane velikog gospodina Trotta mora se pročitati, a ovo nije iznimka. Dave može tkati priču s savršenom količinom humora i uvida i čini čitanje knjiga apsolutnim povjetarcem. Zapravo, ako imate besplatan vikend, to ćete lako završiti i vratiti se i pročitati ponovno. Ispunjen nevjerojatnim pričama iz karijere, uz primjere primjera iz povijesti, ovo je majstorska klasa u kreativnom razmišljanju i bočna rješavanja problema. I svatko tko pročita ovu knjigu odjednom se nađe nadahnut da radi bolje radove i učini više od toga. To nije samo pokretač vatre, već je nuklearni katalizator. Zanemarite ovo na vlastitu odgovornost.
Promjena svijeta je jedini fit rad za odraslog čovjeka Steve Harrison
Šanse su da nećete čuti mnogo, ako ništa, o pokojnom velikom Howardu Gossageu. Rekli bi da je bio ogroman utjecaj na moderni reklame bio bi sličan tvrdnjama da su Beatlesi pomalo nadahnuti nekoj generaciji. Gossage nije bio ad čovjek u tradicionalnom smislu. Sigurno nije bio netko tko je lako opisati Bill Bernbach ili Leo Burnett, koji su bili gospodari njihovog obrta, ali bili usredotočeni na određenu vrstu komunikacije. Gossage je bio pisac, mislilac, filozof, i bio je desetljećima ispred svog vremena. U stvari, mnoge tehnike koje danas upotrebljavamo u geriliji, društvenim medijima i interaktivnom oglašavanju mogu se pratiti u njegovim metodologijama. Bio je briljantan čovjek. I pisanje o njemu, još jedan briljantan čovjek - Steve Harrison. Nakon što je osvojio više Cannesovih izravnih liona nego bilo koja druga osoba na ovom planetu, zna svoje stvari. Dobiti ovu knjigu.