Postavite svoju tvrtku osim svojih konkurenata
Temeljni oglas
Temeljno oglašavanje medija najjednostavnije je za proizvodnju i ima specifičan cilj. Želite dati publiku poziv na akciju - da biste se prilagodili večerašnjem vijesti ili pokupili sutrašnji papir, na primjer.
Istaknite svoj sadržaj. Novine mogu umetnuti oglas od četvrtfinalne stranice koji glasi: "Dovršite pregled nogometne utakmice od 14 stranica u petak u izdanju Sugar Valley Herald-Leader .
Televizijska postaja promovira novinarsku vijest govoreći: "Večeras, bed bug bugovi, što radnici hotela ne žele da znate - večeras na kanalu 2 Vijesti u 6:00."
Upotrebljavajte lokalne oglase kada imate ekskluzivan sadržaj koji će prisiliti ljude da čitaju, slušaju ili gledaju ili kada vam je potreban brzi pojačanje brojeva publike. Temeljni oglasi imaju kratki rok trajanja. Nakon što se nogometni pregled distribuira ili se priča o krevetu burira, posao oglasa završava. No, ako zajedno niz niz lokalnih oglasa grupirate kroz nekoliko dana ili tjedana, možete ih pretvoriti u dugoročne trendove.
Slikovni oglas
Slikovni oglas može se smatrati suprotno od aktualnog. Ima dug život jer nije usmjeren prema pribavljanju ljudi u kiosku ili vijesti za određeni sadržaj.
Umjesto toga, slikovni oglas gradi vašu robnu marku naglašavajući kvalitete koje želite da se publika pridruži vašem medijskom proizvodu.
TV postaja možda želi biti poznata kao lider u razbijanju vijesti . To bi proizvelo grubo, agresivno mjesto sa slikama s brzim izmjenama vijesti tima u akciji tijekom poplave, talac krize ili zrakoplovne nesreće.
Natjecatelj može tražiti neku drugu sliku, jedan od suosjećajnog susjeda koji brine o vašim problemima. Njegov slikovni oglas pokazao bi članovima tima za vijesti u zajednici, gurajući dijete na ljuljanje na igralištu, predajući buket cvijeća starijoj dami ili podizanjem smeća s ruba.
Ovaj oblik medijskog oglašavanja neće se pretvoriti u trenutačni Nielsenovo povećanje ocjene za bilo koju postaju. No, budući da se TV postaje često bore za percepciju da su svi slični, slikovni oglasi mogu razlikovati vaš proizvod od vaših konkurenata. To je također dobar način za ciljanje demografskih podataka publike jer će neke slike bolje nastupiti s mladim muškarcima u odnosu na starije žene.
Usporedba oglašavanja
Usporedba oglašavanja stavlja na stranu slike za čvrste činjenice. Ovo je još jedan način da se odvojite od konkurentskih tvrtki.
"Kanal 4 je jedina stanica sa živim radarom, a ne kanalom 5. Ne kanalom 17. Nitko osim Kanala 4 nema tu opremu za spašavanje", je oblik usporedbe oglašavanja.
Ako vaša publika ne primjećuje razloge zašto je vaš medijski proizvod jedinstven, usporedba oglasa može biti rješenje. Ali treba paziti da se ne pojavi srednjoškoljiv. Ako vaša stanica želi biti vidljiva kao prijateljska, susjedna stanica, usporedba oglašavanja možda neće raditi uopće.
Možete ublažiti bušiti tako da ne nazovete svoje konkurente izravno. "Nijedna druga postaja osim kanala 4 nema živi radar", jer je više pristojan, ali gašenjem oglasa manje učinkovito.
Svjedočanstvo kupca
Korisnički izglasak klijenta omogućuje korisniku da razgovara, preusmjeravajući prednosti svoje medijske tvrtke. Ti se oglasi često smatraju vjerodostojnijima od drugih oblika oglašavanja jer se "pravi ljudi" smatraju pouzdanijima od onih koji najavljuju oglašavanje.
Roditelj se može vidjeti govoreći: "Nekad sam počela dan s lokalnim papirom ili okretanjem jutarnjeg vijesti, ali sada idem na web stranicu svog rodnog grada kako bih saznala kako da se djeca odijevaju za školu i na koji način voziti radi izbjegavanja prometa. Ova web stranica daje sve što trebam znati, brzo. "
Dok se roditelj vidi kao vjerodostojaniji od bilo kojeg govornika ili zaposlenika web stranice, istina je da mnogi od tih izjava su pisani.
"Roditelj" čak može biti plaćeni glumac čija je kućna postavka zapravo studio set.
Emitiranje oglasnog oglasa, bilo da koristite prave klijente ili glumca, od presudne je važnosti za podršku vašem robnom marki. Ako pokušavate privući mlađu publiku, nemojte stavljati nekoga u svoje 60-te u oglas.
Skripta je također važna. Ako nešto napišete za osobu koja je rekla, pazite da zvuči razgovorno. Alternativa je omogućiti osobi da govori vlastiti um o onome što voli o vašoj tvrtki.
Skoči na Bandwagon
Oglašavanje oglasa u skoku na bandwagonu uobičajeno je. Ona nastoji prenijeti da "svi kupuju proizvod, zar ne biste trebali?"
Najnoviji radio-stanica Top 40 može pokušati uvjeriti slušatelje da "svi čine prekidač" daleko od dugogodišnjeg natjecatelja # 1. To može uvjeriti ljude koji žele biti dio trenda i ne žele ostati iza sebe.
Budući da je ova vrsta pitcha posvuda, najbolje funkcionira kada se koristi s drugim oblikom oglašavanja. U suprotnom će se činiti prazno kad kažete da ste u gradu s najbržom rastućom radijskom postaju, a da ne biste podupirali tvrdnju.
To je još uvijek učinkovit pristup medijskom oglašavanju jer se klijenti ne mogu vidjeti. Nitko obično nema pojma je li popularna novina, radio stanica ili web stranica - za razliku od brojenja automobila izvan restorana kako bi se utvrdilo hoće li tamo jesti. Vaš je zadatak da prenese veličinu publike.
Dokaz o izvedbi
Dokaz o izvedbi oglasa ili popu, jedinstven je po tome što se oslobađa nakon velikog događaja. Želite li pokazati kako je vaša medijska tvrtka riješila veliku priču, kao što je izborna noć ili uragan.
"Kad je uragan Hilda protjerao obalu, radila je akcijska vijest, imali smo izvješća uživo, informacije o hitnim slučajevima i čuvali vas dok se opasnost nije riješila.
Želite podsjetiti ljude na ono što ste radili bolje od bilo koga drugoga. Čak i osobe koje su propustile vašu pokrivenost uragana bit će izložene onome što ste postigli, a bit će prepušteno poruci da će sljedeći put kada se radi o hitnom slučaju, trebate odabrati za informacije.
Ali budite oprezni što se previše hvali. To može biti skretanje, pogotovo u krizi koja uključuje gubitak života. Ne želiš reći: "Kad smo umrli deset ljudi, prvi smo vam rekli!" i neka vas publika optužuje za loš okus.
Najbolja strategija oglašavanja medija ne oslanja se isključivo na bilo koji od ovih oblika medijske promocije. Izradom mješavine oglasa možete ciljati potrebe određene situacije kako biste ostvarili najviše rezultata publike.