AQ & A s konzultantom za promociju knjiga Sandra Beckwith
Kampanje marketinških knjiga sigurno imaju koristi od učinkovite upotrebe mrežnih društvenih mreža. U Dijelu I ovog Pitanja i odgovora s publicitetom knjiga i marketinškim trenerom i konzultantom Sandra Beckwith podijelila je svoja razmišljanja o tome kako autori mogu bolje od posla iskoristiti njihove online društvene mreže kako bi promovirali svoje knjige.
Društvene multimedijske mreže izgledaju kao fokus većine promocija prodaje knjiga ovih dana. Kako autor dozvoljava da se on ili ona diže iznad buke?
Sandra Beckwith: Društvene mreže medija svakako su važan dio kampanje za knjigu i, zato što su tako dostupne, to se najviše skreće na autore.
No, jedan savjet za promociju knjiga koji će vam pomoći da se istaknete u svim vašim mrežama, društvenim medijima i drukčije jest: usredotočite se na ono što čitatelji dolaze iz vaše knjige. Činjenica da knjiga postoji nije dovoljno vijesti. Vaši prijatelji mogu kupiti vaše pisanje jer žele podupirati vaš životni san o pisanju knjige ili će vam pomoći da dodatno napredujete u svoj cilj da budete Amazonov najprodavaniji autor - ali koliko prijatelja imate? Njihovi prijatelji žele se zabaviti ili su zainteresirani za informacije koje mogu saznati iz vaše knjige - to je sadržaj koji će vam donijeti čitatelje u svoju knjigu. To je ono što vam je potrebno kako biste bili sigurni da ćete dijeliti svoje marketinške i publicističke napore.
To je sjajna knjiga o marketingu knjiga. Postoje li ikakve druge opće pravila za promociju knjiga koje se primjenjuju?
SB: U smislu povećanja od buke, ono što je istina za tradicionalne medije vrijedi i za društvene medije: obrada vaše poruke nije situacija jednake veličine.
Vrsta i ton informacija koje dijelite mogu se razlikovati od mreže do mreže. Na primjer, recimo da ste napisali stručnu knjigu o svojoj industriji - vaši će tweetovi biti kratki, sitni i neformalni, dok bi vaši postovi na blogu mogli biti bogati informacijama i puni korisnih veza.
Možete li dati neke uvide o tome kako iskoristiti online društvene mreže za promociju knjiga?
SB: Tu je cijela knjiga o tome!
Ali za početak:
- Prijavite prijatelje s Facebookom (osobno)
Evo dobrog slučaja zašto je sadržaj važan - da bi informacije mogle biti virusne, trebao bi se činiti zanimljivim ili korisnim da prođe. Koliko je vaših Facebook prijatelja (i njihovih prijatelja) moglo pronaći nešto zanimljivo za vašu knjigu kako bi ga podijelili sa svojim mrežama? Pošaljite im poruku s vezom do stranice kupnje knjige u vašem omiljenom trgovcu, i zamolite ih da ga dijele na zidovima. - Stvorite prijatelje s Facebookom (Stručni)
Imate li zasebnu stranicu za obožavatelje svoje knjige ili jednog od njegovih znakova? Ove stranice potiču interakciju koja zauzvrat privlači promet. Zamolite ljude da sudjeluju, kao i podijele informacije o knjizi na svojim stranicama. - Blogirajte svoju knjigu
Imate veću fleksibilnost na svojem blogu kako biste, ako je to moguće, izradili stranicu za svoju knjigu i podijelili zašto vaša knjiga važno i kako će to pomoći u edukaciji, zabavi ili informiranju čitatelja. Kada objavite ažuriranja, možete se povezati na tu stranicu. Zamolite pretplatnike vašeg bloga da razmisle o dijeljenju tih informacija s vlastitim mrežama i grupama te, naravno, nude i intervju ili gostujući post vezan uz vašu knjigu na svojim blogovima. - Strateški Twitter
Naravno, cvrkutat ćete svoju knjigu svojim sljedbenicima - budite pametni o tome. Nemojte to stalno raditi i pazite da to ne učinite jakim prodajnim pozicijama ("Kupite moju knjigu"), već umjesto toga dijelite razgovore koji pomažu ljudima da razumiju vrijednost vaše knjige. To su najvjerojatnije ponovno razmotreni.
- Vaš Google+ krug
Alat "Krugovi" na usluzi Google+ prilagođen je umrežavanju autora. Izradite krug za one na vašoj Google+ mreži koji bi mogli biti zainteresirani za vašu knjigu i podijeliti s njima zanimljive informacije vezane uz knjigu.
Koje druge savjete možete ponuditi o online društvenim medijima naporima za promociju knjiga?
SB: Obavezno održavajte sve vaše online društvene mreže ažurirane na vašem virtualnom obilasku knjige, medijskim intervjuima koji se pojavljuju na mreži i tako dalje. Nikada ne znate koji će vam posjetitelj moći posjetiti - ne želite iskoristiti šansu da će netko zainteresiran za vašu knjigu propustiti informacije koje bi ga mogle angažirati.
Isto tako, važno je zapamtiti da su društvene mreže razvijene kako bi oponašale naše mreže u stvarnom svijetu - da budu društvene, da se bave, da se dijelimo, da saznamo - ne samo da prodajemo. Budite aktivni u vašim grupama, sudjelujte u online forumima.
Podijelite vijesti o svojoj knjizi, ali izbjegavajte sve teško raspoložive poruke. I budite velikodušni i uzajamni s onima u vašim mrežama društvenih medija - učinite njima kao što biste ih učinili s vama. Objavite, cvrkutajte i podijelite svoje vijesti.
Naravno, on-line društvene mreže nisu jedina vrsta koju svi imamo. Koristite sve svoje "društvene mreže" u svojoj marketinškoj kampanji za knjige. Pročitajte dio II ovog Pitanja i odgovora za neke Sandra's "off-line" socijalne umrežavanje savjeta.
Sandra Beckwith, bivši nagrađivani publicist, sada poučava autore kako postati vlastiti publicisti knjige. Za više savjeta o publiciranju i promociji knjige i za prijavu za njezin besplatni bilten posjetite buildbookbuzz.com.