Polaganje političkih skupova
Skupovi su dizajnirani za pokazivanje spontanog uzbuđenja birača za kandidata. Ništa nije u redu s tim. Ali one domaće znakove koje vidite mašući u zraku često privlače radnici kampanje, a ne ljudi kod kuće. Ponekad se gomila čak sastoji od radnika kampanje i volontera, tako da televizijske kamere ne zauzimaju praznu sobu. Oni će biti odjevena tako da izgledaju kao mame i tate, tvornice i učitelji, ali to može biti samo iluzija.
Zapamtite pozadinu iza kandidata. Ponekad su ti ljudi pažljivo odabrani tako da se pojavljuju na fotografijama iu vijestima. Ako se kandidat slabo ponaša s mladim biračima, očekuje se da će u pozadini biti studenti studenata i ljudi u njihovim dvadesetima. Utrka i spol također se uzimaju u obzir prilikom odlučivanja tko stječe iza kandidata tijekom govora u kampanji.
News-less Vijesti Konferencije
Siguran način na koji kandidat može dobiti medijsku pokrivenost jest pozivanje novinara na konferenciju za novinare za "važnu najavu". Ta najava može biti isti umoran ekonomski plan od 10 točaka koji je kandidat najavio dva puta tjedno tijekom proteklih šest mjeseci.
To bi moglo biti "glavno prihvaćanje" od učitelja nedjeljne škole ili "zahtjev za istinom" o tome zašto se protivnik odbija raspravljati.
Nećete znati dok ne dođete tamo jer kampanja ne želi priznati da njezina velika vijest zapravo nije velika stvar zbog straha da ćete biti ne-show. Vrijedno je prisustvovati ovim konferencijama na novinama tako da možete dobiti pristup kandidatu.
Ali pazite na pravila koja su dizajnirana da bi vas zadržala na uzici. Može vam se reći da će se kandidat rado raspravljati o tome zašto je u prilog dobrim školama, ali bilo koja druga tema, poput nedavnog seksualnog skandala, je izvan granica. Drugi uobičajeni trik je reći da je kandidat zauzet i ne može ništa poduzimati, pa može biti na vrijeme za sljedeći događaj. Ljudi koji organiziraju konferencije o vijestima ne daju svoj prioritet svaku vašu želju.
"Ekskluzivni" Intervjui "Jedan-na-jedan"
Ništa ne iskušava novinarima priliku za ekskluzivni intervju. Kampanja će ponekad nabirati ove ponude neposredno prije dana izbora kako bi se zajamčila vijest. Stručnjaci kampanje znaju da će ekskluzivni intervju biti jako promaknut i da će imati više prostora u novinama ili više vremena u televizijskim emisijama nego uobičajena priča o svakodnevnoj kampanji. To je besplatno oglašavanje.
Nemojte prihvatiti uvjete za davanje takve vrijedne izloženosti. Nema pitanja koja bi trebala biti izvan tablice. Ako vam je rečeno da imate samo pet minuta s kandidatom, pregovarajte više vremena rekavši da trebate snimati fotografije ili dodatne videozapise kako biste svoju priču učinili što je najbolje moguće. Osim ako niste u malom gradu koji pokriva predsjednički kandidat, trebali biste moći pobijediti u toj bitci.
Očekujte kampanju za kupnju kandidata za druge "ekskluzivne" mogućnosti. Možda ste imali ekskluzivnu uslugu za televizijske emisije od 18:00 sati, ali radijska postaja može dobiti kandidat za njen jutarnji show sljedeći dan.
TV reklame i oglase za ispis
Svaki kandidat s dovoljno novca potrošiti će nešto na televiziji i tiskanim oglasima . Baš kao i svi drugi oglasi, cilj je prodati proizvod, a ne nužno reći čitavu istinu o kandidatu ili njegovoj kampanji.
To nije iznenađenje, ali možda ne znate o pravilima koja političkoj kampanji daju prednost pred medijima. Zahvaljujući zakonima o kampanjama koji se tiču medija, oglasni prostor mora se prodavati na najnižoj dostupnoj stopi. Ne samo to, mediji imaju vrlo malo kontrole nad onim što je rečeno u političkom oglasu, čak i ako je pogrešno ili potpuno lažno.
Zakon o komunikacijama iz 1934. godine opisao je kako političke oglase treba voditi radio stanice. Danas se primjenjuju mnoga ista pravila. Isječci iz novinskih priča ili televizijskih vijesti čak se mogu koristiti bez dopuštenja, kao dio smjernica za pravednu upotrebu - čak i ako je isječak uvršten da podrazumijeva točno suprotno onome što je izvorno rečeno.
Prijateljski, bezopasni medijski pokrivenost
Ikad se pitate zašto političar koji nema vremena biti gost na emisiji poput Meet the Press iznenada je dostupan za nastup na The Late Showu s Davidom Lettermanom ? Nije to zato što je njegov raspored iznenada otvorio.
Predsjednik Obama je čak sjedio pored Lettermana. Ta vrsta postavke omogućuje političaru da bude na TV-u bez da se pita ljutita pitanja o njegovoj politici.
Za malo poznatog kandidata, ovo iskustvo je rudnik medijskog zlata. Može razgovarati o svojoj obitelji i nade za bolji svijet za sve nas. Domaćin talk show vjerojatno će postaviti softball pitanja kako bi se kandidat činio opuštenim i ljudskim.
Radio emisija za razgovor putem poziva pruža dodatnu priliku. Dobar menadžer kampanje učinit će sve što je moguće kako bi se osiguralo da može pokrenuti telefonske pozive koji se unose u zrak. Domaćin koji prima poziv nakon poziva od ljudi oduševljen da samo dobiju priliku razgovarati s kandidatom trebao bi posumnjati da je njegova emisija preuzela kampanja. Kampanje znaju da pronalaženje pravog emitiranja političke radio emisije može pomoći u izboru izbora .
Obiteljska slika se širi
Na vrhuncu kampanje, nije slučajno da časopis ima naslovnu priču koja vas vodi u kuću kandidata. Možete vidjeti svoju ženu kolačiće za pečenje u dobrotvorne svrhe u njihovoj novoj kuhinji i dobiti njezine tajne recepte.
Ovo širenje može učiniti više za kampanju nego kandidatovu izjavu o borbi protiv kriminala. Čitatelji će se osjećati kao da znaju cijelu obitelj, a to poznavanje donosi podršku u glasačkom kutiji.
To je osjetljiva ravnoteža između pribavljanja priče koja bi mogla potaknuti prodaju i znajući da se koristi. Odlučite je li vrijedno trgovačko društvo i hoće li tražiti istu vrstu priče od ostalih kandidata kako bi pokazali pravednost. Dok želite izbjeći etička pitanja manipuliranja fotografijama , nemojte dopustiti kampanji da ima posljednju riječ u kojoj se fotografije objavljuju.
Društveni mediji
Tipičan je za kandidata da kritiziraju tradicionalne medije jer ne dopuštaju "cijelu priču" da izađu iz birača. Kandidat će potvrditi da njegova cjelokupna 45-minutna konferencija nije objavljena u cijelosti na 30-minutnom vijestima, što bi bilo nemoguće. To je posao novinara koji treba urediti tako da se najvažnije informacije prikažu publici.
Danas, kandidat može zaobići emitiranje i tiskane medije kako bi dosegao svoje potencijalne glasače putem društvenih medija. Facebook stranica može pokazati da ima 20.000 navijača, nudi cijelu konferenciju za novinare i što je najvažnije, dopušta mu potpuno nefiltrirani način da govori. Predsjednik Obama imao je uspješnu web strategiju koja mu je pomogla da pobijedi predsjedničku kampanju 2008. godine.
Mudar kandidat bi trebao shvatiti da je društvenim medijima alat, ali još uvijek treba zamijeniti vrijednost dobivanja lica na naslovnici papira ili na vijesti od 18:00 sati. Dok kandidati mogu zaobići svoju "grassroots kampanju" pomoću društvenih medija kako bi dobili izravnu vezu s biračima, znaju da vam je potrebno da očajnički osvojite.
Mediji kao vrećicu za udaranje
Političari koji su zadovoljni određenom vijestima ponekad će pohvaliti izvjestitelja za pravednost i objektivnost. Kada priča nije tako pozitivna, tvrdnje o pristranosti medija obično izlijevaju iz kampanje.
Dobar izvjestitelj bi trebao predstaviti činjenice bez straha ili naklonosti, a ne tražiti hvalu ili sramiti daleko od kritike. No, kada se kandidat spotakne ili se čini nepripremljenima, kao što neki kažu da se pojavila bivša republikanska predsjednica kandidata Sarah Palin 2008. godine, kampanja će pokušati pomaknuti fokus od kandidata do medija.
Kandidati su ljudski umorni, naglašeni i zabrinuti zbog neuspjeha. Ponekad se one uobičajene slabosti pojavljuju u intervjuu. Medijska se prodavaonica suočava s odlukom o tome treba li pokazati kandidate kada nisu u najboljem slučaju.
U Palinovom slučaju, bilo je poziva na političku i rodnu pristranost. Ali Bill Clinton je čovjek i demokrat, a njegova je kampanja također borila za medije tijekom svoje predsjedničke kampanje 1992. godine kada su prvo odgojene žalbe. Dok su mediji tada napadnuti, Clintonova optužba nakon skandala Monica Lewinsky pokazala je da je to legitimno pitanje. Manipuliranje medija nikada neće stati sve dok postoje ljudi koji traže izabrani ured. Obrazovanjem o tome kako se možete upotrijebiti, donijet ćete pametnije odluke kada budete na putu kampanje.