Mobilni telefoni su jednako dio našeg svakodnevnog života kao što su televizija prije trideset godina, a radio je trideset godina prije toga. Ne idemo nikamo bez njih. Možemo ih koristiti za kupnju proizvoda, povezivanje s prijateljima, provjeravanje vijesti, vremena, igranja igara i još mnogo toga.
Mobilni oglasi bili su spori za početak, brzo se približavaju
Sada, kada je Internet prvi put počeo držati potrošača masovnog tržišta, promijenio je oglašavanje na velik način.
Za razliku od većine oblika oglašavanja u prošlosti, Internet je ponudio instant zadovoljenje i ispunjenje. Kliknite zastavicu, idite na web stranicu i kupite svoj proizvod. PayPal je čak i cijeli proces učinio besprijekornim.
Uz mobilno oglašavanje, baš kao i na Internetu, unos je bio spor. A oglasi su bili nametljiviji nego učinkoviti. Vrlo često oglasi u oglasnim agencijama nisu imali pojma što učiniti s tim oglasima putem telefonske poruke. Ali vremena se opet mijenjaju. Utjecaj oglasa na mobilne telefone mogao bi biti toliko velik kao i utjecaj Interneta na novine i časopise, unatoč hrabrijoj fronti koju stavljaju.
Utjecaj mobilnosti na oglašavanje
Mobiteli putuju s vama. A kod većine telefona koji imaju tehnologiju GPS-a (globalni sustav pozicioniranja), telefon može biti poslužen s geografski relevantnim oglasima. Odjednom, dobivate ručak i kupone iz restorana udaljenog 30 sekundi. Možete čak biti poslani te oglase 15 minuta prije ručka.
Sada to nije samo ciljano oglašavanje, nego dolazi iz oštrog strijelca. Evo samo nekoliko mjesta na koja vam oglašavanje može odmah utjecati na vaš mobilni telefon:
- U prolazu trgovine
- Izvan kina
- Na hranilištu trgovačkog centra
- U knjizi ili glazbenoj trgovini
- U prodavaonicama automobila
- U DMV-u ili bilo kojem drugom državnom uredu
- Trgovina igračkama (osobito oko blagdana)
Kako bi nastavili, tradicionalne metode oglašavanja morat će ostati na vrhu takvih trendova. Možete vidjeti sve više oglasa koji sadrže QR crtične crte (crtični kôd koji se sastoji od kvadrata umjesto vertikalnih crta). Oglas u časopisu može sadržavati kod koji će, kada se skenira, poslati odgovarajući lokalni oglas na vaš telefon. To bi mogla biti uputa lokalnom zastupniku ako je oglas za novi automobil ili kupon za sendvič na lokalnoj deli.
U mobilnom oglašavanju, trenutna kupovna energija čini svu razliku
Tu je i trenutna kupovna moć da se uzme u obzir. Baš kao i na internetu, mobilno oglašavanje može vam dati snagu vidjeti i kupiti na licu mjesta. Dobar primjer za to nedavno se pojavio pomoću QR kodova za oglase za autobusne sklonište modnog lanca H & M. U njoj su oglasi prikazali stvarne proizvode koji se mogu kupiti, uz QR kôd pored odjeće. Uzimajući snimku tog koda korisnik je vodio trgovinu na mobitel koji je tražio veličinu i boju i odveo ih izravno na naplata.
Mobile je savršeno partnerstvo tehnologije i oglašavanja
Nedavni TV oglas također je pokazao muškarca koji je mijenjao svoju kartu vlakova preko svog telefona, odmah, da sjedne pored svoje buduće supruge na vlak.
Izvrsno, ali zamislite mogućnosti. Tehnologija bi mogla otkriti gdje se nalazite u bilo kojem trenutku i isporučiti popustne karte za vas, bilo da se radi o rock koncertima ili odmoru.
Možda ste upravo prošli kraj te koncertne dvorane, ali vaš je telefon povezan s vama i vašim voli i ne voli. Sada oglašavači mogu marketinški stručnjaci iskoristiti svoj osobni život, saznati koju glazbu koju ste naveli na Facebook stranici, povezati ga s gradom u kojem se nalazite, vašom trenutačnom lokacijom i dobiti vam ulaznicu za emisiju koja počinje jedan sat , Nije fikcija, to je sve moguće.
Kako mobilno oglašavanje mijenja budućnost tradicionalnih TV i radijskih mjesta
Hoće li industrija morati promijeniti način na koji ih gledaju? Pa, da, i ne. Velike Superbowl točke u posljednjih nekoliko desetljeća i dalje će imati svoje mjesto. Branding je brandiranje, a zatvorena publika te ljestvice nikad neće biti prošla.
Ali ono što im se značajka može vrlo dobro promijeniti.
Oglasi koji stupaju u interakciju s mobilnim telefonima mogli bi pomaknuti razgovor daleko od čiste vježbe markiranja na onu koja ima mjerljivi ROI (povrat ulaganja). Zamislite komercijalni pivo od 2 milijuna dolara koji traži od svih da snimaju snimku zaslona i, zauzvrat, dobiju besplatno pivo koje se dodjeljuju njihovom telefonu; onaj koji se može koristiti u spremištu alkoholnih pića ili sportskom baru. Sada bi to imalo ozbiljan utjecaj na oglašavačku zajednicu.
Prva stranica za mobilne oglase prilagođava ili umre
Tradicionalno oglašavanje uvijek mora izvršiti ovaj poziv. A kad novac zove metak, adaptacija je bitna. Mobilni telefoni na mjestima poput Japana su sve za ljude. Oni idu u tom smjeru u većini drugih zemalja dok pišem ovaj članak. Redoviti TV spot koji ne uključuje promocije mobilnih telefona ili veze zauzima leđa mjesto za oglase koji sadrže vodu za spašavanje svakog potrošača. Mobilni telefon je kralj. Industrija će se klanjati njoj ili se brzo spustiti.