Koje vrste kreativnih vrsta zapravo govore?
U dijelu 1 "prevoditeljskog oglašavanja" gledali smo na načine na koje klijenti često pokrivaju svoje stvarne misli s izrazima koji su malo manje izuzetni. Danas je to prijelaz kreativnog odjela.
Za one od vas u kreativnim odjelima misleći "ni na koji način, samo klijenti kažu jednu stvar i znače drugu", nećete biti potpuno iskreni. Zapravo, prilično je ironično kada shvatite da u komunikacijskoj industriji gotovo svi govore nešto drugačije nego ono što stvarno razmišljaju.
Kada oglas prvi put uđe u svijet oglašavanja i dizajna, oni nemaju filtar. Uskoro uče, međutim, da je potpuno iskrenost, osobito ispred klijenta, karijerna karakteristika.
Tijekom svoje karijere, a uz puno treniranja kreativnog direktora i tima za račun, kreativi pronađu načine da razgovaraju s klijentima i voditeljima računa koji prikrivaju svoje istinske osjećaje i namjere.
Evo 15 glavnih izraza koje oglasi upotrebljavaju i što zapravo znače.
1: "To je zanimljiva misao, razbit ću to."
Prijevod: "Mrzim taj prijedlog. Mrziti! Nikad to neću. Ali, zbog lijepe, pretvaram se da sam ga ozbiljno razmišljao, i kažem vam da to jednostavno nije uspjelo. "
2: "Trebam barem dva tjedna da to učinim."
Prijevod: "Vjerojatno to mogu pretvoriti u tjedan dana ili manje. Ali imam druge stvari na tanjuru, a također mogu izgledati kao genija ako isporučim pred rokovima. "
3: "Mislim da će vam se svidjeti ova ideja".
Prijevod: "Mrzit ćete tu ideju, to je izvan vaše zone udobnosti. Ali, postavljanjem na ovaj način, nadam se da ću ublažiti udarac. "
4: "Sada, ova ideja može biti malo izvan vaše zone udobnosti."
Prijevod: "Mrzit ćete tu ideju, nisi dovoljno hrabar da to učiniš.
Ali, postavljanjem na ovaj način, nadam se da će vam se reverzna psihologija usuditi kupiti. "
5: "Proveo sam tjednima stvarajući ovo."
Prijevod: "Srušio sam ovo u posljednjem trenutku, nadamo se da mislite da je dovoljno dobar."
6: "Hvala vam za sve uvide koje ste podijelili s nama u brifingu."
Prijevod: "Vaši uvidi su bili besmisleni. Nismo naučili apsolutno ništa od njih, i bacili ih u smeće drugi ste napustili. "
7: "Volim ovaj proizvod / uslugu."
Prijevod: "Nikad to ne bih kupio."
8: "Ne mislim da će fokus skupina biti korisna u ovom trenutku."
Prijevod: " Fokusne skupine ubijaju sjajne ideje i apsolutno će ovo uništiti. Zašto predlažete tu glupost?
9: "Stvarno cijenim vaše mišljenje."
Prijevod: "Stvarno bih želio da mi dopustiš da radim svoj posao, a ne pokušavam prenijeti svoje slabe kreativne mišiće na moje ideje".
10: "To je smiješna priča."
Prijevod: "Čuo sam zabavnije konačne riječi od zatvorenika u električnoj stolici."
11: "Pažljivo sam razmotrila ono što si rekao na našem posljednjem sastanku."
Prijevod: "Većina onoga što ste rekli bilo je besmisleno, a ostatak sam se okrenuo kako bih ispunio svoj kreativni program."
12: "Imam pitanje o kratki ."
Prijevod: "Ja stvarno nemam ništa novo za dodavanje, samo želim zvučati kao da obraćam pažnju."
13: "Koliko daleko možemo ovo gurnuti?"
Prijevod: "Želimo izričito dopuštenje za pokrivanje našeg magarca kada proizvodimo ideje koje ćete odbiti zbog prevelikog, previše zastrašujućeg ili previše različitog".
14: "Radujem se što ćemo vam pokazati što smo došli."
Prijevod: "Ne mogu čekati da vidim izraze na vašim licima kada vidite stvari koje ću predstaviti sljedeći put."
15: "Vidim puno potencijala da ovdje nešto učinim stvarno proboj".
Prijevod: "Učinit ću sve što mogu da osvojim nagradu na ovom, čak i ako to znači skratiti ili zanemariti prijedlog".