Jewel u kruni vanjskog oglašavanja
Kaže se da vidite više od 1000 oglasa dnevno, a ipak zapamtite samo 7. Danas, s pojavom digitalnog oglašavanja, prvi je broj vjerojatno veći. No, ako vozite automobil svakodnevno, veliki dio oglasa koje će vam biti prikazan će biti oglasi na ploči. Billboard oglasi dolaze u različitim oblicima i veličinama i zauzimaju one ogromne ploče obje strane autoceste. Vidjet ćete ih iu gradskim centrima, i biti iskreni, gdje god ih proizvođač plakata može staviti da zarade novac.
Prije ronjenja u vrste plakata , kao i prednosti i nedostataka njihova korištenja, pogledajmo osnovnu definiciju oglašavanja plakatima.
Osnovna definicija
Ime oglasne ploče proizlazi iz pojma "naplatna ploča", a veliki je otvoreni oglasni prostor osmišljen kako bi privukao pozornost vozača i pješaka. Obično se postavlja oko visokih prometnih područja (automobilski i noga promet), plakatima treba biti jednostavan, upečatljiv i kreativan. Ustvari, kreativni odjel u bilo kojoj agenciji za oglašavanje još uvijek nagrada oglasnom prostoru, jer je to zlatna prilika za napraviti inovativan i djelotvoran rad.
Billboard činjenice
- Najveća veličina plakata dostupna u bilo kojoj kampanji poznata je kao "bilten", no veličine plakata mogu se jako razlikovati ovisno o lokaciji. Međutim, tipična veličina oglasnog plakata za oglašavanje je visoka 14 stopa široka za 48 stopa.
- U prošlosti su se ploče izrađivale pomoću dijelova papira zalijepljenog kako bi oblikovali jednu sliku. Digitalni tisak na vinilnom materijalu danas omogućuje čitavu sliku ispisanu na jednom listu i može se postaviti vrlo brzo i jednostavno.
- Tipična duljina vremena za kupnju plakata je 12 tjedana. Iz tog razloga važno je da oglasne ploče imaju sadržaj koji je donekle zimzeleni. Oglasne ploče idealno su mjesto za dugotrajno slanje poruka, ali ništa drugo reaktivno bi trebalo ići negdje drugdje.
- Digitalne plakate omogućuju kreativne izvedbe koje se mogu personalizirati ili zamijeniti drugim oglasima. Ponekad klijenti mogu odabrati dijeljenje tim oglasa s drugim tvrtkama, s oglasom koji se izmjenjuje svakih nekoliko minuta.
- Oglasne ploče dio su marketinškog miksa OOH , što znači "Out Of Home".
Upotreba Billboarda
Billboard oglašavanje može biti relativno jeftin ovisno o veličini i lokaciji. Međutim, taj se trošak mora voditi računa o vrsti poruke koju želite preći. Kao opće pravilo, bilješke su vrlo brzo pročitane i stoga ne bi trebale sadržavati mnogo informacija.
Ako je Vaša kampanja jedna od svijesti i marke, oglašavanje oglasnih ploča odlična je opcija. Ako želite prenijeti puno informacija o proizvodu ili usluzi, treba izbjegavati plakate. Kaže se da je SIX WORDS idealna količina kopije na oglasnoj ploči , a to može ozbiljno ograničiti vašu sposobnost komuniciranja s potencijalnim potrošačima.
Također morate uzeti u obzir sadržaj i ton oglasnog plakata jer to može imati neke negativne nuspojave. U prošlosti, seksualno provokativne oglasne ploče uzrokovale su nezgode na cestama i autocestama (Wonderbra oglasi bili su zlonamjerni za to), a vi ne želite da negativna javnost prometnih nesreća bude izravno povezana s vašom oglasnom kampanjom.
Ploče na ploči ide dalje
Postoje redoviti plakati, a tu su i 3D reklame koje zaista ide iznad i izvan privlačenja pažnje gledatelja (i nagradnih žirija).
Iako postoje ograničenja visine i širine za plakate i pravila o odmaku, oglašivači imaju mogućnost stvarno potisnuti granice i stvarati zajednice koje su vijesti.
U prošlosti su plakati simulirali prometne nesreće, upotrebljavali dim i specijalne efekte, a čak su im živjeli i pravi ljudi. Ova vrsta oglasne ploče općenito nije mnogo skuplje za proizvodnju, jer najveći dio troškova dolazi od iznajmljivanja prostora. Kreativnost poput ove vrijedi istraživati, jer vam daje veći povrat ulaganja, a ponudio je zarađeni medijski kredit koji može privući tisuće više očiju na poruke.