Što je direktor za oglašivačke medije i što oni rade?
Opis posla
Ravnatelj medija će surađivati s klijentom, računnim timom i odjelom za kreativnost kako bi se osiguralo da što je moguće više demografskih ciljeva vidi oglasnu kampanju . Pomoću mješavine tržišnih istraživanja, analize, struktura cijena i razmatranja klijenata, direktorica medija u konačnici je odgovorna za osiguravanje da oglasna kampanja ima ogroman doseg za najbolju moguću cijenu.
Raspon plaće
Nemojte pogriješiti, direktorica medija je položaj velike odgovornosti, pa stoga dolazi s plaćom da to odražava. U New Yorku, direktorica medija može očekivati da će zaraditi srednju plaću od 158.726 dolara, uključujući godišnji bonus, s nižim iznosom od 120.928 dolara, a visoki iznos je 203.540 dolara. To je dobro plaćena karijera.
Posebne vještine
- Izvrsne sposobnosti planiranja, osobito u emisiji, ispisu, otvorenom, on-line i radio.
- Nastavlja se svijest o najnovijim društvenim medijima i trendovima oglašavanja.
- Izvrsne vještine pregovaranja potrebne da bi se zajamčila velika dostupnost cijena i publike.
- Dobro radi pod pritiskom, uspješno pod čvrstim rokovima.
- Može raditi s velikim brojem ljudi, uključujući klijente, prodavače i osoblje
- Moguće je analizirati podatke istraživanja kako bi se odredio najbolji položaj za potrebe klijenta
- Izuzetno dobro organizirana
Obrazovanje i osposobljavanje
Ne možete postati ravnatelj medija ravno iz koledža. To je položaj, poput kreativnog ravnatelja ili ravnatelja računa, a zatim zahtijeva mnogo hard-nosed iskustva u industriji. Međutim, uz to iskustvo, većina ravnatelja za medije bit će dobro obrazovana. Očekuje se da ravnatelj medija ima barem četverogodišnji stupanj (stupanj preddiplomskog studija) u:
- Oglašavanje
- Komunikacija
- Novinarstvo
- Poslovna administracija
- Marketing
- Financijsko računovodstvo
- Ekonomija
Tipični ravnatelj medija imat će najmanje 5-10 godina iskustva u odjelu za medije, s iskustvom u medijskim istraživanjima, kupnjom medija i upravljanjem osoblja stručnjaka za medije.
Tipičan dan
Kao i kod većine poslova u oglašavanju, tipično dana zapravo ne postoji. Posebice, ravnatelj medija mora biti spreman reagirati na trenutne događaje i promjenu tržišta u najave. Na primjer, u slučaju tragedije ili dijela kontroverznih vijesti, ravnatelj medija mora biti spreman brzo zaustaviti i osigurati da se medijski kupi izvuku iz određenih prodajnih mjesta kako bi se izbjegla neugodnost (ili još gore) kako za agenciju tako i za klijent. Međutim, tijekom tipičnog mjeseca u agenciji za oglašavanje, direktorica medija obično će:
- Upoznajte medijske prodavače
- Pohađajte sastanke o strategiji za nove poslove
- Pitch za potencijalne klijente
- Kontaktirajte klijente kako bi razgovarali o njihovim projektima
- Upravljajte odjelom za medije
- Provjerite status računa klijenata
- Plan za buduće medijske kupnje
- Upoznajte prodavače koji nude mogućnosti za medije
- Pratite najnovije trendove, osobito u društvenom prostoru
Dobivanje posla
Kao i većina drugih oglašavačkih zanimanja, možete očekivati veliku konkurenciju prilikom pokušaja ulaska u odjel za medije. Nećete odmah stupiti u ulogu ravnatelja medija; nalazi se ljestve za penjanje, a prije toga težak položaj dolazi kao Media Buyer i Media Planner, s mlađom i višom varijacijom onih u miksu.
Ako ste još na faksu, interniranje u oglasnoj agenciji pruža vam priliku da vidite što će raditi u odjelu za medije.
Također je fantastičan način za uspostavljanje kontakata i dobivanje referenci za poslove na drugom mjestu ako u toj agenciji nema položaja nakon što diplomirate.
Povlastice
Ravnatelj medija treba očekivati da će putovati daleko i široko kako bi se susreli s različitim dobavljačima širom zemlje (a možda i svijeta, za međunarodne kampanje). Direktor za medije također može očekivati da će ih čuvati prodavači, klijenti i ostale vanjske agencije, što rezultira puno besplatnih obroka, ulaznica za emisije i dane na sportskim događajima. To je jednostavno priroda posla, to je kako puno posla dobiva pregovara.