Zašto oglašavanje treba pretjerivanje da bude kreativan.
Jedna od najčešćih metoda koje agencije za oglašavanje koriste za prodaju proizvoda je pretjerivanje. Sada ne može biti samo pretjerivanje, jer bi se to moglo zbuniti sa stvarnošću. Ne, mora biti "pun, ondje, samo bi potpuni idiot vjerovao u to" pretjerivanje.
Na primjer, zamislimo da prodajete auto. U televizijskom oglasu, vozač ulazi u auto, okreće ga, a onda se automobil zaustavi.
Brzinomjer pokazuje auto koji ide 180mph. Sada je to redovni cestovni automobil, a prosječni proizvodni automobil ima najveću brzinu od oko 110 km / h. Neki mogu ići malo brže. No, točka je, 180mph nije dovoljno pretjerivanja. Prosječni potrošač mogao je vrlo lako razmišljati da automobil može ići toliko brzo. Međutim, ako pokažete brzinomjer koji razbija iglu, a plamenovi koji pucaju iz kotača dok polije i prolaze avionom, to uopće nije uvjerljivo. To je brzina prijenosa, ali na smiješan način. Sada oglas kaže da se automobil osjeća brzo. Više je o emocijama nego stvarnosti.
U ludi svijet oglašavanja, svinje mogu letjeti, djeca mogu razgovarati, a teleportacija je stvarna. Razlog zbog kojeg se upotrebljava kao tehnika je jednostavan: čini oglas učinljivijim i sjećanju. Ne očekujete da ćete u svojoj dnevnoj sobi plesati "puppymonkeybaby", ili vam sotona nudi automobil u zamjenu za vašu vječnu dušu.
I tako, oglas se primjećuje i pamti ga.
Međutim, zbog novih zakona koji prijete načinima oglašavanja u Velikoj Britaniji, to bi se moglo promijeniti.
Kako standardi oglašavanja mijenjaju se diljem svijeta
Umak za gusku nije uvijek umak za gandere. Različite zemlje imaju različite standarde, a one obuhvaćaju stvari kao što su obmanjujuće izjave, nepoštene usporedbe konkurenata, golotinja, vulgarnost i, naravno, ono što se računa kao očigledno pretjerivanje u odnosu na nešto što bi prosječni potrošač mogao vjerovati.
U Americi možete izgovarati konkurente u oglasima. Zapravo, to je puna borba. Pepsi je jednom kujao šalicu Coca-Cola sa oglasom za Santa na odmoru. Zloglasni i briljantni oglasi "Ja sam Mac, ja sam PC" učinili su isto kao i tijekom cijele kampanje. I nakon što je Apple obavio preslušavanje na računalima, stolovi su okrenuti, a računala, zahvaljujući Microsoftu, ponovno su se vratili s drugom kampanjom.
U Australiji, Francuskoj, Švedskoj i drugim zemljama pravila su toliko opuštena da je golotinja i psovke često dio mješavine oglašavanja. Neki oglasi u prošlosti sadržavali su gole, znojne žene u saunama, muškarci skrivaju erekciju novinama i, dobro, samo odlazi nizbrdo od tamo.
No, u Ujedinjenom Kraljevstvu, smjernice za oglašavanje su način krutiji nego u Uncle Samu. Mnogi mladi scenaristi i redatelji umjetnosti žele se upustiti u javne bitke s konkurentnim proizvodima, samo da im se kaže da nije dopušteno. Samo ne možete pozvati konkurente u oglase, to nije učinjeno. Standardi oglašavanja postaju sve stroži, a oglasi se zabranjuju samo zbog prevelike pretjerane tvrdnje.
Koji je utjecaj zabrane oglasa?
Kada je Velika Britanija zabranila neke reklame za kozmetičku upotrebu, mnogi su sjedili i razmišljali - koja je poruka to poslana?
Oglašavanje ne bi trebalo dovesti u zabludu. Ne može vam reći da će proizvod učiniti nešto što jasno ne može. Ali često to pretjeruje u korist smrti. Pogledajte samo sljedeći popis "prednosti proizvoda" koji nikada nije mogao biti napravljen:
- Ax Deodorant osigurava da će izuzetno atraktivne žene trčati nakon moljenja za seks, bez obzira na to kako izgledate ili što činite.
- Red Bull vam poklapa krila i lete. Doslovno.
- Wonderbra čini vašim grudima toliko veliko da će ljudi skrenuti s ceste, djeca ih mogu koristiti za sklonište od kiše, a vi ćete biti CEO bez ikakvog iskustva ili kvalifikacija.
- Energizer baterije traju gotovo vječnost!
- Tabasco je toliko vruć, dah će zapaliti stvari i rastopiti plastiku.
Ovo je sveprisutno. Nedavno je vrlo pametan oglas pokazao ženu koja je otvorila kantu s tunom s noktom.
Proizvod je, naravno, za nešto što je pomoglo jačanju noktiju. Hoće li svaka žena ikada moći to učiniti? Jasno ne. To je preuveličana korist da se napravi točka. Ovaj proizvod jača čavle.
Zabrana oglasa dovodi nas u neki vrlo neugodan teritorij, koji bi mogao potisnuti oglašavanje na vrlo uplašeno i sporno mjesto. Jednom davno, limenka kikirikija bila je samo limenka kikirikija. Sad, to može od kikirikija mora biti označeno "sadrzi matice". Da, svakako smo na obrambenom mjestu ovih dana.
Treba li oglasi morati napraviti deklarativne izjave?
Nije toliko daleko da misli da bi jedan oglas zabranjen mogao dovesti do pada novih pravila i propisa koji okružuju oglase. Ono što je nekad bilo igralište za kreativnost moglo bi postati minsko polje koje nitko ne želi kretati. A ako to učine, pravni žargon koji će ga morati pratiti.
Evo pogleda na samo nekoliko spomenutih proizvoda, sada s odgovarajućim pravnim žargonom kako bi svi bili sigurni. Je li ovo dobar smjer za ulazak? Ali je li moguće? S pravnim sustavom radi na koji način, tko zna.
- AX - * Miris je u redu, ali vas zapravo neće učiniti neodoljivima ženama.
- RED BULL - * Dajte vam malo više energije, ali vam zapravo neće dati krila.
- WONDERBRA - * Vidljivo povećava veličinu grudi, ali ih neće učiniti ogromnim ili jamčiti bilo kakvu podizanje ili promicanje plaća.
- ENERGIZER - * Zadnji dok god bilo koja druga baterija, a nije desetljeća.
- TABASCO - * Mliječni umak koji zapravo neće vam dati nadljudski zmaj dah.