Utjecaj crowdsourcinga na oglašavačku industriju.
Ako radite na oglašavanju ili marketingu, barem ćete do sada doživjeti termin "crowdsourcing". Izraz koji je prvo izradio Jeff Howe iz časopisa Wired, "crowdingourcing " je čin odvajanja posla koji tradicionalno obavlja određeni agent (obično zaposlenik) i outsourcing ga na neodređenu, općenito veliku skupinu ljudi u obliku otvorenog poziva . "
Crowdsourcing u akciji
Dakle, to je u redu u teoriji.
Ali kako djeluje u industriji oglašavanja? Pa, dobar primjer toga je trenutačni model Agencije Victors & Spoils. Zapravo je prva oglasna agencija izgrađena na načelima crowdsourcinga.
Tipičan projekt za klijenta uključuje samo ono što biste očekivali od oglasne agencije, uključujući:
- Ravnatelj računa ili AE
- Redatelj strategije
- Kreativni redatelj
- Odjel za proizvodnju
Sve je smješteno u poslovnoj zgradi. Ovo nije virtualni krajolik. Velika je razlika, međutim, kreativni odjel. To je crowdsourced, što znači da svaki projekt koji dolazi u oglasnu agenciju je outsourced na "gužve".
Stavljanje gužve u Crowdsourcing
Što je gomila? Pa, to je naizgled beskrajna ponuda slobodnih talenata koji žive vani u svijetu, spremni za rad na bilo kojem poslu koji dolaze zajedno. Oni uključuju:
- Redatelji umjetnosti
- copywriters
- proizvođači
- dizajneri
- pisci
- stratezi
Victors & Spoils održava bazu podataka koja broji stotine (ili možda čak i tisuća) oglasa, a oni će pristupiti ovoj bazi kada i kada trebaju proizvodnju.
Mnogima će se izdati kreativni natječaj, ideje će doći u poplavu, a smjerovi su odabrani iz ideja koje agencija prima.
Prednosti Crowdsourcinga
Mnogo je.
1. Nadmorska visina je niža. Plaćate samo za kreativne ljude kada vam trebaju, pa čak i onda plaćate samo ljude ako su odabrane njihove ideje.
Osim toga, nema naknada za plaćanje, odmor sati i tako dalje.
2. Bazen talent je ogroman. Agencija za oglašavanje na temelju crowdsourcinga može birati između tisuća dostupnih oglasa.
3. Omogućuje agenciji rast i smanjenje prema potrebi. U ovim teškim vremenima, agencije odlažu kreativno osoblje i rade s ekipom kostura. Kada se vrijeme poboljšava, unajmljuje se više oglasa. Ali s crowdsourcing, kreativni odjel raste i smanjuje se smjestiti svaki posao.
4. Rad, teoretski, je svježiji. Već godinama možete raditi različite timove koji rade na istom klijentu, umjesto da ste odabrali nekoliko puta i isušili oglas.
5. Imate pristup međunarodnim talentima. Prepreke su nestale, možete spojiti pisca u Indiji s dizajnerom u Japanu, sve preko oblaka.
6. Velika suradnja u više disciplina, jezika i dobnih skupina.
Tamnija strana Crowdsourcinga
Nažalost, za svaku akciju postoji jednaka i suprotna reakcija. U ovom slučaju, ono što je dobro za jednu agenciju nije nužno dobro za sve njih. I još je gore za talente. Glavni problemi uključuju:
1. Talent se plaća samo za odabrane ideje. To znači da desetine, možda stotine, ljudi rade besplatno, u nadi da će njihova ideja biti odabrana.
To značajno umanjuje kreativni talent.
2. Druge tradicionalne agencije teško se mogu natjecati. Nije za razliku od otkupljenja Shawshank, u kojem zatvorenici mogu graditi željeznicu za djelić cijene redovnog posla, teško je prevladati crowdsourcing. Je li to pogrešno? Ne. No, to prelaže tržište u korist samo poslovnih modela koji bi mogli biti samostalni, što bi moglo biti vrlo loša vijest za kreativne karijere.
3. Plaće prosječno pada znatno ispod prosjeka, za sretnike koji zapravo imaju svoje ideje izabrane.
4. Veća vjerojatnost neuspjeha. Kreativni odjeli u najvišim agencijama na svijetu imaju osoblje s najboljim umovima. Bazen talenta koji ostaje ne sastoji se od najvišeg talenta, jer je 99% zaposlenih. Crowdsourcing žrtvuje skupi A-tim za mnogo jeftiniju B-momčad.
5. Razvrstavanje radnih odnosa. Kako se oglasi mijenjaju na svakom poslu, teško je izgraditi čvrste veze s pouzdanim osobljem.
6. Nema odgovornosti. Bez ugovora i niske (ili ne) plaće, kreativni tim će uvijek biti na tragu za veći i bolji posao. Kad ga uzmu, agencija je napustila torbu.
Je li Crowdsourcing budućnost oglašavanja?
Može biti. Trenutno je prerano reći. Postoje mnogi upsides i mnogi downsides. No, budući da padovi padaju na rame kreativnog talenta, a industrija uspijeva na kreativnosti, vjerojatno je da će crowdsourcing vjerojatno ostati vrlo mali dio oglašavačke industrije.