Kako su televizija, radio i internet promijenili lice političkih oglasa
Svatko tko je bio u Sjedinjenim Državama pripremanjem predsjedničkih izbora znat će sve o političkom oglašavanju. Reći da bombardira televizijske gledatelje, slušatelje radija, i sve one koji vide zidnu ploču, i to bi bilo veliko iznenađenje. Političko oglašavanje postaje sve veće godine, monetarno govoreći, s procijenjenim 4 milijarde dolara potrošeno u izbornoj godini 2012. godine. Godine 2016. borba između Donalda Trumpa i Hillary Clinton imala je čitav svijet promatrajući užas.
Ali odakle je došlo i kako se to promijenilo?
U početku, politički oglasi bili su rijetki.
Bilo je to zore televizije koje su promijenile način na koji su političari postigli publiku. Prije toga, bilo je sve o izlasku i oko, susretu s biračima, održavanje debate u gradskoj vijećnici i rukovanje. Zapravo, 1948. Harry S. Truman pokrivao je preko 31.000 milja u Americi, treseći više od pola milijuna ruku! To je bio posve uspjeh, ali danas bi bilo zapanjujuće. Nijedan kandidat nikada ne bi stavio takvu predanost u susret i pozdraviti kad oglašavanje može učiniti mnogo učinkovitiji posao.
Predsjednički kandidat Dwight D. Eisenhower bio je prvi političar koji je iskoristio ovaj novi medij, stvarajući 40 TV spotova od dvadeset sekunde. One su snimljene u samo jednom danu u Radio City Music Hallu, a sadržaj je bio jednostavan - Eisenhower je postavljao pitanja od publike i odgovorio im u svojem "bez bika".
Ta su pitanja bila podijeljena na oglase, a kampanja pod naslovom "Eisenhower Answers America" prolazila je i na kraju je bila odgovorna za pobjedu na izborima.
Od Nixona i Kennedvja do Johnson - uspon negativne kampanje.
Nakon Eisenhowera, moć televizije nije se moglo sumnjati. Nixonove televizijske adrese u svojoj predsjedničkoj kampanji, pokrivajući hladni rat i korupciju vlade, bio je vrlo moćan.
Međutim, John F. Kennedy bio je čovjek koji je rođen kako bi bio na kameri i stvorio preko 200 TV oglasa u svojoj vožnji za Bijelu kuću. Bio je milostiv, bio je ugodno i izgledao je blago i samouvjereno. Nixon je, s druge strane, bio nervozan na kameri, imao je znoj na čelu i izgledao je uznemireno. Ironično, kad su televizijske debate bile raspoložene, ljudi su mislili da je Kennedy bio jasan pobjednik, dok su slušatelji na radiju točni upravo suprotno.
Nakon smrti Kennedyja, Lyndon B. Johnson vodio je jedan od najmoćnijih oglasa u povijesti političkog oglašavanja. Pod naslovom "Daisy Girl", pokazala je mlada djevojka koja svira "on me voli, on me ne voli", a kad je zadnji laticu izbačen, glas je prebrojan do nuklearne eksplozije. Bilo je to za propagandu, ali to je uspjelo. Tagline "jer su ulozi previsoki da biste ostali kod kuće" bio je konačni nokat u lijesu za Johnsonovog liberalnog konkurenta Barryja Goldwatera. Konačni broj od 44 države do 6 pokazao je učinkovitost negativne kampanje i dosega televizije.
U desetljećima koja su uslijedila, do danas, većina političkih oglasa otišla je na napad. Čini se da je politički oglas najmoćniji kad kaže "ne glasaj za ovog kandidata", a ne "glasaj za mene jer ..." McGovern se pokušao odmaknuti od ovih taktika, ali na kraju je morao pokrenuti oglase za napad dobiti neki zamah.
Reagan je učinkovito napao oglase protiv Cartera, a George HW Bush ismijavao svog protivnika. Ovaj je stil postao normom.
Prvi Clinton, a potom Obama - političko oglašavanje dosegne nove medije
Bilo bi lijepo reći da je William J. Clinton bio prvi predsjednički kandidat koji učinkovito koristi više ne-tradicionalnih oblika političkog oglasa. Umjesto pokretanja kampanje koja se sastojala isključivo od TV spotova, radio oglasa i plakata, on je širio svoj doseg mnogo šire. Nastupao bi na dnevnim TV emisijama i pronašao svoj put na kanale poput MTV-a. To je privuklo pažnju mladih glasača, a povezivalo se s mladim ljudima koji su mu osvojili izbore 1992. godine i ponovno izabran u '96.
No, kada je riječ o modernom političkom oglašavanju, Barack Obama je promijenio igru. Iako je koristio tradicionalne medijske postaje i vodio neka negativna mjesta, njegova se kampanja temelji na pozitivnoj poruci - Nada.
I, Internet je koristio i divno oglašavao gerilicu. Umjetnik Shepard Fairey (predstavljen u ovom dokumentarcu ) stvorio je ikonasti plakat koji se vidio na ulicama diljem Amerike.
Internet blogovi i oglasne ploče nosili su poruku Hope diljem zemlje. Obamaova uporaba suvremenih metoda, kao i njegova mladost i šarm, u potpunosti je potaknula njegovu mnogo stariju, tradicionalni republikanski protivnik John McCain. One Show, među ostalim nagradnim igrama, prepoznala je moć ove kampanje kao proboj u modernom političkom oglašavanju. To će bez sumnje oblikovati budućnost političkog oglašavanja u Americi i širom svijeta. Ali, nažalost, ne slijedi izborni ciklus 2016. godine.
Donald Trump i Hillary Clinton - Povijesna bitka Bizarre iz 2016. godine
U to je vrijeme objavljen ovaj članak, pobjednica predsjedničke utrke 2016 još nije odlučeno. Ali jedno je sigurno. 2016. bio je igrač mjenjača, a Donald Trumpova retorika dala je svoje kampanje milijune i milijune dolara u zarađenim medijima bez trošenja dime. 2016. je također vidio neke od najdjelotvornijih kampanja u povijesti modernog političkog oglašavanja, te je stvorio skupine mržnje, nepovjerenje i sveukupni osjećaj lošeg volje prema izborima.
Hoće li se izborne kampanje promijeniti zbog kampanja 2016.? Mora se. Ali što god se dogodilo, bitka 2016. godine ide u povijest kao najbizarnija bitka modernog doba.