Kako stvoriti učinkovite Billboard oglase u deset koraka
Potrošači više ne gledaju na plakate na isti način na koji su radili prije dvadeset ili trideset godina. Iako se i dalje mogu smatrati vrhunskim oglasnim prostorom, potrošači su upleteni u pametne telefone, tablete i igre. Oči su dolje, a ne gore, za većinu naših života.
Međutim, to ne znači da oglašavanje plakatima treba diskontirati ili zanemariti. Plakati su posvuda, i iako se sjećamo samo nekoliko, još uvijek mogu imati snažan utjecaj marke.
S vanjskim oglašavanjem povećava ulog i postaje sve konkurentniji, a digitalno oglašavanje postaje medij izbora, važno je znati kako oglašavati oglašavanje. Spremni ste zauzeti i učiniti nešto istinski kreativno? Evo 10 strategija kako biste osigurali da vam oglasna ploča ima najveće šanse da se primijetite, a što je još važnije, zapamtite.
1: Šest riječi ili manje je idealno.
S obzirom da smo na putu kad pročitamo plakate, nemamo puno vremena da ih unesu. Šest sekundi je oglašavano kao prosjek industrije za čitanje oglasnog plakata. Dakle, oko šest riječi je sve što biste trebali koristiti da biste dobili poruku preko. Možete ga prebaciti na još nekoliko riječi, ovisno o njihovoj duljini i jednostavnosti čitanja, ali kao pravilo, manje je ovdje. Zaključak je teška, ali naslovi koji su mali odlomci neće se čitati. A to znači da ako imate složenu robnu marku, proizvod ili uslugu, trebali biste se potpuno maknuti od plakata.
2: Zabilježite, ali nemojte biti ogromna distrakcija.
Većinu vremena, oglasne ploče usmjerene su na vozače, bicikliste, bicikliste ili pješake (zbog čega imate samo nekoliko sekundi da biste dobili poruku). To izaziva zanimljivu dilemu oglašavaču; želite primijetiti, ali ne želite biti odgovorni za velike ili čak manje nesreće.
Ogromni oglasi "Hello Boys" Wonderbra su krivi za ovo. Vozači su bili tako fascinirani rascjepom Eve Herzigove da su padali na stupove, medijane, pa čak i na svaki drugi. Dakle, dok je zbunjivanje najvažnije u mnogim medijima, to je izvrsna ravnoteža s oglasnim pločama.
3: Ovo nije mjesto izravnog odgovora.
Postoje neke uistinu užasne ploče koje se nalaze u telefonskim brojevima i adresama web mjesta. I bez sumnje, 99,9% ljudi koji su zapravo pročitali oglasnu ploču neće nazvati ili posjetiti web stranicu. Plakat je sekundarni medij za oglašavanje, što znači da je idealno za izgradnju robnih marki i podršku kampanji, ali jednostavno ne može poduzeti teške podizanje. Ako želite intimniji razgovor s ciljanom publikom, koristite oglašavanje na tisku, televiziju, radio, letke, web stranice i izravnu poštu . Bilborde su pogrešni medij za bilo što drugo osim brzu poruku. Međutim, ako je vaša web-lokacija ili telefonski broj naslov naslov i ima smisla, imate izuzeće od pravila.
4: Budite pametni, ali ne previše pametni.
Zanemaruje se dosadna oglasna ploča. Pametna ploča će privući pažnju i ostaviti trajan dojam. Zastava koja pokušava biti previše pametna, pa će se izgubiti od publike.
U pravilu, ne želite da plakati naprave ljude da ogrebnu glavu i pitaju se što se događa. Kompleksne vizualne metafore ovdje nisu dobre. Kažu da oglašavanje treba biti poput zagonetka za rješavanje, daje publici osjećaj ispunjenja da bi znali da su to shvatili. Ali plakati bi trebali biti mnogo jednostavniji od toga. Budite pametni, zabavite se, ali ne dajte ljudima zagonetke koje bi Einsteinu imalo problema rješavati. Vi ste u poslu oglašavanja , a ne pokazujući kako ste pametni.
5: Više pločica, to je bolje.
Jedna oglasna ploča nije jeftina. Ali, također, nije ni vrlo učinkovita. Plakati su masovni mediji na tržištu, ali trebaju podršku. Dakle, vi želite više od jednog, i želite što više oči na njih što je više moguće. Svaka oglasna ploča ima ocjenu, nazvanu Gross Ratings Points (GRP). Temelji se na prometu, vidljivosti, lokaciji, veličini i slično.
Ova ocjena daje rezultat između 1 i 100. Ako je 50, to znači da barem 50% stanovništva na tom području bi barem jednom dnevno vidjelo jednu od vaših ploča. Ako imate samo jednu ploču, vaše šanse za udarce očito su manje nego ako imate četiri ili pet. Doista želite prikazati 100, ali to neće biti jeftino. Možete očekivati da ćete platiti desetke tisuća dolara za 50 prikazivanje za jedan mjesec. U velikom području poput New Yorka, cijena se povećava.
6: Nemojte to reći, pokazati.
Stvorite kreativnost svojim idejama za billboard. Ravna ploča je standard, ali ne mora biti norma. Možete otići na 3D, imati pokretne dijelove, imati ljude u interakciji s njim i čak imati animiranu ploču. Nema razloga da to jednostavno mora biti veliki, jednostavni ispisni oglas. Ovo je vaša prilika da učinite nešto atraktivno i nezaboravno, pa idite za to. Naopako je to što besplatno može stvoriti dodatne napise. Najvažniji primjer toga je ova simulirana ploča s crashom koja je dobila veliku pokrivenost s više vijesti. Cijena 3D ploče bila je nešto više od cijene redovitih umjetničkih djela, ali je to više puta platila sa stotinama tisuća pojavljivanja u javnosti.
7: Izbjegavajte ponavljanje bilo koje vrste
Imate neki vrhunski prostor za rad ovdje. Trošak je puno novca za stavljanje oglasne ploče gore, i držati ga gore, tako koristiti svaki centimetar prostora mudro. Ako koristite naslov koji objašnjava vaš vizualni, gubite riječi. Ako je vaša slika dosadna ili se ne odnosi na proizvod, trošite svoju priliku. Kao što vam kažu toliki veliki copywriteri i redatelji umjetnosti, svećenstvo je sve.
8: Držite ga jednostavno, glupo
Ploča plakata brzo je pročitana. Većinu vremena, vidite kako vozite pokraj automobila u 55 km, tako da je na najučinkovitiji način potrebno poslati poruku. Ovo nije mjesto za redatelje umjetnosti za eksperimente s složenim rasporedom, ili za copywritere kako bi postali poetični. Ploča plakata je udarac na licu, a što je jednostavnije, to je snažniji udarac.
9: Budite oprezni od veličine logotipa
Jedan od najčešćih dijelova povratnih informacija klijenata koji su ikada dali u oglašavanju jest "da logotip bude veći". Razlog za to je lako razumjeti. Klijent plaća mnogo novca za oglašavanje svoje marke i želi da potrošači odstupaju od te marke čvrsto zasađene u glavi. Međutim, postoji balansiranje koje treba igrati. Previše velika, to je konj i oduzima od poruke. Premalo, to je pametan oglas za robnu marku s kojom se nitko ne povezuje. Rekavši to, ponekad ne prikazuje logotip može biti snažan komad markiranja u sebi. Viski za Chivas Regal jednom je izradio oglase bez oznaka ili logotipa, jer oni koji znaju, znaju. To je velika iznimka od pravila.
10: Provjerite test "Dužina ruke"
Dakle, slijedili ste sva gore navedena pravila. Izradili ste jednu fantastičnu ploču. Čisto je, koncizan, ima kontrastne boje, zanimljivo je, i to će raditi. Ali hoće li se vidjeti? Hoće li se čitati i shvatiti? Evo brzog testiranja kako biste osigurali da ne gubite vrijeme i novac svakoga. Ispišite oglasnu ploču na veličinu poslovne kartice. Sada, držite je na rukama. Još uvijek dobivate sve što ste bili kada je prikazan na vašem 27-inčnom monitoru, ako ne, idite i pročistite ga, to treba popiti, a zapamtite da imate oko 5-10 sekundi da biste dobili poruku.