Je li emitiranje oglasa izravno za vašu robnu marku?
U danu i dobu kada su ljudi sve više smetali televizijskim reklamama, emitiranje oglašavanja postalo je izazov za oglasne agencije širom svijeta. Proizvodi poput podnice iz Dish Network i drugih DVR-ova olakšavaju preskakanje prethodnih emitiranih oglasa. U stvari, razmislite o zadnjem putu kada ste kao potrošač sjedili putem televizijskog oglasa. Jeste li obratili pažnju? Jeste li surfali webom na pametnom telefonu ili ste se preselili u zahod?
Budimo iskreni ... kada ste posljednji put gledali TV emisiju uživo? Vjerojatno sportski događaj poput Super Bowla, zar ne?
Zato postoji precizna linija koja privlači pozornost gledatelja i iritira ih. No, u sve očajnijim nastojanjima da iskoriste njihovu pozornost, industrija napada potrošače sa svim dosadnim strastima i žilom telemarketera na pukotinu.
Međutim, prije ulaska u matice i vijke same discipline, neka je brzi pogled na definiciju ovog medija, i što to košta.
Definicija:
Pojam oglašavanja emitiranja odnosi se na reklame emitirane na televiziji ili radiju, koji su tipični nazivi spotova. Također je poznat kao oglašavanje na licu mjesta i primarni je generator prihoda za komercijalne televizijske i radio postaje. To se smatra sveobuhvatnim oglašavanjem. Međutim, mnogi emitirani oglasi istodobno se objavljuju na mreži putem web mjesta kao što je YouTube, kako bi se povećala svijest i pobijedila tehnologija preskakanja oglasa u dnevnim sobama.
Troškovi oglašavanja
Kao oglašavač plaćate mjesto na temelju više razmatranja, uključujući duljinu, vrijeme kada se mjesto pojavi, koji je kanal, a što je najvažnije, koji se emisija emitira u to vrijeme.
Kupnju će obaviti medijski odjel agencije za oglašavanje ili agencija za kupnju medija, čiji je posao pregovarati o najboljim cijenama i vremenima za reklame.
Mjesta mogu varirati u dužini, a neke su samo 5-10 sekundi, a ostale idu sve dok se cijeli komercijalni odmor. Međutim, većina mjesta je 30 ili 60 sekundi na televizoru, a 15, 30 ili 60 sekundi na radiju.
Mjesto koje emitira u komercijalnom odmoru premijerskog showa bit će vrlo skupo, dok će se spotovi koji zrače na manje praćenim kanalima poslije 12 sati biti puno pristupačniji, a cijena od 5 $ po 1000 gledatelja je tipična. No, na oglas ćete dobiti manje oglednih kugli. Ako želite masivnu publiku, mjesto Super Bowl je put koji ide, ali trošak od samo 30 sekundi ide oko $ 1 - 2 milijuna dolara!
Izrada mjesta za emitiranje oglašavanja
Naravno, prije nego kupite zrak, također morate proizvoditi i komercijalnu reklamu. Procjenjuje se da je prosječni trošak proizvodnje lokacije od 30 sekundi oko 350.000 USD, a to ne uključuje troškove kupnje emitiranja. No, ako ste pametni i imate veliku ideju koja ne zahtijeva ogroman proračun, možete proizvesti mjesto za samo $ 1000. To bi značilo isključivanje bilo koje agencije za oglašavanje i to samostalno, što nikad nije poželjno.
Infomercial kao alat za prodaju
Drugi oblik emitiranog oglašavanja koji se dokazuje vrlo popularnim za generiranje prodaje je izravna televizija (DRTV).
Ovo je oglašavanje koje traži prodaju i daje vam način izravnog naručivanja putem podataka navedenih u oglasu. Ovo nije oglašavanje temeljeno na konceptu i obično slijedi formulu demonstracija i ponavljanje prednosti.
Kasni Billy Mays bio je majstor ovog plovila, generirajući tisuće dolara u sekundi tijekom popularnog mjesta. Obično postoje dva oblika DRTV-a, komercijalni kratki format koji traje 1-2 minute i dugovječni oblik koji će trajati oko 30 minuta i često ima javnu publiku, višestruke demonstracije i mnoge šanse za pozivanje i poredak. Najpopularnije ime za ovu vrstu oglašavanja je infomercial.
Ako ste ikad čuli frazu "ali pričekajte, postoji još", poznat ćete način na koji se infomercial radi, kada se ponude brzo diskontiraju kako bi potaknuli ljude da podignu telefon i pozovu.
Ron Popeil, kreator Showtime Rotisserie, legenda je u ovom obliku oglašavanja. Međutim, većina velikih agencija za oglašavanje sumnja da je jeftin, loš i prljav način dobivanja prodaje, a ne smatra se dobrim načinom izgradnje kvalitetnog brenda (biste li kupili Nike cipele iz infomerciala?)
Prije interneta, emitiranje oglašavanja bilo je najpopularniji način za postizanje publike na tržištu. Danas, s internetom tako široko rasprostranjenim, a digitalni video rekorderi (DVR) uređuju oglase, emitiranje oglašavanja nije sveta krava kakva je bila.
Velika pitanja: trebate li se odlučiti za emitirane oglase?
To je kao da pitam koliko dugo je komad žice. Za neke, emitiranje oglašavanja i dalje je fantastičan način podizanja svijesti i približavanja ljudi o proizvodu ili usluzi. Međutim, bez veze s web-lokacijom ili drugim izravnim prodajnim putom, često se smatra samo onim ... alatom za osvješćivanje, a ne vozačem prodaje.
Tu je i pitanje proračuna. Što si to priuštiti? Gdje to možete staviti? Koliko će ljudi to vidjeti? Provedite svoj cijeli godišnji proračun na prljavoj 30 sekundi Super Bowl spotu u nadi da ćete dobiti dovoljno svijesti da vas traje cijelu godinu? Ili, širite li je i idete s niskim proračunom, ali virusom?
Jedno je sigurno. Vaše mjesto mora biti u mogućnosti živjeti na mreži, i trebalo bi pronaći tu novu vrstu zakupa dugo nakon što se ne radi na TV-u.