Mnogo puta kada su agencije ozbiljne gafove.
Kao i svako poslovanje, to su ljudi koji upravljaju agencijama za oglašavanje. I ljudi, kao što svi znamo, su neuspješni. Svi imamo nedostatke i slabosti, a ponekad čak i najbolji sustavi prometa, mjere bezbolne zaštite i beskrajne sastanke ne mogu zaustaviti greške u puzanju.
Nažalost, oglase treba vidjeti mnogi ljudi. Kada se izvrše pogreške, puno ljudi ih vidi. Ponekad mogu pomoći kampanji da dobiju više pozornosti nego što je ikada trebalo.
U drugim slučajevima to može dovesti do neugodnosti, novčanih kazni i čak gubitka radnih mjesta.
Sve to možete podnijeti do nekoliko mogućih uzroka kaosa:
Doslovni Prijevodi vodi do bizarnih i uvredljivih novih oglasa
Gotovo svaka marka ima tagline. A neke robne marke imaju više tekstova za više proizvoda, uključujući Proctor & Gamble, Pepsi i Chrysler Jeep. Možda niste dali mnogo toga razmišljanja, ali što se događa kada se neki od najvećih američkih tekstualnih riječi prenese putem filtra za prijevod? To zapravo nije rezanje i suho nego jednostavno udaranje gumbom prevodioca, zbog različitih kulturnih referencija. Na primjer, u nekim je zemljama uobičajena praksa staviti sliku proizvoda unutar kutije na naljepnici. Zamislite kako će reagirati na dječju hranu ili pseću hranu!
Možda je najpoznatija pogreška prijevoda došla od Pepsa, koja je "Došla živjeti s Pepsi generacijom" u "Pepsi dovodi vaše pretke natrag od mrtvih".
Ovdje pročitajte cijeli popis loših oznaka.
Agencija dobiva lijenost, ili vjeruje da svatko misli kao i oni
Stara poslovica - nikada ne pretpostavlja, čini mi se magarca od mene i mene - u ovom svijetu je točno kod kuće. Agencije nekako misle da će svatko odmah dobiti šalu ili razumjeti razmišljanje iza sebe.
Dakle, kada su Popchips koristili Ashtona Kutchera u "smeđem licu", pretpostavljali su da će svatko misliti najbolje o kampanji. Kako bi to moglo biti rasist? Pravo pitanje je, kako bi to moglo biti rasistički?
Pogledajte više glavnih goofs poput ovoga upravo ovdje.
Previše "pametno" za svoje dobro
Dok neki kažu da je jedno ime jednako dobro kao i drugo, kada pokušavate probiti, to Sjećati se, nije riječ o pametnom, to je bitno da bude relevantno i nezaboravno. Na primjer, Colgate Wisp je lijep naziv proizvoda. Izgleda upravo ono što želite o samom proizvodu. Lagana je, nježna i kada je povezana s imenom poput Colgatea, znate da je nešto prijenosno za vaše zubarske potrebe. To je kako to učiniti ispravno.
Nasuprot tome, ovdje su neki nazivi proizvoda i usluga koji su upravo potpuno propustili brod. Morate pitati, što su mislili?
I na temu previše pametne, agencije mogu ići previše daleko s njihovim idejama. Kada se to dogodi, dobivate puno potrošača koji zagrljaju glavu i pitaju se što pokušavate reći.
Stoga, budite strateški. Budi pametan. Ali nikada ne smijete biti previše pametni za svoje dobro.
Spektakularna reklama odbila i zašto nisu uspjeli
Ne postoji pravi, pravi ili krivi odgovor na kratku kreativnost ili zahtjev klijenta.
Ne možete kategorizirati da je bilo koji kreativno rješenje problema klijenta 100% točno ili potpuno pogrešno. Sve se svodi na niz razgovora između stručnjaka u agenciji i klijenta, kako bi se postigao konsenzus o tome što treba učiniti. I, mnogo puta, također dolazi do osjeta boli.
Nažalost, ponekad su ti osjećaji POGREŠAJO ISKLJUČEN, šaljući robnu marku na neko vrijeme. Evo nekoliko primjera oglašavanja i PR flopova koji su klijenti potinuli. Ovdje su neke od najvećih flopova svih vremena.
Nenamjerno užasna imena web stranica
Kada tražite naziv web mjesta za svoju tvrtku, proizvod ili uslugu, želite nešto privlačno i nezaboravno. Također želite nešto prilično kratko, i idealno završava s. Com. Da, sada postoje mnogi sufiks, uključujući .net i .biz, ali ljudi instinktivno upišu .com.
Iz tih razloga, imena web stranica mogu postati pomalo zbunjena ili lukavna, s fonetskim pravopisima koje zauzimaju mjesto stvarnih pravopisa (fone umjesto telefona), ili Z zamjenjuje S (dogz umjesto pasa). Ono što se također događa je sudar riječi. Web-mjesta i nazivi domena nisu pravokutni, tako da riječi rade zajedno. A to može dovesti do nekih nevjerojatno nenamjernih naziva web stranica. Evo 10 pogrešaka koje prkose vjerovanju.
Cilj koji treba primijetiti je povratak požara.
Kada je u pitanju Super Bowl, sljedećeg dana čini se da su samo dvije stvari; tko je pobijedio i koji se oglasi ističu?
Ponekad oglasi mogu biti jako dobri. Reklame koje su stajale test vremena uključuju majstorsku Appleovu lozinku nazvanu 1984 ( režirala Ridley Scott ) i, iz nekog razloga, Budweiser Clydesdales. U drugim slučajevima, oglasi mogu biti pravi smrad.
Pogledajte deset najtoplijih, ali najkontroverznijih, Super Bowl oglasa upravo ovdje.