Što je agencija za oglašavanje oglasa i što ona radi?
Postoji mnogo različitih vrsta oglašivačkih agencija, uključujući Above-The-Line (ABL), KTN (line-the-line), digitalnu, financijsku i zdravstvenu skrb. Zatim postoji agencija u vlastitoj kući, koja može biti mješavina nekih od njih, ili nešto sasvim drugačije u svom vlastitom pravu.
Neke agencije zapravo dobivaju svoj početak kao in-house odjel, a kroz napor, veliki posao i dodjelu nagrada, postaje agencija na vlastitu odgovornost.
Poznati primjer toga je Integer Group u Coloradu, koji je započeo kao in-house agencija za Coors, ali je brzo diplomirao za posao za druge klijente, uključujući Starbucks, Acuvue, Victory Motorcycles i Polaris.
Dakle, Što je agencija u kući?
In -house agencija za oglašavanje obično posjeduje i njime upravlja jedini i jedini klijent: tvrtka koja oglašava. Umjesto ove tvrtke outsourcing svoje oglašavanje u agenciji (ili ovih dana, nekoliko agencija s različitim disciplinama), njegove oglasne kampanje često rješava vlastite in-house agencija. Neka oglašavanja mogu i dalje biti usmjerena na vanjske agencije, ali obično na temelju projekata. Ili, unutarnje agencije će se nositi s jednim područjem komunikacije, dok vanjske agencije upravljaju ostalima.
Kako funkcionira agencija u kući?
Postoji mala strukturalna razlika između interne agencije i tradicionalne agencije koja ima više klijenata.
In-house agencije imaju vlastite kreativne redatelje, redatelje umjetnosti, copywritere, stručnjake za proizvodnju, medijske kupce, voditelje računa i svaku drugu ulogu koju biste očekivali u agenciji.
Međutim, postoje velike razlike kada se radi o stvarnom radu koji se proizvodi, postupcima odobravanja, satima i opterećenju.
Na primjer:
- In-house agencije rade samo za jednog klijenta; njihov poslodavac. Sve što čine, od web stranica i guerrila do TV i izravne pošte, sve je za tu jednu marku.
- In-house agencije ne moraju pitch za nove poslove. Imaju sve što im je potrebno od tvrtke koja ih posjeduje.
- Zaposlenici unutar tvrtke imaju puno bolje vrijeme od zaposlenika agencije. Nema brušenja, vrlo malo kasnih noći i vikenda, a atmosfera je manje gužve i više devet do pet godina.
- In-house agencije imaju manje procesa odobravanja da prođu. Nema srednjeg čovjeka, kao kod agencije. Kampanje su razvijene ruku pod ruku s ljudima koji će u konačnici odobriti projekt, pa to smanjuje gubitak vremena i pogrešnu komunikaciju.
- Zaposlenici unutar tvrtke često su plaćeni više od svojih kolega iz agencije. Rad u kući smatra se manje vrijednim od rada u agenciji, a mnogi ljudi ne uživaju u ideji da rade samo na jednom proizvodu, dan u danu. Dakle, naknada je veća.
- Zaposlenici unutar tvrtke obično imaju mnogo bolji paket pogodnosti, budući da ih podupiru veće korporacije s puno više kupovne moći. To, u kombinaciji s satima i plaći, često se naziva "zlatnim lisicama". Kada odete na stranu klijenta, teško je vratiti se na teže agencijsko svijet koji ima više sati i manje novca.
In-house agencije su u porastu
Korporacije širom svijeta počinju vidjeti mnoge prednosti vlastite agencije. Agencije za oglašavanje naplaćuju puno novaca za projekte, a također naplaćuju prekovremeno. Oni ne znaju proizvod ili uslugu, kao ni osoblje u kući, a podijeljeni su između različitih klijenata. Chipotle je poznato napuhan agencije u 2010, a rad njihove in-house tim od tada je osvojio mnoge nagrade.
S vlastitom agencijom, klijent dobiva 100% predanosti, bez prekovremenih radnji i napora, stručnjaka za predmet, i zaposlenika koji izravno imaju koristi od dobro funkcioniranja tvrtke. Jeftinije, to je brže i ovih dana je lakše dobiti vrlo talentirane ljude da dođu na stranu klijenta. Tvrtke poput Applea i Google privlače velika imena oglašavanja. Stigma koja je nekad privezana "prodaji" i promicanju samo jedne marke gotovo je nestala.
Uostalom, zašto raditi za agenciju koja zapošljava i aktivira na temelju klijenata koje osvaja ili gubi kada imate stabilnost i financijsku potporu tvrtke koja želi da uspijete?
Obraćajući se agenciji In-House Stigma
Definitivno postoji stav "nas protiv njih" kada se radi o tradicionalnim oglasnim agencijama i agencijama unutar tvrtke. Jedno se lako može izjednačiti s razlikom između glavnih i manjih liga u bejzbolu. Oni koji rade u agencijama vjeruju da in-house agencije nisu čiste. I, oni će navesti sljedeće razloge za njihovu odbojnost i odugovlačenje in-house model:
- Radite samo na jednom klijentu koji plaća vašu plaću. Stoga, to nije izazov.
- Ne morate se naginjati , ili naporno raditi da biste dobili svoje račune.
- Radite redovito 9 do 5 sati. To nije pravi oglašavanje.
- Ne radite dobro. Uglavnom je osrednji.
- Možete privući samo niskokvalitetne talente. Pravi profesionalci rade u tradicionalnim trgovinama.
Jednom, neke od tih izjava bile su istinite u cijeloj ploči. Ali vremena su se definitivno promijenila, a in-house agencija, kao što je gore navedeno, u porastu. Zapravo, neka od najvećih imena oglašavanja otišli su s agencijske strane na stranu klijenta, odlučivši raditi za tvrtke poput Apple, Google, Target i Microsoft. Zašto promjena? Pa, ovdje su neke od mnogih pozitivnih:
- Postoji velika ravnoteža između posla i života. Tko želi raditi 18 sati dnevno?
- Radite na promoviranju vlastitih proizvoda i usluga.
- Vaš uspjeh kampanje izjednačava se izravno s uspjehom Vaše tvrtke.
- Ne morate nastaviti bacati. Imate posao i mogu se usredotočiti na to.
- Možete napraviti nagrađivani rad, bez stresa i srčanih bolesti.
- Imate mnogo brži postupak odobravanja .
- Imate mnogo veći utjecaj na kampanje koje se proizvode.
- Otpuštanja zbog gubitka računa nisu nešto za brigu.
Dakle, ako radite u vlastitom domu i nasmijavate se zaposlenicima agencije, pogledajte taj popis. A kada uklone čip s ramena, vidjet će da je zaista korisno raditi u kući ako pronađete dobru, kreativnu prilagodbu.
Poznate in-house agencije za oglašavanje
Postoje mnoge agencije za oglašavanje unutar tvrtke u Americi i širom svijeta. Mnogi se jednostavno nazivaju "kreativni odjel" u toj korporaciji, ali neki imaju svoje brendiranje, ime i identitet. Evo nekih od najvećih:
- Vjernost komunikacije i oglašavanje - Vjernost ulaganja
- Tvornica sadržaja - Coca-Cola
- Yellow Tag Productions - Najbolja kupnja
- Yellow Fan Studios - Sprint Communications
- BBC Creative - BBC
Ono što se nekad smatralo crvenokršćanskim pomorstvom svijeta agencije sada je vrlo legitimno. Idite u kuću, i još uvijek možete osvojiti nagrade i putovati svijetom. No, imat ćete dovoljno vremena da biste vidjeli svoju obitelj i živjeli relativno normalan život.