Što je agencija oglasa i što ona radi?
Moglo bi se činiti kao izravno pitanje, s jednako izravnim odgovorom, ali moderna agencija za oglašavanje je složenija nego što zapravo zvuči. Međutim, prije ronjenja u meso i krumpir teme, najprije ćemo pogledati opće prihvaćenu definiciju agencije za oglašavanje.
Osnovna definicija
Agencija za oglašavanje stvara, planira i upravlja svim aspektima oglašavanja klijenta.
Agencije za oglašavanje mogu se specijalizirati u određenim područjima, poput interaktivnog oglašavanja ili mogu biti agencije s punim uslugama koje stvaraju reklamne materijale poput web stranica, online i društvenih kampanja, brošura, kataloga , izravne pošte, tiskanih oglasa , radio i TV spotova , prodaja slova i još mnogo toga.
Vrste agencija za oglašavanje
Ne možete jednostavno slikati svaku oglasnu agenciju s istom definicijom. To bi bilo kao da svaka TV postaja je ista, ili svaki časopis. Da, svi imaju vrlo slične funkcije, ali postoje mnoge varijacije koje ih razdvajaju. Za početak, postoje tri različite vrste:
- Iznad linije (ATL)
To su velike agencije koje se bave premijernim računima i stvaraju nacionalne (pa čak i međunarodne) reklamne kampanje koje zauzimaju značajan dio proračuna klijenta. Velike TV kampanje, otvoreni, časopisi, novine i netradicionalni mediji (kaskade, kampanje gerilaca).
- Ispod linije (BTL)
Ove agencije nemaju proračune ili priznanje ATL agencija, ali su još uvijek vitalno važne za medijsku kombinaciju (još više, tako da ovih dana s on-line tako prevladavajućim). BTL agencije obično upravljaju izravnom poštom, regionalnim oglasima, tekstualnim oglasima, mrežnim tekstualnim i banner oglasima i drugim manjim medijskim položajima. Ipak, ponekad će se nositi s tipovima računa ATL, iako to nije njihov kruh i maslac.
- Kroz liniju (TTL)
Možda najčešći od ova tri dana, TTL agencije su spoj ATL i BTL. Oni će stvoriti kampanje od juhe do oraha, od velikih akrobacija, vanzemaljaca, TV-a i radija, sve do mikropartica i kupona. TTL agencije danas su tako česte zbog uspon društvenih medija i pametnog telefona. Taktike koje su nekad smatrale BTL-om dobivaju velike proračune, uključujući kampanje na SnapChat, YouTube, Facebook i Twitter.
Osim tih tri osnovne agencije, postoje i specijalizirane agencije koje bi mogle biti ATL, BTL ili TTL. To uključuje:
- Digitalna agencija za oglašavanje
Te su agencije prvenstveno usredotočene na sve digitalne stvari. Razvili su web stranice, aplikacije, mrežne kampanje i sve drugo što se smatra "digitalnim oglašavanjem". Iako mogu proizvesti i tisak, radio, pa čak i televizor, njihova svakodnevna operacija govori o digitalnom. - Agencije za oglašavanje u zdravstvu
Postoji potreba za stručnjacima koji se usredotočuju na samo proizvode i usluge zdravstvene zaštite, jer ta područja mogu biti legalna noćna mora za rukovanje. Agencije za oglašavanje u zdravstvu će obraditi farmaceutske račune, bolnice, medicinsku opremu i sve ostalo što bi se smatralo previše nišom za tradicionalnu oglasnu agenciju.
- Financijske / tehničke agencije za oglašavanje
Baš kao i zdravstvo, svjetovi financija i tehnologije mogu biti minsko polje za pregovaranje. Te agencije imaju specijalističke pisce i redatelje umjetnosti koji znaju ins i out of ove teme. - U agencijama za oglašavanje u kućanstvu
Te se agencije temelje u korporaciji ili tvrtki i rade samo za taj entitet. Bilo je to velika marka poput Applea ili Nikea, ili nešto manje, oni rade isključivo na tom proizvodu ili usluzi, a zaposleni su od tvrtke za koju oglašavaju. Neki ljudi to smatraju "prodajom" jer više ne radite na raznovrsnom asortimanu robnih marki, no u kućnim agencijama proizvodi se prekrasan posao.
Uloge unutar agencije za oglašavanje
Tipični zaposlenici koji se nalaze u oglasnoj agenciji uključuju predsjednika agencije, kreativne direktore , voditelje računa , copywritere, grafičke dizajnere i redatelja medija .
Neke agencije također rade s freelance copywriters i / ili freelance grafički dizajneri koji obično ne rade na licu mjesta. Češće ovih dana, manje agencije za oglašavanje rasti će i smanjivati na temelju klijentskih projekata, a poslodavci će raditi na svakodnevnoj, svakodnevnoj ili projektnoj osnovi.
Nedostatak rada u agenciji za oglašavanje
Ovo nije tipičan posao od 9 do 5, a većinu će zaposlenika tražiti da s vremena na vrijeme rade dulje i vikende. To je stresno okruženje, a otpuštanja su česta. Tipično, ako klijent povuče račun iz agencije, slijedit će otpuštanja. Klijenti mogu biti vrlo zahtjevni i zaposlenicima se može zatražiti da sve ispadnu kako bi radili na hitnom projektu.
Prednosti rada u agenciji za oglašavanje
To je kreativno okruženje i miješa puno zabave s nekim sjajnim prilikama za putovanje, upoznavanjem poznatih ljudi, pa čak i staviti noge dok pijte pivo i razmišljate o ludim idejama. Mnoge agencije imaju "zabavna" područja koja omogućuju osoblju da uživa u igri bazena ili pikado, opustite se u stolicama s grahom pa čak i za drijemež. Plaća može biti izvrsna, a neke će vam agencije dati neograničene dane za odmor (iako ćete rijetko dobiti priliku da ih koristite).