Što je ravnatelj umjetnosti i što rade?
Opis posla:
Umjetnički redatelj (obično poznat kao AD) obično radi u ruci uz pomoć copywritera. Zajedno su odgovorni, kao tim, za konceptiranje i stvaranje svake zamislive vrste oglasne kampanje.
Međutim, to je posao AD-a da usmjerava vizualne elemente kampanje. Bez obzira radi li se o oglasima, web stranicama, vanjskim medijima i brošurama za agenciju za oglašavanje u ime svojih klijenata, AD će uputiti tim dizajnera koji će izvršiti svoju viziju. Neki AD-ovi također se drže, proizvodeći mnoge elemente osobno. AD stvara i zatim održava vizualni izgled za sav posao na računu, pazeći da su klijentski marketinški materijali vizualno privlačni i da je poruka o prodaji jasna.
U svijetu koji je sve više pogođen zaslonom računala i mobilnih telefona, vizualna komponenta marketinga postala je još važnija, povećavajući važnost AD-a. Dobar voditelj umjetnosti prevodi marketinšku strategiju u vizualni jezik koji govori ciljnoj publici i izražava vlastitu marku.
Često pri izradi web stranica s višestrukim aplikacijama i stranicama AD će raditi s programerom ili dizajnerom korisnički doživljaj kako bi se osiguralo da grafika i tehnologija web mjesta neprimjetno rade kako bi postigli željeni cilj.
Raspon plaće:
Od 65.355 do 125.451 dolara za redatelje umjetnosti s najmanje pet godina iskustva. Mnogi AD-ovi zarađuju više od onog vrhunskog broja, iako ste faktor u iskustvu, prednostima, bonusima i lokaciji. Također, viši voditelji umjetnosti koji rade u televizijskim i filmskim studijima na tržištima poput New Yorka ili Los Angelesa obično zarađuju više od 150.000 dolara godišnje.
Posebne vještine:
- Sposobnost da dobro funkcionira s partnerom za pisanje teksta
- Izuzetno oku za detalje
- Snažna ideja i konceptualna sposobnost
- Sposobnost prevoditi marketinšku strategiju u uvjerljive izglede, logotipe i pakiranje
- Snažna pozadina u dizajnu
- Voljnost raditi duge sate i vikende
- Iskustvo s Photoshopom, Illustratorom, InDesignom, Flashom i drugim programima
- HTML, PHP i ostalo iskustvo na webu često se traže ovih dana
- Sposobnost upravlja projektom od koncepta do proizvodnje, u više medija
Obrazovanje i osposobljavanje:
Većina pozicija umjetničkog redatelja zahtijeva stupanj prvostupnika u oglašavanju, dizajnu, grafičkoj umjetnosti i / ili srodnim iskustvima. Agencije obično traže najmanje tri godine iskustva, a mnogi traže barem sedam godina iskustva u oglašavanju ili dizajnu.
Tipičan dan:
- Upoznajte se s copywriterom kako biste razvili koncepte za oglasne kampanje
- Dizajnirajte oglase, web stranice i druge materijale
- Dajte jasan smjer dizajnerima i Mac operaterima
- Pohađajte brainstorming sesije s drugim članovima kreativnog tima kako biste razvili koncepte za novu poslovnu prezentaciju
- Pitch koncepte interno za Creative Director ili tim za račun
- Izravni photoshoots i video izbojci
Uobičajene zablude i prijedlozi:
Ljudi ne shvaćaju da su redatelji umjetničkih djela često odgovorni za ukupne koncepte kampanje, razvoj naslova i predlaganje taglines, kao i razvoj izgleda.
Iako pomaže u izradi, mnogi redatelji umjetnosti slabi su ilustratori, oslanjajući se na računalne vještine i fotografiju kako bi komunicirali. Isto tako, posao AD-a je da odabere ilustratore ako je poziv za izgledom.
Neke agencije, obično veće, trebat će diplomu prvostupnika, s naglaskom na dizajn, likovnu umjetnost, grafičku umjetnost ili komunikaciju. Ostale agencije će procijeniti vašu karijeru i / ili prihvatiti diplomu prvostupnika u drugim područjima.
Da biste dobili nogu u vrata i uspostavili kontakte, možda biste htjeli stažirati u agenciji za oglašavanje . Nakon koledža ako ne možete sletjeti za posao, izgradite svoj portfelj slobodnim službama za agencije ili izravno za klijente. Portfelj velikih koncepata i dizajna može prevladati nedostatak iskustva.
Povlastice:
Umjetnički redatelji nemaju tipičan posao od 9 do 5, a dok to može značiti duga vremena, to također znači mnogo pogodaka.
Redatelji umjetnosti putuju svijetom usmjeravajući viziju svojeg tima na fotografijama i videozapisima. Redatelji umjetnosti često su prvi koji su pozvani da prisustvuju otvorenju galerija ili filmskim premijerama, budući da njihova vizualna stručnost donosi velike povratne informacije. I plaća ... jako je dobra.