Odvajanje činjenice iz fikcije u Ad Worldu
Oglašavanje ima prtljagu.
Kada mislite o toj riječi, nećete sumnjati da u njoj postoje pozitivne ili negativne veze. To će ovisiti o tome jeste li u industriji, što ste vidjeli o tome na TV-u, u filmovima i što mislite o izlazu industrije. Ali, to je lijepo reći, oglašavanje karijere su u pravu pored karijere u zakonu i poreza. Drugim riječima ... dobiju lošu rep.
Nažalost, kada je u pitanju karijerna strana argumenta, to može biti vrlo nepošteno. Ljudi koji rade u oglašavanju nisu svi gladni prodavači u skupim odijelima. Karijere se jako razlikuju, a raznolikost ljudi koji ispunjavaju te uloge jednako je bogata.
Dakle, ako razmišljate raditi u oglašavanju i marketingu, upoznajte se sa sljedećih 10 mitova. Kad vam netko dođe na lice, imat ćete veliku odbijenicu.
Mit 1: Oglašavanje je neetička i neprikladna profesija.
STVARNOST : Oglašavačka industrija zapravo je vrlo respektabilna struka. Nažalost, postoje i oni koji misle jer pokušavate prodati nešto putem oglašavanja koje pokušavate triknuti ili obmanuti javnost.
Oglašavanje mora slijediti vrlo specifična pravila koja osiguravaju da su sve reklamne poruke sve gore i dolje. Posljednja stvar koju agencija za oglašavanje želi učiniti jest da našteti njihovu reputaciju klijenta proizvodnjom materijala koji bi se mogli pogrešno shvatiti kao obmanjujuće oglašavanje. Da, postoji nekoliko loših jabuka vani.
No velika većina oglasnih agencija radi sve što može da se pridržava mnogih zakona koje nameće FCC, a među ostalima i Odbor za oglašivačke standarde.
MIT 2: Svatko u oglašavanju čini sreću.
STVARNOST : Ako je to samo. Iako je istina da možete zaraditi mnogo novca u oglašavanju, većina ljudi nije milijunaša.
Zapravo, većina ljudi ni ne zarađuje blizu šestorice plaće. Većina ljudi koji rade na terenu započela je na dnu ljestvice ljestvice, internirajući besplatno, eventualno čak i za minimalnu plaću samo da bi započeli u industriji. I neki ljudi zapravo uzimaju posao bez plaće, u nadi da će jednog dana biti plaćen zaposlenik.
Kao i kod bilo koje profesije, u oglašavanju plaćate svoje troškove i radite svoj put. Ono što činiš za svoju reklamnu karijeru potpuno odgovara vama. A ako to napravite na vrh ili postanete vlasnikom, vaša uspješna agencija donijet će mnogo novca.
MIT 3: Stvarno je teško započeti oglašavanje.
Stvarnost : Svakako ima neke istine. Tamo postoji velika konkurencija, pogotovo u gradovima koji imaju ograničen broj agencija. No, ima dosta mogućnosti za one koji žele započeti s radom na terenu. To ne znači da ćete dobiti takav ured u kutu s pogledom, prestižni prihod i kreativnu kontrolu reklamnih kampanja s prvim poslom .
Ima puno radnji koje ćete morati učiniti. Ali ako ozbiljno shvatite svoju karijeru u industriji, možete se probiti. Možete započeti klijentsku stranu i krenuti dalje, što otvara cijeli svijet različitih tvrtki da biste počeli.
Možete čak i raditi slobodnjaka prije pronalaženja stalnog posla.
Mit 4: Rad u oglašavanju je baš kao i rad u odnosima s javnošću .
Stvarnost : Ove dvije industrije obično se označavaju kao ista profesija. Dok oglašavanje i odnosi s javnošću mogu ići ruku pod ruku, njihov fokus je daleko drugačiji. Možete koristiti svoje vještine oglašavanja da biste dobili posao u PR i obratno, ali samo zato što radite u jednoj industriji ne znači da automatski znate sve što postoji na drugom.
Mit 5: Sve vaše kreativne ideje će se staviti na dobru upotrebu
REALNOST : Postoji određeni proces za svaku kampanju oglašavanja. Neki klijenti daju agenciji za oglašavanje osnovni koncept i dopuštaju agenciji da trči s njom. Neki ostavljaju sve na stručnost agencije i dopuštaju im da obrađuju svaki aspekt. Ostali klijenti žele biti više uključeni u proces agencije.
U većini agencija imat ćete sastanak nakon sastanka nakon sastanka o bilo kojoj oglasnoj kampanji, bez obzira na to gdje se nalazite. Možete vježbati neke od svojih ideja u određenoj mjeri, no ne smijete je izvršiti klijentu.
Kao dio agencijskog tima, postoje mnoge razine birokracije koje će vaše ideje i čak i vaši materijali morati proći prije nego što projekt završi. Velika kopija koju ste napisali u utorak može završiti na vašem stolu s hrpom izmjena do srijede. Ponovno ste ga poslali u četvrtak, a do petka imate još više promjena.
Većina agencija pozdravlja vaše kreativne ideje, ali nemojte oslabiti svoje osjećaje ako su te ideje prekinute. Nije osobno, to je samo posao. Ideja koju možete baciti na kreativni sastanak može biti potpuno suprotna onome što je klijent rekao svom Izvršnom računu koji žele ili što je odlučeno u prethodnom sastanku s drugim izvršiteljima u vašoj agenciji.
Mit 6: To je glamurozna, zabavna, jednostavna karijera.
Stvarnost : Zar ne volite one filmove i televizijske emisije gdje likovi rade u oglašavanju i čini se da se toliko zabavno? Bosom Buddies , Mad Men , Trust me, prijatelji , ništa u zajedništvu , odskočiti, žene koje žele - to su samo neki od primjera emisija ili filmova čiji likovi imaju karijeru u oglašavanju . I to je upravo ono što jesu: likovi iz izmišljene priče.
Nemoj pogriješiti. Oglašavanje je težak posao. Kasne večeri, vikendi, ljuti klijenti, otpuštanja, stres i žestoka konkurencija otežavaju preživljavanje industrije 20 i više godina.
MIT 7: Putujete u sva četiri kuta svijeta
STVARNOST : Samo za nekoliko odabranih. Iako je istina da veće oglasne agencije imaju klijente širom svijeta, a međunarodni foto i video izdaci dio su slike, putovanja je rijetka za većinu ljudi. Ako ste u odjelu za kreativnost, vjerojatno ćete ići na put kako biste snimili svoje ideje. Međutim, smanjenje proračuna često znači manje ljudi koji dolaze. Na strani računa, opet, morat ćete imati sreću s vaše strane.
Mit 8: Pijenje svih dana i sva noćna zabava
Stvarnost : Jednom, kako je Mad Men tako dobro prikazivao, život agencije bio je hedonistički. U svakom uredu doista je postojao ormar za piće, a bilo je potpuno očekivano da pijete prije, tijekom i nakon posla. Zapravo, alkoholizam je bio rasprostranjen u oglasnoj industriji, od šezdesetih godina do kraja osamdesetih godina.
To se definitivno promijenilo. Sada, to je čist život, besplatne sobe za vježbanje i politički ispravne razgovore. Da, pojavit će se vremena kada ste skokirali klijenta ili popili piće poslije posla. Ali "piti cijeli dan, party cijeli noćni režim" je mrtav i nestalo.
Mit 9: Svatko može dobiti posao u oglašavanju
Stvarnost : To sve ovisi o tome što je vaša definicija "bilo tko" zapravo. U prošlosti su ljudi upadali u reklamnu karijeru jer nisu znali što bi drugo trebalo učiniti. Ti su ljudi imali pisanje pozadina ili engleski stupanj. Neil French, veliki copywriter i kreativni redatelj, upravo su lutali u polje i postali majstor.
Ovih dana natjecanje za radna mjesta u industriji je intenzivno. Smisao je smisao da svatko može odlučiti dati oglašavanje. Morate ga proučavati na fakultetu ili nekom drugom predmetu vrlo blizu. Ako ste kreativni, trebat će vam folijar za ljuljanje. I to je lijepo reći, čak i uz sve to, morat ćete biti izvanredni da biste primijetili.
Mit 10: S teškim radom, završit ćeš s vođenjem agencije
STVARNOST : Čujete ga cijelo vrijeme, od voditelja računa svježih lica i izuzetnih oglasa. "Jednog dana, moje ime će biti iznad vrata, samo moram naporno raditi."
Ne baš. Ljudi u oglašavanju mogu potrošiti više od 30 godina kako bi ga dnevno, radno noći, vikendom spavali u uredu, samo da bi dobili nekoliko promocija i nekoliko podizanja plaća. Drugi ljudi mogu doći u agenciju i biti partneri za nekoliko godina. Češće nego ne, to se ne radi o onome što znate ili koliko teško radite. Radi se o kome poznajete. Vaše veze. Vaša pozadina. Vaša neto vrijednost.
Možete li posjedovati agenciju jednog dana? Može biti. No, to će potrajati puno više od napornog rada.