Koraci koje (obično) trebate postati kreativni direktor
Rane godine
Kada započnete našu oglašavačku karijeru, najvjerojatnije u kreativnom odjelu (iako neki to rade iz vrlo različitih puteva) bit ćete vrlo zeleni. Još nećete znati užad i oslanjat ćete se na gotovo sve u odjelu koji će vam pomoći da se spustite u zemlju.
Ako ste mlađi copywriter, mentorstvo će vam pomoći copywriters i pridruženi kreativni redatelji s pozadinom copywriting. Isto vrijedi i za redatelja i dizajnerske uloge. I premda možete imati određeni kontakt s kreativnim direktorom, to će biti ograničeno na početku. Možda ćete prikazati svoje ideje kreativnom redatelju, iako nećete biti iznenađeni ako to vršite u prvih nekoliko mjeseci (ili čak godina).
Ovo vam nije blago, već više proces koji štedi vrijeme. Kreativni redatelji u velikim oglasnim agencijama moraju nadgledati rad na desecima računa, te će se oslanjati na njihova izravna izvješća kako bi predstavili sveobuhvatne kampanje.
Ovaj nedostatak kontakta s kreativnim redateljom često može dovesti do mješavine straha i tjeskobe kada dođe vrijeme predstavljanja vašeg posla. Uz nekoliko iznimaka (ako ovo čitate, znate tko ste vi), kreativni redatelji su se pojavili u redovima i zapamtili kako je to biti junior. Žele da učinite dobro, i iako mogu biti tup, uvijek su na vašoj strani.
Ako dobro, agencija dobro radi.
Premjestiti se na ljestve
Kako godina prolazi, dobit ćete više iskustva i zahtijevati manje nadzora. Izgubit ćete naslov "junior". Dok će jedanput, devet od deset ideja otići u smeće, počet ćete započeti većinu svojih kampanja kroz prve rupice. Trebat će vam manje pomoći u pisanju i usmjeravanju umjetnosti. Sudjelovat ćete u puškama sami. I bit ćete ovlašteni donositi odluke.
Kao što ste dobili više uspjeha, i bez sumnje premjestiti iz agencije u agenciju, gradit ćete vaše samopouzdanje i početi razvijati svoj vlastiti kreativni stil. Baš kao što su Bill Bernbach i David Ogilvy imali različite pristupe, tako ćete i vi. Ili biste trebali, ako želite izrezati vlastitu kreativnu putanju.
Dok radite u različitim agencijama, a na različitim računima, dobit ćete više mogućnosti za poboljšanje vaših vještina i vašeg pristupa radu. Iako je važno osigurati da vaš osobni stil ne zasjeniti marku ili proizvod, možete donijeti nešto od sebe na svaki posao. Pogledajte samo radove Tom Cartyja i Waltera Campbella na primjeru toga. Uvijek su klijentu sjale, ali to je učinilo na način koji je bio vrlo svoj vlastiti stil.
Dolazak do vrha
Nakon što se dokazuj još nekoliko godina, konačno ćete se preseliti u višu ulogu. To bi bio viši voditelj umjetnosti , viši copywriter ili stariji dizajner. Razina iskustva potrebnih za ispunjavanje tih uloga znatno se razlikuje od zemlje do zemlje, a država ih drži. Senior u Srednjem Zapadu možda će trebati samo pet godina pod svojim pojasom. U velikim gradovima, poput New Yorka, Londona ili Pariza, možda ćete trebati dvostruku količinu iskustva ispod pojasa.
Bit će vam dodijeljeni ljudi koji će nadzirati i preuzeti cjelovite projekte i račune. To nije veliki skok iz ove uloge od onog iz suradničkog kreativnog direktora, ili ACD-a. I dalje ćete se specijalizirati u odabranom podnesenom dokumentu, ali sada ćete imati cijeli tim ljudi koji rade pod vama. Creative Director će vam povjeriti da donose važne odluke na tim računima, često bez njegovog ili njezinog odobrenja.
Otići ćete na sve više sastanaka s klijentima i imat ćete fer iznos "ne-kreativnih" posla. Ovo je točka u kojoj mnogi kreativni ljudi više vole ostati. To im daje pravu ravnotežu upravnih dužnosti i kreativne slobode. Ali nakon ove točke, stvari se jako razlikuju.
Konačno. Vi ste kreativni direktor.
"Buck stane ovdje" dolazi s naslovom posla. Sada, u vašoj ulozi kreativnog redatelja, morate staviti na stranu puno svog vremena koje je provelo kreativno. Vaš je zadatak usmjeriti druge, a ne sami gurati posao. Ta vizija koju god godinama prožete bit će vam vrlo važna. Dugogodišnje iskustvo koje se bavi ljudima, tumačenje gaćica i prezentacija klijentima, preuzima nadzor. Ne upravljate brodom, a mlađi će vas kreativi tražiti kao osobu koju najviše žele.
Došao je cijeli krug. Za to je potrebno tisuće i tisuće sati napornog rada i predanosti. Na vama je do koje vrste CD-a želite biti, no sjetite se odakle ste došli i biti bolji od CD-a koje ste trenirali. Možda nije moguće, ali ako se trudite biti bolji od najboljih, industrija će napredovati.
Na vrućem je sjedalu. Pomažete u oblikovanju budućnosti oglašavanja. Ponosni smo.