Brzi vodič za oglašavače s novim korisnicima
Bez obzira jeste li još uvijek u školi i spremni pokrenuti svoju oglašavačku karijeru ili želite promijeniti zanimanja, morate točno znati što možete očekivati. A to se uvelike razlikuje ovisno o ulozi koju želite ispuniti u agenciji i na kojem području oglašavanja želite raditi. Dodatno, lokacija može imati i određujući faktor.
Prvo pitanje: strana računa ili Odjel za kreativnost?
Prije nego što dođete u oglašavanje, morate odlučiti što zapravo želite učiniti kada dođete do agencije.
Općenito, postoje dvije ceste zauzimanja - kreativni ili računi. Ovo je, naravno, masivna generalizacija; postoje mnoge uloge koje ni ne pokrivaju ti opisi. Tipična struktura reklamnih agencija uključuje, ali nije ograničena na sljedeće ključne uloge:
- Voditeljica umjetnosti
- Izvršni račun / supervizor
- Planer računa
- autor reklamnih tekstova
- Dizajner proizvodnje
- Direktor proizvodnje
- Kupac / planer medija
- Kreativni direktor
- Web dizajner
- Upravitelj prometa
Koji god puta odabrali, uvijek je težak posao.
Recite zbogom redovitim 9 do 5 sati
Prečesto, nadahnuti oglašavanje nije proizvedeno u tradicionalnom radnom tjednu. Budite spremni za duge noći, vikende i cijeli niz odbijanja. Kreativni rad je srce i duša bilo koje agencije za oglašavanje. To je proizvod. Što znači da mora biti velik posao.
Također je subjektivna, tako da je sjajna ideja za jednu osobu potpuna glava-scratcher drugom. To znači da, za razliku od računovođe, nema ispravnih ili krivih odgovora.
Vi ste na ćudu kreativnog redatelja , koji je na ćudu klijenta.
Klijent je uvijek u redu, čak i kada nisu
Nešto što ćete brzo otkriti jest da je novac moć u oglašavanju. S izuzetkom agencija za oglašavanje agencija ( Crispin, Porter & Bogusky , Weiden & Kennedy, TBWA \ Chiat \ Day ), klijenti imaju sav novac i većinu moći.
Dakle, budite spremni da vaše 120 kreativnih ideja padne u kupaonicu u korist Frankensteinovog čudovišta oglasa kojeg je klijent dizajnirala sa svojom kćerkom i dadiljem.
Pametni oglasi imaju visoko priznanje vlasništva
Imate ideje koje agenciji čine uspješnim i tako ćete biti tretirani kao kralj kada to postignete. Nastavite to raditi za nekoliko desetljeća, a jednog dana ćete imati svoje ime na vratima agencije, pridružujući se redovima Bill Bernbach, Tim Delaney, David Abbott, Leo Burnett i još mnogo toga. Naporno radite i doslovno možete zarezati svoje ime u knjige povijesti oglašavanja i zaraditi vrlo zgodan život koji to radi.
Uloga timova računa
S druge strane novčića radeći na računima ima i uspone i padove. Unatoč onome što želite čuti, vi ste na usluzi kreativnog rada. Evo samo kratkog popisa onoga što različite uloge računa uključuju:
- Očekujte da jednako dugo radite kao oglasi
- Budite spremni boriti se za posao s kojim se možda ne slažete
- Znati formulirati čvrstu strategiju
- Saznajte kako biste klijentu pružili uslugu bez upućivanja na svaki zahtjev
- Uravnotežite proračun i ispunite čvrste rokove
- Sadašnji rad, često nekoliko puta
- Usko surađuje s kreativnim direktorom
- Budi diplomat
- Pomoć pri izradi TV i video puca
Znati kada reći i reći ne
Imate klijenta da zadovolji, i često će biti uhvaćen između dva svijeta. Ako radite za oglasnu agenciju koja vrednuje veliko djelo iznad naplate, bit ćete u redu. Ako radite za agenciju koja se bavi samo dnom, očekujte da ćete redovito ugrizati glavu frustriranim oglasima koji vide kako se njihovo djelo šepajući natrag u agenciju kao sjenu svog bivšeg samouprave.
Ali opet, dobro, i jednog dana ćete postati sljedeći veliki planer računa, uz Jon Steel i Nigel Carr.
Idite izvan zidina Agencije
U oglašavanju ima i više života od posla. Oglašavanje je dio pop kulture, i da biste bili dobri u tome, morate se uroniti u njega.
Što znači, kao dobar zaposlenik agencije, uključit ćete se u mnoge izvanškolske aktivnosti koje proširuju vaš um i vaše horizonte. Trebao bi:
- Odmorite se da proširite svoj um
- Pročitajte zanimljive i raznovrsne knjige, časopise i blogove
- Pogledajte više od uobičajenih filmova
- Idite u kazalište
- Napišite vlastiti blog
- Pročitajte novine i časopise izvan industrije
- Uzmi neke zanimljive hobije
Dobro namješteni um dobar je mozak za oglašavanje. Najbolje agencije očekuju da ispunite svoje iskustvo koje će imati koristi od posla, pa ako ste društveni zidar koji svakodnevno provodi svoje slobodno vrijeme igrati Dungeons & Dragons, dobro, oglašavanje nije za vas.
To je više o radu tvrdo nego igrati teško
Kad je u pitanju dekadencija i razočaranje, rekavši da se više ne događa, bilo gdje, bilo bi nelojalno. Ali nemojte očekivati da će voditi zvijezdu rock zvijezde radeći u oglašavanju. Iako je istina da se određena količina bujnosti i dekadencije koristi za razmnožavanje profesije ( Mad Men je jedan od takvih primjera), to je sve, ali nestalo od srušenja burze krajem osamdesetih godina.
Ovih dana, baš kao i bilo koja druga struka, radi se o naporima i zarađivanju. Držite glavu prema dolje i to je fantastična i nagrađivana karijera koja vas može odvesti diljem svijeta. Sretno.