Ovaj odličan Google alat može povećati ROI
Google AdWords platforma je iznimno učinkovit i troškovno učinkovit način promoviranja vašeg poslovanja. Od tekstualnih i banner oglasa, videozapisa, pretraživanja i oglasa za aplikacije, Google vam daje alate za brzo i jednostavno širenje riječi o vašoj tvrtki.
Bez obzira na vrstu oglasa koju odaberete (i odlučite se držati samo tekstualnih oglasa ili marketinšku kombinaciju svih vrsta oglasa), možete doći do ogromne publike na mreži od preko 2 milijuna web stranica i aplikacija.
No, jednom kada se AdWords kampanja pokrene, ne možete si priuštiti da se samo sjednete i pustite da to čini. Koristeći praćenje pretvorbe, dobru kampanju možete pretvoriti u sjajnu, dovodeći više korisnika i znatno poboljšavajući ROI (Povrat ulaganja).
Što je praćenje pretvorbe?
Ukratko, AdWords alat za praćenje pretvorbe snažan je softver koji vam omogućuje da utvrdite koliko dobro vaša kampanja radi u određenim područjima. To uključuje generiranje olova, preuzimanje, prijave za e-poštu, preuzimanja i još mnogo toga.
Svako je poslovanje različito, a konverzija može značiti različite stvari različitim poduzetnikima. Za vas bi moglo biti tako jednostavno kao netko tko se prijavio za newsletter. Za nekoga drugoga, to bi moglo značiti kupnju, pozivanje broja ili preuzimanje PDF-a.
Ono što je sjajno u programu AdWords jest da vam omogućuje da odaberete koje korisničke radnje klasificiraju kao konverzije, a zatim u samo nekoliko jednostavnih koraka možete pratiti te konverzije i prilagoditi kampanju u skladu s tim.
Kako postaviti praćenje konverzija?
Ne može biti lakše. Ono što trebate učiniti je generirati mali komad HTML-a koji zalijepite u kôd web stranice vaše web stranice poslije NAKON završetka procesa koji računate kao konverziju. To može biti stranica za potvrdu narudžbe, hvala stranici (za naručivanje ili preuzimanje biltena) ili bilo koju drugu stranicu koju imate na svojoj web-lokaciji koju biste smatrali konverzijom.
Kada klijent posjeti tu stranicu, kôd konverzije je aktiviran, a potisak podataka vraćen je u Google AdWords. Štoviše, možete izraditi drugi kôd konverzije za svaku stranicu koju želite pratiti.
Kako upotrebljavate podatke o praćenju konverzija?
To je ključ uspješne kampanje. Nakon što počnete prikupljati podatke o praćenju pretvorbe, možete ga upotrijebiti za prilagodbu kampanjama. Morat ćete dopustiti da se podaci o praćenju pretvorbe akumuliraju barem nekoliko tjedana (osim ako izlazite iz vrata s nevjerojatnom količinom prometa).
Kada počnete vidjeti značajan broj korisnika koji pogađaju kod konverzije koji ste postavili na web-lokaciji, saznajte kako su stigli.
Na primjer, više specifičnih ključnih riječi mogu znatno poboljšati konverziju vaše kampanje, ali će rezultirati manjim prometom. Međutim, želite kvalificirani potencijalni klijenti, tako da nejasni pojmovi koji su ih doveli na vašu web-lokaciju neće biti učinkoviti pri preoblikovanju.
Pogledajmo sljedeće četiri ključne riječi:
- satovi
- Vintage satovi
- Satovi vintage Brietling
- Satovi muškaraca
Prva ključna riječ je ogromna. U stvari, to će biti previše nejasno i generički dovesti do vrste pretvorbe koju biste željeli ako web mjesto prodaje high end berba satova.
Netko tko želi $ 25 Casio neće se pretvoriti. Dakle, iako ćete dobiti dobar promet s prvim rezultatom, dobit ćete kvalificirani i zainteresirani kupac s četvrtom.
Možete ići korak dalje i dodati cjenovne bodove za oglas, tako da ljudi znaju da će zaokružiti više od 1.000 dolara za svaki sat koji kupuju. Opet, ne biste trebali brinuti o zastrašivanju kupaca koji to ionako ne mogu priuštiti.
Konačno - Test, revidirati, testirati i revidirati neke više.
Praćenje konverzija koje je Google postavio omogućava izradu ciljane kampanje s mjerljivim rezultatima. To se ne razlikuje od kampanja izravnih pošte koja je upotrebljavala metodu podijeljenog testiranja za prepoznavanje oglasa s najboljom izvedbom.
Na taj način testirati različite načine dovođenja korisnika na vašu web-lokaciju. Pokušajte i kao negativne ključne riječi. Ako nastavimo analogiju za satove, mogli biste kao negativne ključne riječi uključiti riječi poput "jeftine", "pogodbe" i "prodaja".
To će osigurati još veću konverziju isključujući izglede koji nisu na tržištu visokokvalitetnih satova.
S praćenjem pretvorbe možete točno upravljati marketinškom kampanjom, čime se stalno ispravljajte tečaj kako biste poboljšali ROI.