Kako oglašavanje često tretira žene kao robu
Unatoč naporima mnogih žena (i muškaraca), očito je da još uvijek vidimo iste obrasce objektivizacije i bezumno korištenje policajaca u reklamnim kampanjama.
U mnogim aspektima, problem je eskalirao. Slika poluobrađene žene sedamdesetih i osamdesetih godina nije ni približna slikama sestara žena danas. Danas, s proliferacijom Photoshopa i prevalencijom retuširanja, žene nisu samo besprijekorne, nego su prikazane kao anatomski nemoguće. To je štetno na mnogim razinama, kako ženama tako i djevojkama.
Idealna žena prikazana u oglašavanju
Oglašavanje, marketing i modna industrija stvorili su novu vrstu žene koja ne postoji u stvarnom svijetu. Vjerojatno znate "Barbie Doll" izgled, ali pogledajmo neke od njezinih glavnih značajki:
- Ona nema bore, blemishes ili ožiljke, a njezina koža je savršena.
- Nemoguće je dugo, glatko i oblikovano.
- Njezin je struk tako mali da je možeš slomiti u dva.
- Njezine velike dojke i stražnjice su gravitacijska čuda.
- Ona ima glavu svilenkastu, blistavu kosu koja izgleda kao CGI.
- Oči su joj sjajno sjajne.
- Zubi su joj izvan bjeline, savršeno ravni i izgledaju nestvarno.
Ono što muškarci i žene poučavaju da žele
U vrlo ranoj dobi, muškarci su programirani da žele Barbie Doll lutke. Ovo je žena koja se nalazi u oglasima za parfeme i donje rublje. Ona je središte u Playboyu .
Ona je standard za postavljanje vašeg života. Žene, od istog ranog doba, kažu da moraju izgledati poput ove žene. Oni bi trebali težiti da imaju te duge noge, savršenu kožu, lijepu kosu i nevjerojatno tijelo.
Evo problema; ta žena ne postoji, bilo gdje. Ona je proizvod sati u stolici za šminkanje i dani foto retuširanja, čak i ako je supermodel. Njezin struk nije tako mršav jer nijedna žena s 23-strukom ne nosi grudnjak D-cup bez implantata. Svaka žena ima nesavršenstva u njezinoj koži jer je svaka žena ljudska.
Ono što oglašavanje stvarno prodaje
Glavna funkcija oglašavanja je stvoriti potrebu da tvrtka može pružiti proizvod ili uslugu kako bi zadovoljila tu potrebu. Na primjer, ljudi piju određene marke piva jer ih povezuju s nevjerojatno savršenim (i vrlo seksi) ženama oglašavanja. "Ako pijem to pivo, ja ću dobiti tu ženu." S druge strane, žene i djevojke kupuju određenu odjeću, hranu i kozmetičke proizvode u uzaludnom pokušaju da nalikuju pilićima na televiziji.
Kako ovo igra u stvarnom svijetu
Muškarci su učeni (programirani) kako bi vidjeli žene kao predmete. To je dijelom utjecalo na način na koji muškarci vide žene kao objekte na poslu. Proširenje toga pojavilo se 2017./2018. S rođenjem pokreta #MeToo i TimesUp koji su nastali seksualnim zlostavljanjem podnesenim protiv holivudskog Harvey Weinsteina kada je glumica Ashley Judd dala svoju priču glavnim novinskim prodajnim mjestima.
Prije nekoliko godina Weinstein je zaprijetio Juddu da se ne slaže sa seksualnim činom. S naglaskom na loše ponašanje muškaraca na radnom mjestu, pojavile su se druge žene, a takvi visoki profili poput Charlie Rose i Matt Lauer bili su prisiljeni podnijeti ostavku nakon što su brojne žene javno optužile za seksualno ponašanje protiv njih.
Što su Early Feminists morali reći
Kad su naše Tijela, Naša Sama objavljena kasnih šezdesetih godina, služili su kao feministički manifest ženama za ljubav i čast njihovih tijela. Betty Friedan, koja je preminula 2006. godine, a Gloria Steinem, živa i aktivna na 80-oj, od ožujka 2018. godine, bila su utemeljitelji feminističkog pokreta. Oba su predviđali egalitarni i prosvijetljeni svijet do 21. stoljeća. To se nije dogodilo. Međutim, ako danas žene feministe (i takvi TimesUp osnivači kao Oprah Winfrey i Shonda Rhimes) imaju svoj put, žene će biti manje objektivizirane da napreduju.
Što oglašavači mogu učiniti
Nekoliko brandova, uključujući Dove i Aerie, pokušali su se odmaknuti od tipičnih slika savršenstva. Oni tvrde da su "bez Photoshop-a", i slave stvarne, raznolike žene. Naravno, i dalje koriste vrlo atraktivne žene u svojim kampanjama, jer su mnogi ljudi površni do određenog stupnja.
Srećom, robne marke piva odmaknu se od seminomiranih modela. Trgovina pivom je u porastu i ne trebaju Playboy zečeve kako bi im pomogli u prodaji zaliha - iako, nažalost, većina muškaraca i dalje će biti privučena kliknutim seksi slikama.
Ako radite u agenciji, pokušajte i odvratite klijenta od Photoshoppedovih slika stereotipnih žena Barbie Doll. Veer od mršavih veličina 2 modela i predvodnik korištenje plus veličine (ili barem veličine 10) žene u svim oglase-tisak i elektronski.