Može li se današnji oglasi štetiti našem samopoštovanju?
Evo nekoliko statistika koje će vas vjerojatno šokirati, od izvrsnog članka o medijima i tjelesnoj slici Joel Millera:
- Većina modela teži u prosjeku za 23 posto manje od tipične žene. Prije dvadeset godina, ta je razlika bila samo 8 posto.
- Problemi s poremećajima prehrane porasli su više od 400 posto od 1970. godine.
- Samo 5 posto žena u SAD-u zapravo odgovara trenutnom tipu tijela popularno prikazanom u oglašavanju danas.
- 69 posto djevojaka je složilo da modeli koji se nalaze u časopisima imaju veliki utjecaj na njihov koncept kako bi trebao izgledati savršeni oblik tijela.
Unatoč pokušajima Dovea da prikažu pravim ženama u svojim oglasima, bolno je očito da oglasne kampanje prikazuju žene i muškarce kao fizički "savršenu", s polu-golim ženama koje ne pokazuju mast od masnoća, a poluobojni muškarci koji imaju krivudavu tjelesnu masu On čovjek. Jedini put kad vidimo "obične" ljude jesu kada se koriste kao usporedba s fitnim modelima ili se koriste na smiješan način i to je pravi problem.
Prosječni oglas za parfeme ili Cologne obično sadrži muški ili ženski model ili filmsku zvijezdu.
Nažalost, to je zato što je istraživanje dokazano, iznova i iznova, da javnost bolje odgovara na slike o težnji. Naime, "nosim isti parfem kao gospodin ili gospođica divno, stoga sam u svom logoru." Brzi automobili = seksi žene i muškarci. Poruka - ako kupite ovaj automobil, možete privući ove vrste ljudi.
Isto vrijedi i za alkohol, nakit, satove, računala, telefone, pa čak i hranu. Do nedavne Carlove Jr. kampanje, oglasi su prvenstveno koristili šarene modele u neodoljivoj odjeći koja jede hamburgere da bi rijetko, ako ikad, jeli u stvarnom životu kako bi održali svoj oblik.
Zatim, tu je problem manipulacije slikom. Tjelesno savršeni primjerci vidljivi u oglašavanju ne postoje. Čak i ti ljudi koji su genetski blagoslovljeni tretiraju se u krugove Photoshopovih tretmana. Svaka mana i bora uklonjena je. Stražnjice su stegnute. Uši su odrezane. Noge i ruke se produljuju. Većinu vremena prihvaćamo kao pravu sliku, sve dok se manipulacija fotografija ne ide toliko daleko da je postalo bolno očigledno muškarac ili žena na slici je retuširana.
To može biti lako prozračiti kao bezopasno; jednostavno aspekt modernog društva koje svi podnosimo jer je to način oglašavanja. Međutim, sve je opasnije. Kritičar kritičara Jean Kilbourne govorio je 2015. o toksičnim učincima modernih reklamnih kampanja i povezanosti s poremećajima prehrane.
"Žene i djevojke uspoređuju se s tim slikama svaki dan", rekao je Kilbourne. "I neuspjeh da se žive do njih je neizbježan jer se temelje na besprijekornosti koja ne postoji."
Sada, s popularnošću društvenih medija i tinejdžera svugdje imaju sposobnost beriranja i tijela sramiti druge tinejdžere, to je opasnije nego ikada prije. Zlostavljanje je ogroman problem i može dovesti do depresije, pa čak i samoubojstva. Iako to ne može biti krivo za oglašavanje, ne može se zanemariti uloga koju ona igra u stvaranju slika fizičke savršenosti.
Dokazi jasno pokazuju veze između oglašavanja i negativne slike tijela i samopoštovanja, u oba spola. Pa što se može učiniti u borbi protiv njega? Nije puno.
Dok kampanje za stvarnu ljepotu i dalje će pokušati razbiti plijesan, oglašivači se neće mijenjati sve dok javnost ne glasuje za njih sa svojim novčanicima. Uostalom, agencije za oglašavanje, i tvrtke koje predstavljaju, prvenstveno su u tome za novac. I sve dok javnost više ne odgovara na slike stvarnih ljudi, vrlo malo se mijenja.
Međutim, svi možemo pritisnuti marke kako bismo ih predstavili na realističnije načine, osobito ako ih zovemo na društvene medije. Naravno, trebamo sve učiniti kako bismo educirali djecu i mlade odrasle osobe da oglašavanje nije odraz onoga što bismo trebali biti, nego prikladna fantazija namijenjena prodaji.