Prestani napraviti ove 5 pogreške u digitalnom marketingu.
Vremena su se promijenila. Digitalni marketing danas je kamen temeljac svake reklamne kampanje i zauzima značajan dio proračuna.
Međutim, klatno je zakotrilo tako daleko i tako brzo da se digitalni marketing sada gleda kroz zaslone. Fokus je često preuska, a zauzvrat su rezultati slabi ili zbunjeni. Ali, pomaknite svoju paradigmu i možete stvoriti neke zapanjujuće digitalne kampanje.
Nemojte samo misliti digitalno
Bit ćete uključeni u sastanke s ljudima koji govore: "Što radimo na društvenom?" I "Koji je naš plan za privlačenje više zaljubljenika i dionica?" Često će se predložiti ideje koje su ukorijenjene u digitalnom prostoru. To je miopijsko razmišljanje.
Neke od najuspješnijih digitalnih kampanja proteklih nekoliko godina dolazile su od onoga što bi mnogi smatrao tradicionalnim medijima - dugački video (samo pogled na Dove ) i gerilske stunts (TNT: "Push To Add Drama"), imaju masivan digitalni trag.
Digitalni marketing razvio se do točke da je sada legitiman put za sve vrste distribucije sadržaja, a ne samo na društvene postove.
Veliko je pitanje: kako ćete potrošiti svoj novac kako biste digitalno stvorili kapljice? Hoćete li to sve staviti iza plaćenih medija, zamršenih web stranica, promocija postova, sinkroniziranih oglasa i izvornih sadržaja? Ili ćeš li stvoriti nešto što cijeli svijet promatra, a zauzvrat, pokreće bujicu korisničkih razgovora na društvenoj mreži?
Velika štos može prikupiti milijune dolara vrijednih dojmova i koštati djeliću cijene tradicionalnih kupnji društvenih medija. Razmisli o tome.
Nemojte se oslanjati na socijalne platforme da rade cijeli posao
Veliki Howard Gossage jednom je napisao: "Nitko ne čita oglase. Ljudi čita što ih zanima. Ponekad je riječ o oglasu. " To se vratilo u vrijeme izravnih pošte, oglašavanja novina i časopisa, ali i danas je to istina. Zapravo, zbog same prirode društvenih platformi, riječi su sada snažnije u oglašavanju nego prije deset godina kada je kopija imala jednu nogu u grobu.
Ljudi danas su preplavljeni porukama na svim platformama društvenih medija. Ne možete pretpostaviti da će vam primijetiti jednostavno stavljanje sadržaja na usluzi Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram i druge aplikacije. Vi ste u moru bijelog buke. Vaša poruka samo dodaje to. Kako ćete se uzdići iznad njega i čuti? Što ćete reći da izjavljuje? Svakodnevno vidimo tisuće oglasnih poruka na našim telefonima, ali samo se bavimo s nekoliko odabranih. Ne možete se oslanjati na ove društvene platforme da biste obavili posao za vas. Ono što objavljujete je važnije od onoga gdje postavljate ili koliko često to činite.
Isticati se. Ako nemate što reći, nemojte dodavati bijeli šum.
Nemojte raditi u silosima
Oglašavačke i marketinške agencije, kao i in-house marketinški odjeli, su raspoređeni. To je priroda posla; ne može se izbjeći. Međutim, način na koji ovi odjeli međusobno djeluju svakodnevno mogu imati veliki utjecaj, negativno ili pozitivno, na vaše digitalne marketinške kampanje.
Kada pokrenete novu digitalnu kampanju, obratite se ostalim odjelima. Što je planiranje medijskog odjela? Postoji li velika tiskana i vanjska kampanja u djelima? Dovođenjem u digitalnu kampanju, možete postići krajnji rezultat puno veći od dva rada sami. Možda je PR planirala štos što bi imalo više utjecaja na strategiju društvenog dijeljenja.
Ako dostignete dovoljno rano i surađujete, možete dobiti mnogo više utjecaja na svoj novac.
Čak ćete moći potrošiti manje i postići više.
Nemojte skakati na nove aplikacije bez dobrog uzroka
"Oh, pogledajte sjajnu novu aplikaciju! Koliko brzo možemo iskoristiti? "Jedna od najvećih pogrešaka koje brandovi čine s novim aplikacijama pokušavaju uklopiti kvadratni klin u okruglu rupu. Kad je Vine prvi put pokrenula, došlo je do nekih doista strašnih komada označenih sadržaja. Oni nisu razumjeli Vinu i to je pokazalo. Žao nam je GE, ali nitko nije brinuo o skicu crte od 6 sekundi vašeg logotipa. Bilo je dosadno. Međutim, GE je saznao što Vine može doista i da je osvojio Shorty nagrade za svoje napore.
Upravo sada robne marke traže korištenje najnovijih aplikacija kao što su Meerkat, Periscope, Super, Zoom Social i Graphiti. Neki će uspjeti. Većina će putovati i posrnuti jer nisu znali zašto je aplikacija relevantna i za njihovu robnu marku i za njihovu potrošačku bazu. Poput učenja novog jezika, potrebno je vremena prije nego što se stvarno počnete udobno i razumjeti što se događa.
Nemojte nadmašiti tehnologiju, ali iskoristite resurse
Vaš klijent, ili vaša tvrtka, shvatio je da je digitalni nemoguće zanemariti. Više nije nužno zlo i mala stavka retka na proračunu. Međutim, iako vaši projekti sada mogu dobiti sredstva koja im trebaju, ne možete si priuštiti da stavite sav novac u potrošnju tehnologije i medija. Nećete ostaviti novac za sredstva koja će vam očajnički trebati.
Ne možete se oslanjati na neplaćene pripravnike kako biste učinili svoje Twitter i Facebook postove. Ne možete tražiti voditelja zajednice da preuzme više kanala i potroši 18 sati na dan znojenje dok ne izgore. A ne možete automatizirati sustave koji zahtijevaju osobni dodir. Kada robne marke koriste automatske odgovorne osobe na društvenim mrežama, rezultati mogu biti nenamjerno smiješni, ili sasvim neugodni. Provedite novac na talent i uložite u ljude, strategije i vrijeme. Vi ćete rasti iz ovog uspjeha, a zauzvrat, imati još više novca da potrošite u budućnosti.