Pogledajte izvan Billboard za poremećaj koji radi
Termini "tradicionalni" i "ne-tradicionalni" mediji pojavljuju se sve više i više na kreativnim novinama ovih dana. Zapravo, većina klijenata se odmakne od tradicionalnih, znajući da moraju uhvatiti maštu potrošača na novi način.
Tradicionalni mediji obično se sastoje od:
- Televizijska mjesta (obično 15, 30 ili 60 sekundi)
- Radio mjesta
- Oglasi u kinu
- Ispis oglasa
- Jumbo plakati
- Izravna pošta
- umetci
- Mobilni
- Na liniji
Ne-tradicionalni mediji upotrebljavaju oglašavanje na različita mjesta, uključujući (ali ne ograničavajući se na):
- Šalice za kavu
- Vrećice za kupnju
- Vješalice za vrata
- Signage događaja
- brošure
- sponzorstva
- Taxi kabine
- dizala
- pokretne stepenice
- 3D ploče ili zapreke
- PR zaustavlja
To nisu potpuni popisi, ali velika razlika između njih je očekivano nasuprot neočekivanom. Oglasne ploče, TV oglasi, izravna pošta, svi su rezervirani za oglašavanje poruka. A kupac zna da će tamo potražiti poruku oglašavanja; zbog toga je netradicionalni medij tako snažan, jer uznemiruje potrošače.
Međutim, postoje mjesta izvan ne-tradicionalnih koje biste trebali razmotriti, jer sada one "neočekivane" mjesta za oglašavanje postaju preplavljene porukama velikih brandova daleko i široko.
Razmislite kasnije - idite izvan regularnog " Guerrilla ".
Dobro je staviti poruku na šalicu kave ili torbu za kupnju, ako je kontekst ispravan i utječe. No, samo da biste ga oglašavali radi toga, nećete više primijetiti nego što biste to učinili na novinskom ili TV oglasu.
Morate se istaknuti i stvoriti točku na nezaboravan i kreativan način. Doista, često je potrebno mnogo više kreativnog razmišljanja za izvršavanje kampanje koja gura granice medija, jer uvijek uzmete u obzir položaj / položaj. Kreativnost ga treba podupirati za rad.
Dakle, ovdje su 4 mjesta za oglašavanje koje možda niste uzeli u razmatranje.
Oni će raditi samo za određene vrste proizvoda ili usluga, ali vjerojatnije će privući pozornost potrošača nego uobičajene metode.
1: Voće i povrće u trgovinama
Gotovo svaki komad voća i povrća koje ste kupili dolazi s malom naljepnicom na njemu, obično sadrži kôd za naplatu za ključnu osobu. Ali zašto ima samo jednu naljepnicu? Još jedan, veći i istaknutiji, može biti odličan način oglašavanja vašeg proizvoda. Što je s oglasom za određena alkoholna pića na strani limesa ili limuna? Možda zamrzava oglase na repa, ili oglase za kontaktne leće na mrkvi. Biti izvorni. Ljudi uvijek dobro promatraju voće i povrće, ne očekuju oglase. A možda će ih samo privući vašu originalnost.
2: dno vaše cipele
Postoji nekoliko načina na koje možete to izvući. Prvo, stvorite prilagođene potplate za cipele i oglašavajte pomoću otisaka. Očito je to potrebno usmjeriti na područja koja prilagođavaju otiske stopala, kao što su mjesta s snijegom ili mokri pijesak. Ali ako oglašavate proizvode za skijanje ili plažu, stotine oglasa možete postaviti diljem grada samo zato što nekoliko ljudi nosi cipele. Drugi način napasti to je postavljanjem "ljepljivih" letaka oko grada.
Kada se ljudi na njih gaze, oglas se zaglavi na svoju cipelu. Zašto je ovo dobro? Razmislite o tome na ovaj način. Što ako pokušavate ilustrirati koliko je lako da vas netko slijedi kod kuće, ili da bi u nekim zemljama bio mina? Možda je to samo promocija - za oglašavanje koje stvarno ostaje uz vas, nazovite X agenciju. Razmislite izvan te nezgrapne kutije.
3: Novac
Ne rade se onoliko koliko je nekoć bilo, sada kada imamo kreditne kartice, debitne kartice, Paypal, pa čak i telefone koji prihvaćaju transakcije, ali novac svakodnevno prolazi milijunima ruku. I to je sjajan način privlačenja pozornosti na vašu tvrtku. Od kovanica do dolarskih računa i veće valute, ako stvarno želite utjecati, to je odličan način da izravno ponudi ponudu u nečije ruke. Na kovanice, nešto jednostavno - možda poruka o preuzimanju jeftinih datuma s web stranicom za upoznavanje.
Na papirnatom novcu, možda pretvara račune u veliku uštedu - uzmi dolarski račun u lokalnu trgovinu, oni će vam dati nešto više od 5 dolara. Naravno, postoje pravila o pustošenju novca pa ih pažljivo pročitajte. To je sivo područje, i treba ga pomno upravljati.
4: Ljudsko tijelo
Mi smo ljudi promatrači, ali ne na jeziv način (barem, većina nas nije jezivo). Ne možemo vam pomoći da pogledamo lica drugih ljudi u gužvi, autobusima, čekanju vlakova, na poslu, u trgovini, ili bilo gdje drugdje s drugim potrošačima. Dakle, zašto ne iskoristiti to pomoću ljudskog tijela kao medija za oglašavanje. Već postoje načine kako to olakšati, s tvrtkama poput Buy My Face pomažući učenicima da otkriju svoja lica za gotovinu. Postoji li poruka koju biste mogli staviti na nečije lice koja bi bila savršena za vašu robnu marku? Može li možda biti lice za lice? Što je s drugim dijelovima tijela? Ruke, noge, leđa, ako su izložene, novi su način komuniciranja s potencijalnim potrošačima.
5: Unutar video igara
To nije isto što i skočni oglasi i sponzorirane poruke koje se pojavljuju u aplikacijama koje dobivate s Google Playa i App Storea. Ne, u ovom slučaju, stvarni krajolici i okruženja igara koje ljudi igraju (opsesivno) svaki dan mogu se koristiti za pronalaženje pojavljivanja. Njihovi su svjetovi postali tako sofisticirani, au nekim slučajevima iznimno realistični, da oponašaju ista mjesta na kojima radimo, živimo i odmorimo. Gradovi imaju ploče. Klupe za kupaonice imaju položaj oglasa. Čak i ljudi čitaju časopise s oglasima na naslovnici. Ako imate proizvod koji lijepo povezuje igru (na primjer, auto osiguranje i Grand Theft Auto), onda biste trebali ozbiljno razmisliti o ovom aveniju. To može donijeti čitavu publiku.
6: Zahtjev za prtljagu i zračne luke
Prikupljena publika je publika koja je veća vjerojatnost da će primijetiti i komunicirati s vašim oglašavanjem. Ljudi čekaju dugo vremena, ponekad pet do šest sati, s vrlo malo posla. Imaju svoje telefone, ali ne žele pojesti životni vijek baterije. Imaju knjige i časopise. Ali njihove oči traže stvari koje ih zabavljaju. Ustani i napravite taj posao. I to na način koji je nezaboravan i zabavan. Što možete učiniti s priloženom prtljagom? Možete li platiti da nešto stavite na nju, to traje satima? Možete li ispisati nešto na njemu? Na vratima, možete li iskoristiti podne vezice, pokrivače sjedala, pa čak i posude za smeće? Sve su to mogućnosti koje vas mogu izdvojiti iz gomile.
7: Beskućnici
Na prvi pogled, to je plaćenik i bezosjećajni prijedlog. Ali ... odvojite malo vremena da razmislite o tome. Beskućnici su očajnički potrebni odjeće, hrane, pokrivača, cipela, čarapa, vode i mnogih drugih predmeta. Neki se oslanjaju samo na donacije prolaznika. Drugi odlaze u skloništa u vrijeme kad je potrebno. Međutim, ako imate prirodnu vezu s bilo kojim od tih potreba, zašto ne biste učinili nešto dobro sa svojim dolarima za oglašavanje i vratili se malo natrag? Osigurajte pokrivače i jastuke koji imaju vašu robnu marku na njih. Dajte pakete za hranu i bitne za ljeto i zimu. Primatelji će vam biti zadovoljni pomoći, a dobit ćete od neke pozitivne riječi usta? Ponekad je bolje učiniti nešto dobro s novcem, a ne pušiti sve na ploči ili 30 sekundi TV spot.