Ako želite lude ideje, napraviti neke lude stvari.
Ako ste ikada prisustvovali Super Bowl zabavi (i neka se suoči s njim, čak i ljudi koji ne vole nogomet gledati Super Bowl), vidjet ćete čudne i prekrasne oglase koji dominiraju prekidima. Trošili su milijune dolara, odveli su nas na čudna i neobična mjesta, a jedan od komentara često je: "Pitam se kako su na Zemlji došli do toga?"
Nedavna bizarnost, bilo da ste ga voljeli ili ste ga mrzili, uključili su Puppy Monkey Baby, pse koji su trčali muškarcima i ženama odjevenim kao začini, a beba je skakala iz majčinog tijela da bi dobili neke Doritosove.
Jesu li ove čudne ideje zvučene iz tankih zraka? 99% vremena, odgovor je ne. Oni su mješavina istraživanja, velikih kratkih, pametnih umova, a ponekad i nekih vrlo neobičnih metoda brainstorminga.
Dakle, ako ste zaduženi da pronađete ideju "izvan zida" - nešto što čini Puppy Monkey Baby izgleda kao oglas za kućno osiguranje - pa pogledajte sljedeće 7 načina kako biste oslobodili svoj unutarnji oglas.
1. Napravite ogroman odlagalište mozga
Zapišite sve što dolazi u vašu glavu. Sve. Ne samo dobre ideje. Ne samo ideje "možda će to raditi". Stavite sve na papir kako ulazi u vaš um. To je struja svijesti koju želite uhvatiti, a za nekoliko će se minuta osjećati vrlo bizarno. Idete na divlje, lude tangente. Možete zapisati popis za kupnju, ili čudan san koji ste sinoć imali o bananama u svemiru. No, nakon nekog vremena, ako ste se uronili u svoj zadatak, početi ćete vidjeti veze.
Male ideje koje ne znače ništa sami, ali kada se pridruže, oni postaju iskra koja se može pretvoriti u uspješnu kampanju.
2. Reproduciraj
Ozbiljno, igrajte se kao da ste ponovno dijete. Dovedi hrpu vaših starih igračaka, poput onog He Man Castle Grayskull ili te zbirke Trollova i punjenih igračaka. Legosi su sjajni, kao i svi setovi koji zahtijevaju maštu i kreativnost.
Igra Doh je oko 1 dolara za kadu. Investirajte u desetak onih, i napravite nešto. Bilo što. Prestani razmišljati o zadatku ili kampanji i igrati se kao da to misliš. Vaš podsvjesni um rade na spajanju neobičnih ideja dok se odvojite od razmišljanja. Prije nego što ga upoznate, udario vas je blistav genija. Ispustite sve i zapišite.
3. Promijenite scenu
Ako sjedite u uredu s nogama na stolu, idite van i prošetajte. Jog. Igrajte se u bazenima ili u reketima. Idite i gledajte film. Posjetite arkadnu igru i igrajte video igre. Sjednite na stražnje sjedalo vašeg automobila ili kamiona. Nabavite masažu. Nabavite licu ili pedikuru. Učinite sve osim norme. Nevjerojatno je kako promjena krajolika i izloženost različitim okruženjima mogu utjecati na vašu ideju.
4. Poduzmite neke rizike
Koliko su ti rizici veliki ili mali, to ovisi o vama. Možda vam se sviđa ideja bungee jumpinga ili vožnje najbržeg rollercoastera na svijetu. Možda želite izaći i prskati bojom zgrade, što je nešto što je Jeff Goodby predložio (ali ako odlučite prekršiti zakon, budite spremni trpjeti posljedice). Gole u svom uredu (iako opet, vaš odjel za ljudske resurse možda vam se to ne sviđa, tako da obavite svoju domaću zadaću).
Pronađite način da dobijete adrenalinski nalet. Nešto što dobiva crpljenje krvi, vaše srce utrkuje, a vaš um energizira. Kada završite, imat ćete novu perspektivu na svoj projekt. Sada ponovo pokrenite kreativni postupak i pogledajte kako to radiš.
5. Popijte piće
Znanost je potvrdila 2014. godine da je idealna razina alkohola u krvi za kreativnost 0,075%. Nazvan je "kreativnim vrhuncem", a to je nešto što su mnogi kreativni poznavali već desetljećima. Imate problema? Pop se na lokalnu bar ili pub za nekoliko pints, i mast za kotače. Crispin Porter + Bogusky je ovo preuzeo na sljedeću razinu. Oni su stvorili alkoholno piće pod nazivom The Problem Solver, s bocom koja vam pokazuje točno koliko piti da biste pogodili taj vrhunac. To je samo po sebi jedna luda, ali super ideja.
6. Pogledajte izvan natjecanja
Dovoljno je dovoljno za istraživanje o oglasima i kampanjama koje konkurenti izvode, a to može biti korisno.
No, može vam i dalje razmišljati u malom okviru. Dakle, ako radite s klijentom poput Forda, nemojte gledati oglase koje Nissan i Mazda rade. Umjesto toga, pogledajte na vrlo različita tržišta. Što je Heinz upravo sada? Koji je to ludi oglas za izbjeljivanje da je netko pokrenuo taj virus? Što se događa s onom čudnom kampanjom za zalijevanje tla? Absorbirajte se u stranim krajolicima neko vrijeme, a zatim se vratite na ploču za crtanje. Vaše će ideje biti vrlo različite.
7. Eksperimentirajte s vašim osjetilima
Povećajte osjećaj za miris, ili sluh. Ili napravi suprotno. Nosite ušice za uši ili povez za oči. Stavite na debele rukavice. Pokušajte obavljati zadatke jednom rukom. Zabrljati se s načinom na koji stupate u interakciju sa svijetom. Na taj način premještaš svoju paradigmu i možeš samo pogoditi ideju koja drugim ljudima mijenja način na koji razmišljaju o robnoj marki koju promoviraš.
I zapamtite ... velike ideje mogu vas pogoditi u bilo koje vrijeme, bilo gdje. Uvijek ih ima za snimanje, od pametnog telefona do staromodne notepad.