Priča o povijesnoj kampanji
Razgovarajmo o pivu i o slici. Nema sumnje da ste vidjeli Stelu Artois u lokalnim trgovinama, barovima i klubovima. Ali vaša percepcija može varirati ovisno o tome gdje ste živjeli.
Ako ste boravili u Velikoj Britaniji između godina 1982 i 2007, znat ćete izraz "ohrabrujuće skupo" i odmah će ga povezati s Stella Artois, belgijski lager pivo. Svojim čistim, bijelim lončićem i ukrasnim grebenom, izgleda dom s nadimkom skupog lagera, i uvijek je pokušao živjeti do te slike.
Kratka povijest oglašavanja Stella Artois
Podrijetlo kampanje leži u sir Frank Budge Lowe, oglašavaču koji je 1970. radio na Stella Artoisu na Collett Dickenson Pearce (CDP). Jedan od njegovih najpoznatijih oglasa imao je briljantan naslov "Moj šou, prošaptao", a korijeni ove ohrabrujuće kampanje mogu se jasno vidjeti u tom izvršenju. Stella je skup, i ne želiš uranjati ruku u džep i kupiti krug. Ali dobivate ono što plaćate. U ovom slučaju, stvarna kvaliteta.
Kada je Frank Lowe 1981. godine napustio CDP kako bi formirao Lowe Howard-Spink (postao Lowe i Partners Worldwide), s njim je uzeo unosan Stella Artois račun. Godinu dana kasnije, pokrenuta je kampanja "Sigurno skupo", što je glavni negativac za marku (visoka cijena) pretvorio u prvak za proizvod. Sada, plaćanje više za pivo bilo je jamstvo kvalitete, što ga je povećalo iznad jeftinijih konkurenata.
Ispisivanje oglasa u kampanji stvarno je gurnulo ideju o luksuznom plaćanju. Ono što se ističe, od 1984. godine, pokazuje plohu Stelle Artois pokraj ploče koja sadrži jednu kobasicu. Naslov - "Tut, tut, još jedan skupi ručak na računu".
Drugi pokazuje bar u vrijeme zatvaranja - "Dođite uz gospodo.
Niste li imali rezidencija? "Tiskarska kampanja nastavila se do ove godine sve do 1990. godine. Tada su došli sada legendarni oglasi koji su zrcali europski film.
Stella Artois stvara veze filmskoj industriji
Kreativni redatelj koji je radio na Loweu, na računu Stella Artois, dogodio se da pogleda Jean do Florette. To je klasična glazba modernog francuskog filma, objavljena 1986. godine i sadrži Yves Montand i Gérard Depardieu. To je inspiriralo kreativni redatelj da napiše skriptu na temelju vrlo slične ideje, a rezultat je bio Jacques de Florette - TV i filmski oglas koji je stvorio čitav niz nagrađivanih oglasa.
To je čvrsto stavilo ideju "Ohrabrujuće skupo" u umove potrošača, a to je učinilo s osjetljivim dodirom i nekom vrhunskom kinematografijom. Uz to je i glazbeni zapis koji postaje sinonim za brend Stella Artois. Iako je oglas bio usmjeren na publiku engleskog jezika, snimljen je posve na francuskom jeziku i nije imao titlove. Nije ih trebalo. Pazi za sebe, dobit ćeš poruku.
Stella Artois održavala je veze s kinematografijom sponzoriranjem različitih filmskih događaja i festivala, osobito Channel 4-om. Od 1991. do 2002. godine, sedam od Jacques de Florette je emitiralo oglase, a zadnji - dobri liječnik - dobivši prestižnije nagrade za oglašavanje nego bilo koja druga kampanja te godine.
Izbacivanje slike ženinog tuljana
Nažalost, Stella Artois nije uvijek bila u stanju ispuniti visoke zahtjeve oglašavanja. Nemaju nikakve veze s kvalitetom piva, već povezanost s "lager louts" koji su iz nekog razloga odabrali Stella Artois kao piti izbor. Postao je popularno piće među huliganskim nogometašima, pijančevima i pijanistima pubova, zarađujući mu nadimak "supruga ubojica".
Godine 2007., kampanja i slogan koji je uvjerljivo skupo pao je zauvijek, a riječ Stella izbjegavana je u oglasima. Ironično, Stella Artois je sada jedna od najjeftinijih piva u trgovinama alkoholnih pića i lagerovim prolazima, koji dolaze po istoj cijeni kao i većina domaćih piva.
Stella Artois - Pijte iz kale, ne staklo
Najnovija kampanja Stella Artois ne kruži oko samog pića, već kako ga piti.
I, što ga piti. U masivnoj promociji koja je obuhvatila web, telefonske snimke, tiskanje oglasa i još mnogo toga, Stella Artois potakla je svoje piti da piju izvrsnu lageru iz kola Stella Artois, koje su im dali besplatno. Tisuće i tisuće ljudi odgovorilo je na promociju 1-800-MY-CHALICE. Ali to je došlo s laganim nedostatkom. Istodobno, Newcastle Brown Ale je otišao u vrlo drugačijem smjeru, čineći brutalno iskrene oglase pod kampanjom "bez čarobnjaka" (bez bollocka je britanski sleng za bezbolje * t). Oglas "Tko upotrebljava riječ" kalež? "Bio je dovoljno velik, no pozicioniranje tih oglasa uz Stella Artois oglase bio je medijski genijalni medij.
