Vremena su se promijenila. Tako moraš.
Postoje određene istine koje se mnogi ljudi u industriji drže poput djeteta koje grle pokrivač. To su "pravila" koja su naučili tijekom koledža i ranih dana na poslu i dobro su služili svima. Međutim, posljednjih deset godina doživjelo je veliku promjenu u načinu na koji se proizvodi oglašavanje, dizajn, PR i marketing. Digital je preuzeo, nove ideje vode naplatu, stari načini obavljanja stvari se izazivaju.
S tim promjenjivim vremenima, čini se pametnim pogledati neka od mnogih pravila ili smjernica koje smo sve pratili tijekom godina i vidjeti je li potrebno ažurirati. Ili u nekim slučajevima, potpuno prepisivan.
Stari pravilo: Veliki posao sam prodaje
Novo pravilo: Veliki posao može biti potreban za tumač
Dizajnerima i kreativima svugdje će puffing do svojih škrinja i ruffling svoje perje na samu misao ovog. Ali, s tehnologijom koja se tako brzo kreće, mnogi ljudi koji su odgovorni za kupnju kreativnog rada nisu oni koji će ikada morati odgovoriti na njega. Prosječni 55-godišnji predsjednik Uprave neće koristiti SnapChat s učestalosti 14-godišnjeg školskog djeteta. Veliki posao koji rezonira s ovom ciljanom publikom bit će strano svakome tko nije u toj demografskoj skupini . Dakle, trebat će vam pomoć da se uspješno proda. Možete čak upotrijebiti izraz "ako ga ne dobijete, to je dobro. To nije značilo za vas! "
Stari pravilo: Pregledajte rad temeljito
Novi pravilo: Pregledajte djelo na prvi pogled
To ne znači rezanje uglova, i to svakako ne znači da je u redu da nakratko pogledamo kopiju ili umjetnički smjer prije objavljivanja posla. Ali, raspon pozornosti modernog potrošača mnogo je manji nego što je nekad bio. Kada se radi o pregledavanju posla za pametne telefone, plakate, tablete, letke, brošure ili bilo što drugo, imate drugi ili dva da biste dobili njihovu pozornost.
Ako ste sretni. Zapamtite, 89% oglašavanja ide nezapaženo . Dakle, prikazivanjem posla grupi ljudi, klijenata, fokus grupa ili kreativnog osoblja na način koji daje minute ili cijeli sat da daju povratne informacije, nedostaje vam točka. Prvi pogled bi trebao biti kratak. To bi trebalo biti baš kao što to vidi potrošač. Zatim pitajte ljude da pregledavaju ono što se sjećaju. Što se istaknulo? Jesu li čak i primijetili nešto? Zatim, vratite se i razaznajte.
Stari pravilo: podaci za upravitelje računa
Novi pravilo: podaci su za sve
Kreativni ljudi, u cjelini, ne vole bušenje dolje u brojeve i statistike. To je posao za timove računa. Dopustite im pušku kroz podatke, iskoristite najistaknutije točke i prezentirajte ih kreativnim kratkim tekstom . To je bilo u redu prije 30 godina, ali sada, podaci su kralj. I toliko je toga, u toliko različitih kategorija, da je došlo vrijeme da kreativni odjel koristi svoju prednost. Nemojte čekati tim za račun da vam daju male dijelove podataka koji bi mogli ili možda neće biti korisni. Ako uložite u detalje kao oglase, naći ćete nove i uzbudljive upute za vaše ideje. Veliki podaci vladaju oglašavanjem, dizajnom i marketinškim industrijama već desetljećima.
Učenje kako govoriti ovaj jezik bitno je za suvremeni kreativni rad. Učinite to dobro, i vaše ideje će probiti. Zanemari ga i vaše će ideje biti zanemarene.
Stari pravilo: Nastojati osvojiti nagrade
Novo pravilo: Nastojati postići rezultate
Dok mnogi kreativni ljudi pokušavaju učiniti oboje, ili čak i potonje prvi, ne postoji uskraćivanje gladi koji postoji za nagrade. A osobito, velike nagrade poput D & AD, One Show i Lionsa u Cannesu. Ali rad na osvajanju nagrada nije točka industrije, baš kao što raditi samo za osvajanje Oscara nije točka djelovanja. Vrijeme je da izvučete nagrade iz svog uma. Rad bi trebao biti osmišljen kako bi dobro napravio jednu stvar, a to je postizanje rezultata za klijenta. Bilo da je to više svijesti, više prodaje ili više kupaca u trgovinama od opeke i žbuke, cilj je privući klijenta uspjeh.
Ako se nakon toga postigne i posao koji se smatra dostojanstvenim nagradama, onda je to bonus. Nagrade su važne agencijama jer pomažu u privlačenju i zadržavanju klijenata. Oni su potrebni. Ipak, oni nisu razlog za obavljanje posla, a usredotočivanje na njih znači skraćivanje klijenta i posla.
Stari pravilo: Živjeti na posao
Novo pravilo: Raditi živjeti
Reklamna industrija gotovo je ponosan na to koliko je teško raditi svojim profesionalcima . Očekuje se da ćete ući u 15-satne dane, vikende tijekom radnog dana i uzmite što je moguće manje dana odmora. To je vidljivo kao značka časti spavati u agenciji, ili raditi na sat na terenu na štetu svog vremena s obitelji i prijateljima. To se mora promijeniti. Oglašavanje nije spašavanje života. To ne liječi svjetske bolesti, i to nas ne osvjetljava. Tamo je prodati proizvode i usluge, i učiniti mnogo ljudi bogatim. Nema razloga za neprestani mljevenje, a klijenti moraju početi to cijeniti. Većina korporacija traži od svojih zaposlenika da rade razumno, 8 do 5 sati, a ipak očekuju da će zaposlenici oglasnih i dizajnerskih agencija žrtvovati svoje društvene živote i njihovu razumljivost za pokretanje proizvoda, pitch ili novu inicijativu. Doslovno ubija ljude. I to je jedan od razloga što kreativni ljudi idu u trgovine u kući . Novo pravilo bi trebalo raditi na stvaranju dobrog života, a ne svakodnevno živjeti kako bi se radilo u tlu.