Možete ih znati kao PSA, ali što ih definira?
Za razliku od tradicionalnih reklama, najave javnih usluga (PSA) prvenstveno su dizajnirane za informiranje i edukaciju, a ne prodaju proizvoda ili usluge. Prošlo je desetljećima, a prvi su bili prikazani prije Drugog svjetskog rata.
Tijekom rata, mnogi PSAawere izdali su, često navodeći potrebu da budu oprezni i podupiru ratne napore na svaki mogući način. "Loose usne potonu brodovi" je vrsta poruka koje bi zračile PSA. Tijekom godina, PSA-i su se razvili kako bi obuhvatili veliku količinu javnih interesa, i još uvijek postoje sve do danas.
Cilj PSA-ja nije stvaranje velike prodaje, već promjena javnog mnijenja i podizanje svijesti o problemu. Ovdje je strategija da prvo obrazujete i izazivate osjećaj i reakciju nakon toga. Međutim, ponekad se traži novac, iako obično ne za dobit.
Teme koje pokrivaju oglasi javnih službi
Sve dok su postojali reklame, postojali su oglasi za dobrotvorne uzroke, vladine probleme (uključujući rat), politiku, religiju i zdravstvene i sigurnosne probleme.
Tipično PSA će biti za potonje, s temama koje uključuju:
- Pijenje i vožnja
- Tekstiranje i vožnja
- Ovisnost o drogi
- gojaznost
- Pušenje
- sposobnost
- Obrazovanje
- Kockanje
- Alkoholizam
- Siguran seks
PSA-ovi se mogu vidjeti gdje se vide tradicionalni oglasi, uključujući televiziju i radio, vanjski, on-line, izravnu poštu i ispis. Zbog prirode oglasa mnogi se umetci pružaju uz popust.
Vodeći proizvođač ovih PSA u Americi danas je Savjet Ad. U početku se zvao Vijeće za ratna oglašavanja, odgovorno je za sadržaj i učestalost oglasa koji se emitiraju. U jednom trenutku, emitirane postaje bile su obvezne besplatno oglašavati ovaj oglasni prostor, ali to je završilo kada je deregulacija uvedena 80-ih godina.
Međutim, nedvojbeno najpoznatiji i kontroverzniji PSA u posljednjem desetljeću nisu došli iz Savjeta Ad, već iz Istine (koju je vodio CP & B ). Njihovi gerilski oglasi i kontroverzni ulični demonstracije prekinuli su nered kako bi stvorili snažnu poruku o opasnostima pušenja. Oglasi za istinu imaju namjeru biti šokirani, često pomoću "sledgehammer" pristupa činjenicama, ali udaranje ljudi preko glave s informacijama koje se ne mogu zanemariti.
Nedavno su tekstualni oglasi i oglasi za vožnju postali najteže. Problem je nešto epidemije, s 1 u 4 auto nesreća sada uzrokovane SMS i vožnje u SAD-u.
Linija između javnih informacija i propagande
Propaganda također dolazi pod krinkom PSA, i iako je riječ o vrlo negativnom izrazu ovih dana, doista je počela kao neutralna informacija.
Moglo bi se tvrditi da je kampanja Rock The Vote bila oblik propagande, kao i mnogi od uključenih umjetnika bili su demokrati. Prava propaganda ipak, u negativnom smislu, nije vidljiva na američkim radio-valovima, već na mjestima gdje postoji, ili je bio, fašistički diktator na vlasti. PSA-ovi koji su iznijeli Hitler i Goebbels koji su doveli do, i uključujući, 2. svjetskog rata, bili su majstorski dijelovi dezinformacije i kontrole uma. Kim Jong-il čuva tu tradiciju žive, ispunjavajući sjeverne korejske valove, ulice i tiskane materijale čistim djelima političke fantastike.
Iako se PSA često zbunjuju s javnim odnosima, postoji značajna razlika između njih. Dok se PR može koristiti za širenje riječi o neprofitnim organizacijama, PR se široko koristi u svakom drugom obliku komercijalnog oglašavanja.
Primjeri javnih obavijesti o uslugama
Doslovno, tijekom godina su razvijene tisuće PSA-a, a bilo bi nemoguće pokriti čak i dio njih ovdje. No, neke poruke su stajale test vremena, čak i ako je stil i sadržaj malo datiran. Evo pet stvari koje se ističu:
- Naučio sam ga od vas gledati: Tata ulazi u spavaću sobu svojeg dječaka i započinje ispitivati ga o drogama koje je našao. U početku, tinejdžer nerado reći mu gdje je dobio ideju. Čini se kao da pokriva svoje prijatelje. Zatim izlazi bombona - "Naučio sam to da te ne gledam." Oštar podsjetnik da odrasle osobe koje koriste lijekove utjecat će na ponašanje njihovih klinaca.
- Nemojte umrijeti od neznanja : Još jedan od 1980-ih, ovoga puta zbog epidemije koja je stresom stegnula riječ. Zove se AIDS, a kako su djeca i odrasli podjednako obrazovani na televiziji, PSA-ovi su postali zastrašenija i šokantnija. Možda je najveći od njih iz Velike Britanije. Pod naslovom "Nemoj umrijeti od neznanja", ogromna nadgrobna ploča šalila je svaku kralježnicu. John Hurt je radio VO.
- Držite lijepu Ameriku : oglas tako poznat, bio je parodiran u hitnom filmu Wayne's World 2. Ti to znaš, čak i ako se zapravo niste zaokružili na izvorno emitiranje. U ovoj televizijskoj i tiskovnoj kampanji usredotočena je na Indijanac u pustinji, kao i na štetu koju vidi pri prirodi od smeća i onečišćenja. U ovoj kampanji rođen je ikonski "Indijanac plače".
- Brain on Drugs : Heroin nema veze s ovim, a ovaj je oglas pokazao na najsuptilniji način. Jaja se lupa od tava od lijevanog željeza, nakon čega slijedi ostatak kuhinje. Djevojka koja je držala tavu bila je Rachel Leigh Cook, koja je nedavno pomogla obnoviti kampanju za ažuriranje aktualne droga u Americi. Jednako je pamtljiva.
- Prijatelji ne dopuštaju prijateljima da piju : uistinu inovativni pristup problemu pijenja i vožnje, ta je strategija bila jasna i to je funkcioniralo. Ljudi koji su pili ne donose pametne odluke. Ali njihovi prijatelji, ako su jasni, su krivi ako dopuste da njihovi pili prijatelji izađu za volanom. To je spriječilo tisuće smrtnih slučajeva.