To je digitalni svijet; Upoznajte Lingo.
Evo dobrog glosara da biste započeli.
Dojmovi
Razmislite o ovome kao što biste mislili o tipičnom TV ili radio medijima. Sigurni ste da će oglas prikazivati određeni broj puta, ali nemate jamstva da će određeni broj ljudi vidjeti ili komunicirati. 2 milijuna dojmova zvuči sjajno, sve dok ne saznate da je 99 posto njih prolazilo nezapaženo.
Dohvatiti
Ovo je mnogo bolja odreñena učinkovitost vašeg digitalnog kupnje. Za razliku od pojavljivanja, dojam vam govori koliko je RAZLIŠITI ljudi posjetilo web mjesto i vidjelo vaš oglas, a također određuje postotak tih osoba kojima oglašava. Mnogi ljudi to označavaju kao "jedinstvene posjetitelje mjesečno". Tako bi 50 pojavljivanja koja je vidjela ista osoba imala doseg od samo jednog.
Kontekstualno ciljanje
Svakodnevno to iskustvo. Upotrebom korisničkih podataka, navika pregledavanja i obrazaca za kupnju, oglasi se poslužuju ljudima na vrlo ciljani način .
Na primjer, ako ste bili u potrazi za letom, počet ćete vidjeti oglase za prtljagu i plažu u narednih nekoliko tjedana. Kontekstualno ciljanje moderni je ekvivalent popisa za privlačenje kampanja izravnih pošte. Samo to je preciznije i neposrednije.
Nativno oglašavanje
Metoda oglašavanja koja i dalje raste u popularnosti, nativni oglašaji pokušavaju oponašati sadržaj web mjesta na kojem se vide.
Morat će na neki način objaviti da je plaćen oglas. No, upozorenja su obično mala i skrivena u malom ispisu. Na primjer, možete izraditi oglas koji izgleda i čita kao članak o zdravlju muškaraca, ribolovu ili trgovini s namirnicama. Međutim, sadržaj vodi do vašeg proizvoda ili usluge. Tradicionalni, ne-digitalni oblik nativnog oglašavanja poznat je kao advertorial.
ključne riječi
Ključne riječi važan su dio mrežnog oglašavanja. Oglašavači odabiru određene riječi ili fraze koje će pokrenuti oglase za klijenta kada netko pretražuje te riječi. Oni također ne moraju biti izravno povezani. Na primjer, iako je zajedničko potaknuti kupnju frazu "Majčin dan darovi" za prodaju cvijeća, mogli biste kupiti i riječi i fraze poput "moja supruga je ljuta na mene" ili "kutiju čokolade".
Međuprostorni oglasi
To su oglasi koji se pojavljuju prije, tijekom i poslije sadržaja koji zaista želite pristupiti. Postali su smetnja digitalnog oglašavanja, a ljudi će sada sretno plaćati mjesečnu pretplatu na YouTube Crvenu boju da ne bi trebali vidjeti međuprostorni oglas. Uglavnom, oni su digitalni ekvivalent komercijalnih pauze na televiziji.
Međutim, učitavaju stranicu učitavanjem, prekidaju prirodni tijek čitača, a često mogu potrajati i dulje za prikaz nego stvarni sadržaj koji je korisnik tražio. Budite vrlo oprezni s upotrebom međuprostornih oglasa, to je digitalna pogreška koja može učiniti mnogo oštećenja vašeg brenda.
CPK / CPM / ZKP / CPL
Vi ćete naići na ove akronime dnevno ako radite online medijski kupi. CP u svakoj od njih označava "Trošak po ..." i određuje iznos koji plaćate za online kampanju koju ćete pokrenuti.
CPC je cijena po kliku. To je koliko ćete platiti svaki put kad netko klikne na vaš oglas. CPM, s druge strane, trošak je za posluživanje oglasa, a iznos koji ćete platiti za posluživanje 1000 pojavljivanja oglasa za publiku.
CPL je cijena po vodi, a koliko trošite za svaki klik koji se pretvara u kvalificirani vod.
Najskuplji od njih sve će najvjerojatnije CPA ili trošak po akviziciji . To je najviše slično vašem povratu ulaganja ili Povrat ulaganja. CPA određuje se dijeljenjem broja novih korisnika koji ste dobili u troškovima vaše digitalne kampanje. Ako potrošite 10.000 HRK na digitalni kupnju i ostvarite 100 novih korisnika, vaš CPA iznosi 100 USD.
To su neki od najvažnijih pojmova u digitalnom oglašavanju, no postoje još stotine koje biste trebali znati ako ćete imati uspjeha u digitalnom prostoru. Upoznajte ih i prednost ćete davati svojim proizvodima ili uslugama.